HUNT 案例集 | 「行善」更胜「言善」,三星将科技融入善行

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HUNT 案例集 | 「行善」更胜「言善」,三星将科技融入善行

Rosy | 2016-07-18 13:12

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

正如我们在《SocialBeta 2016 年数字营销 10 大趋势》一文中所提到的,「公益 + 科技」将会越来越多地融入品牌善营销之中。而正是科技使得品牌主们不再只是善行的扩音器,十个来自于三星的「善营销」案例,让你了解这个科技公司所做的努力。

快速通道:

#BeTheirEyes 营销活动,让盲人也能「看到」维港夜景

推出「透明」安全卡车,关注你及家人的安全

利用虚拟现实头盔,帮助人们克服恐惧激发潜能

Bridge of Life, 在大桥上点亮生命之光

为了帮助阿兹海默患者唤起记忆,他们推出了一款 APP

里约奥运临近之际,为盲人推出智能泳帽

5 分钟黑白短片,帮色盲听到彩色的世界

为听障人士提供视频呼叫中心,打造交流没有障碍的世界

全球第一支虚拟现实广告,他们拍了一个关于新生儿的故事

推出定位功能主题平面广告,呼吁民众加入「拯救女孩」计划


#BeTheirEyes 营销活动,让盲人也能「看到」维港夜景

去年的圣诞节前夕,在代理商 Cheil 的策划下,三星在香港还发起了一场令人感动的「善营销」——#BeTheirEyes。他们联手了香港失明人协进会(Hong Kong Blind Union),为 20 万盲人分享摄影之美。

他们通过了各个渠道号召大家在去年 12 月 4 日至 12 月 27 日,将想要分享的圣诞照片添加描述上传到 Instagram 上, 并加上标签 #MakeHKBetter 及 #BeTheirEyes,之后三星将会和香港失明人协进会一起筛选出一些从尖沙咀拍摄维多利亚港的照片,并将这些照片上的描述制作成特殊的盲文字符,在 12 月 23 日至 12 月 29 日张贴于香港文化中心外尖沙咀沿海的栏杆上。把这些视觉感受转化成盲人符号放回原位,这样就能传达拍摄者的心意,让这些残疾人士都能「看到」维多利亚港的夜景,一同感受圣诞的节日氛围。


推出「透明」安全卡车,关注你及家人的安全

据统计,每年因超车引发的交通事故数不胜数。在阿根廷,几乎平均每个小时就有 1 人死于车祸。于是,去年三星就联手李奥贝纳,推出了一款安全卡车的原型车,车前方配有摄像头,车后面装载了四块屏幕,可以实时播放前方路况,为后方车主超车带来极大方便,能大大减少交通事故的发生。这些摄像头还有夜视模式,可以帮助后面的司机在黑夜中看清前面的路况。这样一来,不仅能有效减少超车引起的交通事故,还可能降低闯上公路的动物遭遇车祸的概率。


利用虚拟现实头盔,帮助人们克服恐惧激发潜能

三星曾开展了一个名为「无所畏惧」的试验,他们邀请到了 27 名来自德国、俄罗斯、阿联酋的志愿者。试验中他们让志愿者们戴上虚拟现实头盔,接受四个星期的训练,例如让患恐高症的人站在高处,让患演讲恐惧症的人在一个挤满了人的演讲厅讲话。之后三星又联合韩国延世大学附属医院又做了一次试验,为了得到更直观的数据,这一次他们还让志愿者戴上了三星智能手表,用于实时监控志愿者的心率变化。最终,试验数据显示在 82 名参与者中,真正战胜恐惧的成功率达到了 90%。患恐高症志愿者的焦虑程度从 87.5% 降到了 23.6%,患演讲恐惧症志愿者的焦虑程度也降到了 18.7%。

这个项目是由代理商 Cheil Worldwide 全面负责策划的,他们的首席创意官 Wain Choi 说:「他们是想要发现新鲜事物的体验者,去感受他们从未感受过的生活。而三星的虚拟现实头盔正好给他们带来了这样的机遇,让他们可以自己去挖掘自己潜能。激发潜能的方式有很多种,有的时候我们不得不借助一些外力。」

对高度无所畏惧

对公开演讲无所畏惧

Bridge of Life, 在大桥上点亮生命之光

Bridge of Life 是韩国三星生命保险公司的案例,在韩国有一座「跳桥轻生」的最佳地点——横跨汉江的首尔麻浦大桥。近五年内,已经有超过 85 人选择在这里投江,这些宝贵的生命,就这样从这座桥上消失。

于是三星在桥上的护栏,每隔一小段距离就安装一盏灯以及感应装置,一旦有行人通过,护栏上的灯就会跟着你一路点亮,同时,在这段长达 1.8 公里的护栏上,会不断出现像朋友一样对你关心问候的话语,以及让人感到温暖的照片,在你面临最无助、孤单的时候,能够适时的伸出援手,让你感受到有人在跟你对话。例如问候你:吃饱了没?你最近过得怎么样?有什么事在烦恼着你吗?去见见你想念的人吧,你人生最精彩的时刻还没到呢…等语,透过这些心灵对话,让意图轻生者,能够重新想想自己的人生。 


为了帮助阿兹海默患者唤起记忆,他们推出了一款 APP

研究表明,如果在阿兹海默患者患病的早期能够不断地刺激患者的神经,反复提醒他们曾经的事情,那么就能延缓患者丧失记忆。而智能手机在此刻就能发挥其作用,三星意识到他们可以为这类患者做点什么——于是他们发布了一款名叫「Backup Memory」的 APP。这款 APP 能够通过运用蓝牙检测到周边同时在使用这个 APP 的家庭成员或者是朋友,当患者的手机检测到身边的人时,「Backup Memory」就能给患者持续推送消息,推送照片。提醒患者这个人是谁,和他曾经有过怎样的回忆,和他之间的关系到底是什么。也能让患者熟悉周围的环境。

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里约奥运临近之际,为盲人推出智能泳帽

对于有视力障碍的运动员来说,为防止他们触壁,教练会手拿提示棒,敲击一下运动员的头部提醒他转身,但这种做法传统的做法并不安全。于是,最近三星就研发了一款名为 Blind Cap 的智能泳帽,工程师们在帽中放置了震动传感器。现在,教练员可以通过 APP 就能控制泳帽了,通过蓝牙信号传输,当运动员快要到岸时,泳帽会发出震动提醒运动员作准备。目前,这款泳帽正在西班牙残奥队内进行测试,也已提交给国际奥委会进行审批。如果审批通过,我们就将在里约奥运会上看到它。


5 分钟黑白短片,帮色盲听到彩色的世界

在纽约翠贝卡电影节上,三星的 5 分钟黑白短片《听见色彩》(Hearing Colors)夺得了第一届品牌内容大奖 Tribeca X Award。这部短片描述了患有色盲的 Neil Harbisson 一天的生活。他让医生在他头后部植入一根天线,从而能够听见色彩。

该影片是三星与视频网站 Vimeo 的相助项目 Connected Series 系列之一,旨在浮现现代科技如何影响人们交换方法。电影节主办方 Tribeca Enterprises 的 CEO Andrew Essex 说道:「这部影片正是我们喜欢的那种,真诚地讲述了一个完整的故事,给生命带来价值。」三星的故事和讲故事的创意非常具有吸引力。影片毫无痕迹的介绍了三星的品牌价值,甚至没有提到品牌。当满世界都在追求娱乐性的故事和讲故事的新奇方法时,三星却另辟蹊径。


为听障人士提供视频呼叫中心,打造交流没有障碍的世界

三星在土耳其的一条为推广呼叫中心而制作的视频广告,当时引起了人们的热议。这个广告在 YouTube 一周内播放次超过 700 万,植入的「硬广」不但没有被厌恶,反而让许多观众觉得很自然,一些听障人士还对三星表达了感激之情。

视频中 Muharrem 发现自己遇到的每一个人都能够通过手语和他交流,直至他在街上看到大屏中的一名女子告知他——三星正在推广专门为听障人士提供的视频服务中心(www.samsungduyaneller.com),今早的一切都是三星为他精心筹划的一个惊喜。这个有手语功能的视频呼叫中心,抓住的听障人士的心,它了解到了在看着的观众们内心都在渴望着「一个交流没有障碍的世界」(a world without barriers),并且它为观众们打开了和世界交流的那扇门。


全球第一支虚拟现实广告,他们拍了一个关于新生儿的故事

去年三月,三星推出了全球一支虚拟现实广告,广告围绕着一个名为「LifeLIVE」的项目展开。广告中,相距 4000 多公里的 Jace 夫妇正要迎来他们的第三个孩子,但眼前的问题是,路途遥远、公务繁忙的父亲没有办法亲自到达产房。而在三星和创意公司李奥贝纳悉尼的帮助下,这个问题被高科技地解决了。工作人员在产房中安置了一台特制的摄像机,而 Jace 在四千公里以外的地方依靠头戴一台虚拟现实设备 Gear 见证了妻子分娩的过程和自己第三个孩子的诞生。


推出定位功能主题平面广告,呼吁民众加入「拯救女孩」计划

而据相关的数据显示,印度男性已经比女性多了整整 4000 万人,男女比例严重失调的情况已经波及印度社会的婚姻家庭模式,性犯罪形势日益严峻,女性的地位越来越低下。印度总统还曾在其社交平台上就放出自己与女儿的自拍照片,来呼吁民众加入拯救女孩的计划。为了更好参与「拯救女孩」的行动,三星就携手 Cheil 印度发布了「Let help find you」的系列平面广告,通过三星智能手机里的精准定位系统来帮助女性在「紧急」情况下发出求救信号,以获取帮助。


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标签: 案例  三星  善营销  HUNT 案例集 

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