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2026 | Vol.400 | 5.31 - 6.06
adidas：回应「在城里办事」
穿 adidas 去城里办事！以后想去城里办事，没几件 adidas 那都说不过去了！最近，adidas 又在小红书上陷入了舆论「风波」，起因是有网友在逛品牌官方旗...查看详情adidas
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对于网友发现的文案失误， adidas 先是迅速发了这样一个帖子：「adi 办的都是 das」，配的封面则是「去城里办事，适合穿这几件」。帖子里挨个介绍了多款适合去城里办事穿的 adidas 产品，还贴心地给每个产品都附上了文案说明。随后品牌更是连夜加急制作印有「进城办事」大字的定制 T 恤，并把「进城办事」接进了更多品牌内容里，开启了随地大小「办」的模式：「去南京城里办了件大事」，官宣中国女排 2026 新赛季战袍；「准备穿这身在城里跑步」，为 ADIZERO EVO SL EXO 解锁更多穿搭场景。
整套操作下来，adidas 让原本一个翻译上的小失误，变成了极具传播度的品牌话题，更以一种松弛的反应机制，打破国际品牌的距离感，完成了一场本土化的破圈营销。从不久前伦敦马拉松「破二」时官号化身「显眼包」疯狂庆祝，到如今因翻译翻车而快速「接梗」，adidas 的社媒运营展现出一种越来越强烈的「活人感」。品牌不再维持一个完美、疏离的精英形象，而是敢于展现真实、甚至有些「反差」的一面，通过这种接地气、有网感的互动方式，与消费者建立了更具人情味的连接。
○ 延伸阅读：一场乌龙换来一次封神，阿迪你不愧是办 das 的！
爱玛：「遛玛大赏」Campaign
爱玛 × 欧阳娜娜掀起千禧梦核潮流近日，爱玛电动车正式官宣欧阳娜娜为元宇宙系列代言人，并同步重磅推出全新车型爱玛元宇宙 Oi，以「Na 就一起元宇宙」为核心主题...查看详情爱玛
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官宣欧阳娜娜为代言人，同步推出双方共同设计的元宇宙 Oi 联名系列，并举办线下大秀，爱玛的这一整波新品 campaign 背后仿佛有高人指点，刷新了不少人对电动车品牌的刻板印象。
首先是选人，相比流量号召力，欧阳娜娜更独特的价值，在于其长期积累的个人审美影响力。无论是日常穿搭，还是 Vlog 中的分享，她都常常能戳中不少年轻女性向往的状态。而爱玛此次推出的新品，也恰好围绕千禧复古、梦幻少女与个性表达展开，产品气质与代言人形象形成了高度统一。
更进一步看，这也是爱玛对两轮电动车消费逻辑的一次重新理解。过去电动车行业习惯强调硬性的参数配置，将产品视作单纯的代步工具。爱玛此次则顺应了年轻人情绪消费的大趋势，通过千禧少女风格的短片、梦核感视觉体系以及时装秀式的发布会，围绕产品构建出一套完整的叙事方式，也让新品成为了年轻人自我表达的时尚载体。
BlackAura 白夜气物：「空间有界，烟不能过界」Campaign
BlackAura 白夜气物对二手烟「say no」今年的世界无烟日，功能主义香氛品牌 BlackAura 白夜气物以「空间有界，烟不能过界」为主题，发起公共空间禁烟活动。品牌洞察到...查看详情BlackAura
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作为功能主义香氛品牌的 BlackAura 白夜气物，一直主打「空间气味功能分区」理念，以建筑空间美学为灵感，把日常空间解构成不同气味功能区，用香氛守护每个空间里的情绪自由。而此次在世界无烟日，品牌以「空间有界，烟不能过界」为主题，发起的公共空间禁烟活动，不仅仅体现了品牌对社会议题的关注，也是品牌理念与公益倡议的一次完美融合。公共场合吸烟，本质就是打破公共空间的气味边界、侵占他人的感官主权，这与品牌坚守的空间、气味、边界理念完全相悖。
在内容上，BlackAura 发布了一支充满宣言的态度广告，并将用户拍摄的被无视的禁烟标识制作成系列海报，还打造了「NoSmoking 小黑帽」公益周边，既把口号具象化，又以周边赠送的形式撬动更多用户分享身边标识，把禁烟变成一场 UGC 内容共创。作为去年上线的新品牌，BlackAura 通过此次发声扩大了品牌认知度，也让禁烟发声成为品牌价值观的自然延伸。
999 感冒灵：666 线下广告
999 感冒灵祝你高考「666」！999 感冒灵又出神级创意了？最近，不少人网友在逛街的时候都发现身边的 999 感冒灵广告好像挂反了了，而当大家弯下腰尝试倒着去...查看详情999
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高考节点向来是品牌借势营销的重要场景，今年高考季，999 感冒灵跳出传统温情祝福的套路，凭借一组倒置户外广告牌的趣味创意出圈。「故意挂反广告牌，只为了祝你考试 666」「故意挂反广告牌，提笔就中，发挥 666」等，品牌直接点名了自己故意挂反广告牌的原因，并且让「666」这一互联网语境内表示称赞的俗语通过 logo 999 上下颠倒来呈现，让观众在视觉翻转的互动中自己发现这份彩蛋，完成了一次心照不宣的解码游戏。
事实上，这并非品牌无厘头，而是对网友长期「玩梗」的精准回应。早在几年前，999 感冒灵一直被广大网友戏称为 666 感冒灵，不少人甚至故意拍下倒置的产品照片来调侃自己买到了「假货」。这一次，品牌巧妙地接住了这个梗，当考生在紧张的备考中抬头撞见这块颠倒的广告牌，感受到的不仅仅是「金榜题名」的美好祝愿，更是一种「哪怕生活偶尔颠倒，换个角度看依然是 666」的情绪抚慰。这种不刻意煽情、却充满人情味的沟通方式，在为考生送去鼓励的同时，也展现了品牌的社会温度与年轻化的沟通姿态。
蚂蚁阿福：世界无烟日线下广告
蚂蚁阿福这个禁烟广告还是太权威了！在今年的 5 月 31 日世界无烟日，蚂蚁阿福化身「当代林则徐」，对着烟民们大胆开炮。 不少网友发现阿福带着戒烟广告「闪耀」杭...查看详情蚂蚁阿福
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今年世界无烟日，蚂蚁阿福不仅带着戒烟广告「闪耀」大街小巷，经典蓝黄红配色的海报更让人梦回椰树牌设计的权威，文案则干脆直戳肺管子：「不再依赖抽烟算长大吗？」「算你厉害！」
品牌还通过菜单、街头小广告、景区指示牌以及黄历等常见生活媒介载体，把容易有说教感的戒烟广告，变成街头巷尾的趣味小广告，不仅成了「大众嘴替」，把大家对二手烟的怨气用热梗精准表达出来，完成了二手烟危害的教育启示；又在有趣的玩梗中，把品牌「注重健康」的陪伴型人设植入到用户心里。
作为蚂蚁集团推出的 AI 健康助手，蚂蚁阿福在去年末官宣了从「工具型应用」转向「陪伴型健康伙伴」的战略升级，这一背景下，围绕禁烟等大众关切的公共议题持续且有梗的发声无疑能有效将宏大的战略转化为可感知的品牌行动，以情绪共鸣实现人群破圈。
名创优品：「抽它们可以，抽烟不行」线下广告
不是，名创优品你当代林则徐啊？5 月 31 日世界无烟日，名创优品在官微发布「抽它们可以，抽烟不行」主题宣传，用一组生活化文案发起公共场所禁烟倡导。 品牌围...查看详情名创优品
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今年世界无烟日，名创优品发起了一组禁烟主题宣传，围绕商场、餐厅、写字楼三大场景，分别提出了「抽盲盒、抽纸巾、抽抽屉可以，抽烟不行」的广告语，直接表明品牌的禁烟主张。同时，名创优品还将自身的笑脸 logo 改编成捂鼻、撇嘴、手拿禁烟标志的表情，打造出极具识别度的禁烟符号。这组海报被投放在名创优品线下门店及各大城市商圈，全面传递了「禁烟不只世界无烟日」的倡导。
随着公共场所控烟议题持续受到关注，品牌也开始积极参与其中。名创优品从自身零售场景切入，将消费者日常接触到的行为和自家产品转化为传播锚点，让禁烟倡议自然嵌入生活场景。尤其是对品牌 Logo 的再创作，一方面强化了品牌元素与禁烟议题之间的关联，让传播更具辨识度；另一方面也为禁烟倡导提供了一个更有记忆点的视觉符号，掀起了大众自发的二次传播。对于名创优品而言，这也是其主动承担社会责任，持续塑造积极友好品牌形象的重要举措。
