【案例】让女性摆脱偏见和束缚,多芬说「你的美丽你来定义 」

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【案例】让女性摆脱偏见和束缚,多芬说「你的美丽你来定义 」

Rosy | 2016-07-04 18:05

多芬在最新的营销战役中说道:「传统意义上的审美标准对于女性而言是非常狭隘的,因此我们应该摆脱这种偏见和束缚。」

这个名为「MyBeautyMySay」(「我的美丽我来定义 」)的营销战役,由广告公司爱德曼、奥美、汉威士以及 PHD 共同参与。在 60 秒的视频广告中,多芬采访到了九位来自不同职业领域的女性,让她们来重新定义美的标准。多芬发现,每一位女性都会由于对自己的外表不自信而受到一些压力,尽管如此,女性们还是能以某种方式克服这些情绪。

多芬的市场营销总监 Jennifer Bremner 说:「多芬知道女性是非常在意别人对自己的评价的,因此她们会努力使自己看起来符合大众审美,但这一举动却掩盖了每一个人与生俱来的特色和光环。但值得庆幸的是,仍有大部分的女性意识到,自信才是最终胜利最关键的筹码。」美的定义是多样化,摆在女性面前的现实应该是:在形形色色的偏见和束缚面前,如何重拾自信,定义自己的美丽。

图片来源:Mic

Jessica,25岁,时尚博主。「他们说,只有瘦的女性才能穿的好看;但是我说,我无论穿什么都能感觉很好。」

图片来源:Mic

Judith,66 岁,临床心理学家。「他们说,我应该穿符合我年龄的衣服;但是我说,我不需要穿符合我年龄的衣服,我只需要做我自己。」

图片来源:Mic

Rain,26岁,模特。「他们说,我长得太丑太像男性;但是我说,这才是一个漂亮的女孩的样子。」

其实,这次营销战役的推出是基于一项多芬的全球调查,在《多芬全球美丽与自信报告》的报告中,他们发现全球有 70% 的女性认为,人们对自己外形的赞扬远远大于在专业领域所获成就的肯定。Bremner 还说:「现在正是女性打破传统,挑战这些刻板印象的关键时候——让整个社会意识到女性美的全新定义。在『MyBeautyMySay』营销战役的激励下,我们希望全世界的女性能够勇于战胜那些贬低自己成就的偏见。

早在 2006 年,多芬就建立了 Dove Self-Esteem Project(多芬自信养成计划),在全球进行了数项调查和研究,致力于帮助女性建立自信。而此次「MyBeautyMySay」的营销战役也是多芬自信养成计划的一部分。Bremner 介绍道:「目前,已有 1940 万个女性加入到了这一计划中。最令我们感到骄傲的是,多芬率先在媒体和广告中重新定义了女性和美的含义。」如今,多芬正在全力放大人们刻板的传统观念,鼓励女性善于发现自己的闪光点,激发女性发现自我美丽的潜能。

在去年十月,Dove Self-Esteem Project(多芬自信养成计划)还发起过一次名为「NoLikesNeeded」(不需要赞」)的营销战役,告诉那些不自信的女孩,你并不需要在乎社交媒体上收获了多少个「赞」,唯一值得的「赞」是你自己给的。

另外一则令人记忆深刻的广告是多芬在去年四月发布「Choose Beautiful」。在广告中,女生们要在通往百货商店的两扇门之间做选择,其中一扇门上写的「一般」两个字,另一扇门写了「很美」。视频的目的就是通过观察女性的选择,来分析她们是如何给自己贴标签的而这项实验最终的数据也将录入 Dove Self-Esteem Project(多芬自信养成计划)的研究中。


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