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2026 | Vol.397 | 5.03 - 5.16
阿嬷手作 ×《给阿嬷的情书》：「柑榄与单丛」联名活动
天选「阿嬷」组合来了！五一期间，一部小众电影《给阿嬷的情书》豆瓣开分 9.0，成为档期口碑黑马。影片全程采用潮汕方言对白，以侨批文化为叙事主线，借...查看详情阿嬷手作
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小众电影《给阿嬷的情书》凭借口碑持续走热，而阿嬷手作与电影的联名更是被看做一场「天选联名」。首先就是凭借名字里共通的「阿嬷」符号，双方的合作毫无违和感，就像电影里南枝和淑柔之间的女性互助，这场联名也温柔得像电影里的延续。
其次就是品牌与电影的全维度联动。品牌以潮汕本土风物与在地茶饮为载体，呼应影片中的乡愁叙事，让观众走出影院便能尝到「同款味道」。信件盲盒的周边更是 1:1 复刻电影中泛黄复古的侨批（银信）设计，高度还原影片经典书信情节。阿嬷手作的产品设计全方位贴合电影的叙事与情感，用实物承接观众的观影情绪，填补影片留下的意难平。
此外，双方的内容定位也高度契合，电影以潮汕方言为载体，讲述华侨家书、故土牵挂的温情故事；而阿嬷手作始终主打「家的味道」，打造本土本真的茶饮体验，二者的情感内核、文化底色也形成了深度呼应。
沪上阿姨：「此母手中鲜」线下广告
沪上阿姨让「农民妈妈」们登上大屏！大众印象里，农民这个职业常被以「农民伯伯」称呼所指代，但事实上农业生产经营人员中女性的数量接近一半，她们很多是妈妈、是阿...查看详情沪上阿姨
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这个母亲节，沪上阿姨将镜头对准了鲜果原产地里的农民妈妈，记录下了西双版纳种西瓜的钟阿旭、江门采香水柠檬的伍桥娣、建水摘葡萄的康艳茹三位女性种植者的工作日常，并把她们的身影投放至城市商圈大屏，希望更多人看见这些真实鲜活的劳动者。在海报上，沪上阿姨巧妙地用「妈妈笑得越甜，西瓜味道越甜」等文案串联起母亲节的情感表达与原产地的产品特性展示，让产品与人物之间建立起自然具体的连接。
从去年母亲节把妈妈名字和故事送上大屏，到今年继续聚焦那些不常被看见的女性劳动者，沪上阿姨不仅延续了在母亲节以个体故事为核心的人文表达，塑造有温度的品牌形象，今年还巧妙将母亲节营销和溯源营销结合在一起，为品牌在竞争日益激烈的产品溯源营销赛道找到了一个更可感知的切口，也让品牌关于新鲜、手作与品质的特质更加深入人心。
KEEN：「怪不得，原来是 KEEN」Campaign
KEEN 和叫花鸡师傅一起「烤」出大地色近日，户外鞋履品牌 KEEN 恳因上新大地色系列新品。这些颜色来自于泥土、火焰与时间的沉淀，品牌以一场别出心裁的「大地色实验」...查看详情KEEN恳因
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当各大户外品牌都在奔赴山野，KEEN 却走上街头，找到了叫花鸡师傅老戴，将鞋履用黄泥层层包裹、锡纸严密密封后放入炭火慢煨，经一整套古法工序「淬炼」后，大地色系列新品被缓缓从炉中取出。品牌以一种最接地气的方式，一场别出心裁的新品发布，让大地色卖点与泥土产生直观呼应。
这种看似不按常理出牌，却又显得自然合理的表达，其实是延续了 KEEN 一贯的怪趣风格。围绕「怪不得，原来是 KEEN」的主旨，今年品牌还联合造趣家 Joyce 将鞋底当作画板，把原本藏在鞋底里的轮廓和结构转化为直观的色彩表达；还与造趣家卢洋合作，将鞋款创意改造为浇花壶。通过一项项以产品为中心的趣味实验，KEEN 让产品的功能属性与创意表达形成有趣的碰撞，借此不断放大品牌本身「不按套路来」的气质，传递出「造鞋有理，造趣有因」的品牌主张，也在当下的户外鞋履市场上强化自身的辨识度。
名创优品：「为所有开心站台」线下广告
名创优品靠「拼好广」把路走宽了！今年世界微笑日，名创优品把广告牌的 C 位，留给了蜜雪冰城、麦当劳、迪士尼、周大福，寿司郎……为各行各业的品牌量身定制了一...查看详情名创优品
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今年世界微笑日，名创优品把广告牌打在了蜜雪冰城、寿司郎、演唱会等一系列品牌与场景附近，为各个品牌定制了一组走心文案，旨在为这些日常生活中常见的快乐时刻「站台」。无论是「可以在全球偶遇的快乐老家，除了 me 还有蜜」，还是「别着急，有些开心值得排队」，名创优品的文案精准捕捉到了不同品牌和场景的特质，及其带给消费者的情绪价值。通过与这些品牌隔空互动，名创优品不仅将自身自然融入这些开心时刻，也巧妙暗示在名创优品有同款快乐，在轻松的互动语境里，完成了一次关于品牌人格的自然表达，让品牌开心无边界的理念变得更加具体。
从 2024 年提出「总有小事值得庆祝」，到去年在 AI 与人类之间发起「人类快乐哲学实验」，再到今年为所有开心站台，名创优品连续多年在世界微笑日展开营销表达，围绕普通人的情绪体验做展开沟通，借节日自带的温暖内核发扬名创优品的「开心哲学」，一步步把这个小众节点，内化为品牌的情绪资产。
○ 延伸阅读：给对家打广告，名创优品只图个「开心」？
小红书：生活·作家出版计划
小红书把生活小题印成「大作」在小红书上，每天有大约 1 亿字关于生活的文字被写下，也有大量创作者通过图文、视频分享自己眼中的世界。持续的表达、真实的互...查看详情小红书
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长期以来，出版行业发现作者，更多依赖文学期刊、编辑网络与熟人推荐等传统机制。而如今，创作者的创作第一步，往往从建一个社交媒体账号开始，读者的关注与互动本身也成为创作的一部分——这种在公开环境中写作、同时被看见和回应的方式，被称为「Write in Public」。
过去三年，有近 400 位创作者通过小红书平台实现从「首次发布」到「成功出版」的跨越，作品覆盖非虚构、散文、漫画、诗歌等多种形式，新书话题阅读量达 6000 万次。从「平台表达」到「正式出版」，小红书正在成为越来越多新人写作者被看见的第一站。也正因此，在《世界的一日》正式出版的同时，在中国作家协会指导下，小红书联合 30 家出版机构，发起「生活·作家出版计划」，搭建起了一条从「平台表达-正式出版-全民阅读」的通道，能够帮助更多从零开始的新人创作者，实现从「平台笔记到图书作品」的转化。以一本书为起点，小红书正在陪伴更多人走向更长远的创作之路。
○ 延伸阅读：小红书的这本新书里，藏着一个全球社区的雏形
