【案例】青岛纯生联手黄晓明，开启品牌「鲜活」形象塑造

青岛啤酒近日上线了一则电视广告，联手著名影星黄晓明开启品牌的「鲜活」形象的塑造。作为在中国拥有广大消费者的啤酒品牌，青岛纯生此次提出了新的口号——「青岛纯生，鲜活人生」，展现了青岛纯生的前卫态度。

青岛啤酒股份有限公司品牌部总经理王凯说，「在愈加年轻化的今天，青岛啤酒始终站在个性化、时尚化的市场前沿，引领着啤酒消费的潮流。国际巨星黄晓明的个人形象和我们的品牌定位非常契合，这使他成为青岛啤酒品牌的完美代言人。」

此次全新的形象广告由 DDB 中国执行，在 6 月 6 日已经全面登陆户外媒介，CCTV、东方卫视、浙江卫视等主流卫视以及视频门户网站优酷、腾讯和乐视播出。「年轻的中国啤酒消费者正变得越来越追求品质。他们更喜欢被认同的啤酒品牌，尤其是能代表他们社交状态和生活方式的品牌。」 DDB 中国执行创意总监李征说道。