【案例】大众甲壳虫X鹿晗:拥抱真我

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【案例】大众甲壳虫X鹿晗:拥抱真我

张雯 | 2016-06-01 15:30

入选了《SocialBeta 2015 年度代言人 Top 10》的鹿晗,2016 继续受到各大品牌的追捧。今年 4 月 20 日,鹿晗生日当天,甲壳虫正式宣布鹿晗成为大众进口汽车甲壳虫在中国的首位代言人。有趣的是,奔驰旗下的 Smart 于 4 月 11 日宣布吴亦凡成为其代言人。越来越多的小鲜肉代言汽车品牌了。

甲壳虫是大众旗下一款诞生于 1938 年的传奇车型,虽然「甲壳虫(Beetle)」早就被公众所接受,但直到 1967 年 8 月,大众汽车才正式在市场上使用这个名字。

在宣布代言鹿晗成为代言人后,以#拥抱真我#为主题的电视广告和 Campaign 互动页面随时也正式上线了。


Campaign 页面:http://www.vwbeetle.cn/trueme/home.html

现在品牌都喜欢「造节」,甲壳虫也不例外。5 月 22 日,甲壳虫在北京举办了「甲壳虫年轻节」,吸引了众多甲壳虫粉丝和来自各个年代的六十台甲壳虫车型,同时代言人鹿晗也亲临现场。而在「甲壳虫年轻节」活动中,大众在中国市场正式推出了全新跨界力作——甲壳虫沙丘越野版(Beetle Dune)。

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标签: 案例  大众  甲壳虫  鹿晗  品牌  甲壳虫青年节 

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