【案例】麦斯威尔说：好咖啡其实很简单

近年来，咖啡馆文化不断兴起，咖啡这一西方世界的舶来品，如今已成为都市人眼中精致、时髦生活方式的不二象征。社交媒体上，各种千奇百怪的「咖啡自拍」铺天盖地，咖啡原本简单纯粹的本质，却正在渐渐偏离。

面对如此强势的当代咖啡文化，麦斯威尔反其道而行之，携手 W+K 上海打造了全新「好咖啡其实很简单」系列广告，它既是今年麦斯威尔在大中华地区最重要的市场营销战役，更是一则直击当下咖啡文化现状的有力宣言：无需华丽的外表，复杂的标签，好咖啡其实很简单。

W+K 上海与来自伦敦的制作公司通过极富新颖创意的动画与纸质艺术手法，创造出了一个虚拟的咖啡世界和两个让人又爱又恨的「反派角色」——拿铁先生和卡布奇诺小姐，这两位鲜明生动的造型和故作姿态的作派让人忍俊不禁，也由此启发观众对当下的咖啡文化产生新的思考。

在「拿铁先生」主演的 15 秒广告短片中，一位自恋，有点「装」的拿铁先生华丽登场，不断摆弄着自己由奶油泡沫堆砌而成的「猫王」发型，拗造型，摆 pose，疯狂自拍，嘴里还念念有词：「做咖啡，就得帅」……话音刚落，我们看到一只手持麦斯威尔咖啡杯的大手从天而降，打碎了这幅荒诞好笑的景象，更是一语道破真相：「别装了！好咖啡其实很简单」。

在轻松诙谐的动画与纸艺特效呈现下，麦斯威尔以一种极富轻松幽默的口吻让观众明白：好咖啡其实与造型无关，抛弃形式主义和复杂标签，来一杯简简单单的麦斯威尔，一样可以享受纯正而纯粹的好咖啡的体验。

据悉，该系列另一支由「卡布奇诺小姐」主演的15秒广告短片，将在几周后与大家见面。