【专访】宏盟媒体集团 Annalect 贾雯:让数据无缝衔接,发挥它应有的价值

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【专访】宏盟媒体集团 Annalect 贾雯:让数据无缝衔接,发挥它应有的价值

brianote | 2016-05-05 11:31

在中国今天的纷杂的数字媒体环境下,媒体变得碎片化和消费者也越来越垂直细分。品牌对数据的「泛滥」开始变得无所适从,为了更好地适应市场变化,品牌开始加强对数据分析和洞察的能力提升,对于营销传播精准和效果提升诉求愈发强烈,

数据的创新正在重构营销生态,这股热潮对于数据、程序化购买等也将发生深刻作用。近期,宏盟媒体集团独家研发了 Annalect 数据云服务一个跨媒体的平台,能够让数据无缝衔接,帮助品牌主更好地利用数据,提高投资回报。为此,SocialBeta 专访了该集团的 Annalect 中国区互动营销效果评估总经理贾雯。

贾雯,Annalect 中国区互动营销效果评估总经理。于 2009 年加入宏盟媒体集团,在网络媒体领域已有逾十年的经验,主要从事电子商务分析及数据分析工作,并在营销数据分析以及分析团队管理上有着丰富的经验。在浩腾媒体就职期间,她服务过众多国际及本土客户,包括英特尔、苹果、博世、思科、雷诺、东风雪铁龙、Visa 等知名企业。

SocialBeta:Annalect 提供的服务都有哪些?目前的团队构成情况

贾雯:Annalect 为客户提供整合的数字策略及分析服务,通过对应用最新的广告技术进行媒体评测及数据分析,为客户提供洞察、策略和可执行的报告,帮助客户实现最优效率和最佳效果。目前在国内主要有北京和上海办公室,员工 30 人,人员分布主要按照客户来进行划分。我们为整个宏盟媒体集团旗下的客户提供服务,目前已有 30 多个大客户,包括联合利华等。

SocialBeta: 介绍一下 Annalect 数据云平台。

贾雯:Annalect数据云服务平台由 DMP 平台、用户中心(第三方平台数据)、咨询(人为分析)及用户数据激活四个部分组成。它通过整合、分析与激活用户数据,来帮助从业人员能够更深入的了解目标消费者及媒介购买中的其他潜在用户,从而让广告更精准地到达消费者,让他们体验更具个性化的内容,同时依据衡量广告的成效来帮助品牌了解、评估并优化自己的业务体系。 

对于目前的营销环境,了解市场的变化只是基础,更需要能挖掘出其改变的原因。Annalect 提供的一站式数字策略及分析服务,它的核心作用是解决商业问题,而不仅仅是营销层面的问题。它能够更好地了解用户需求及期望,甚至能结合不规律的用户感受与偏好数据,更好地掌握用户忠诚度,了解用户如何与广告主进行互动,优化内容及传播方式,通过广告数据对渠道业务营收的影响,来体现广告主的投资回报率。 

SocialBeta: Annalect 是如何处理与行业其他的数据公司的的关系? 

贾雯: Annalect 一直都保持一个开放的心态与行业各方合作,市场上有先进的技术,我们都会去使用,原则是这些新技术是否适合我们的广告主的需求。只要广告主在某个阶段有需要,我们就会与这些公司合作。

SocialBeta: Annalect 数据云平台如何为品牌创造价值?能否举个例。

贾雯: 我们在 OTV 的投放过程中,发现设备越来越多,过去只是 PC 和平板,现在有手机和OTT等,以往通过 GRP 和到达的百分比这些指标去衡量,但是很难去重,分析不够精准。为了解决这个问题。Annalect 会应用市场上新兴的技术,比如我们会考虑秒针系统、Drawbridge 合作。通过建立跨屏用户数据库,建立单一来源,在跨终端的用户定向、营销效果评估和归因分析等方面提供技术升级,为众多行业客户提供跨终端数据分析服务。

SocialBeta: 作为宏盟媒体集团旗下的公司,Annalect 如何保持专业独立? 

贾雯: 我们与宏盟媒体集团旗下其他的专有服务部门都是平行的关系,这些部门都会进行媒介采购,也就自然会有相关的数据。所有的这些数据都会汇总到Annalect,我们作为OMG的一把尺子,会以广告主的角度去衡量其他部门的媒介投放的结果是否达到目标,有哪些地方表现得不好的就需要去调整和优化。

SocialBeta: 中国的广告监测与效果评估与国外市场有哪些不同? 

贾雯: 国外你能看到广告的媒介预算会投放比较大一笔费用到分析和评估中,背后的原因是他们认为数据在营销决策前起到至关重要的作用,一定比例的预算投入是必要的。在国内,广告主还需要有一定发展的过程。比较幸运的是,OMG的客户已经认识到数据的重要性,所以我们才会有这么多的客户。但是,中国的整体环境还是有很大的发展空间的,包括广告主的接受程度,媒体方的开放程度等,都需要一步步走。

SocialBeta: 你认为中国数据作假的情况严重么?

贾雯: 数据作假不只是中国有。国外有不少国家并不比中国低。为什么在中国我们会把这个问题放到这么高的高度?是因为广告主太担心钱被浪费掉了。其实,广告主是有意识到做假的问题,但投入预算去分析这些做假的原因还比较少。 

SocialBeta:Annalect 未来的发展方向。

贾雯:与更多的数据提供方合作。此前我们已经与腾讯和阿里巴巴达成合作。以后也会与更多的公司进行合作,比如 ComScore 和太平洋集团等。所有数据可以融入到 Annalect 的平台,为 OMG 的客户服务,产生更多的价值。同时,我们希望Annalect的数据云产品可以为行业带来更多价值。中国有太多的 DMP 产品了,但DMP并不能解决所有问题,此前 DMP 会被行业热捧,实际上是对 DMP 的认知有一定偏差。只有一个DMP 是没有任何用处的,需要让数据无缝衔接,发挥它应有的价值。 

标签: 专访  Annalect  宏盟媒体  代理商 

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