【案例】砸了 1300 万英镑,梦龙的新广告让超模们吃口冰淇淋唤出野兽

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【案例】砸了 1300 万英镑,梦龙的新广告让超模们吃口冰淇淋唤出野兽

肉丝儿 | 2016-05-05 09:07

有什么能比「美女咬口雪糕,就能唤出一只野兽」更具野性美的冰淇淋广告了呢?

夏天又要到了,你还耐着住你那颗想吃冰淇淋的骚动的心吗?快来,联合利华旗下的高端冰淇淋品牌——梦龙已经提前为你备好了挑逗你味觉和视觉的入夏广告了,准备好了吗?

这支以「Release the Beast」(释放野性)为主题的梦龙最新广告,在短短几分钟,就集齐了孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄狮、猎鹰、北极熊……等将近 10 种野兽。每只散发着神秘与野性气息的野兽,与性感冷艳的超模,加上迷之挑逗的音乐……这画面想不做到冲击与震撼都难。同时,也在向你诠释着什么叫「狂放、野性、美到窒息」。

据悉这支广告可是花费了梦龙 1300 多万英镑给打造出来的,邀请来了一波顶级超模坐镇出演。(不得不说俩字,有钱!)。砸了那么多钱,它就想告诉你一句:「释放你的野性,大胆吃我们的雪糕吧」


这支广告视频一经上传, YouTube 的点击量累计超过了 120 万次,在微博上也掀起了一阵不小的刷屏浪潮。评论区已沦陷,大概是这样的: 

其实,梦龙作为最早进入中国市场的冰淇淋品牌之一,盯准的是 18-35 岁的成熟轻奢消费者,注重传递的是一种「尊享生活、释放天性、犒赏/宠爱自己」的生活方式。在如今这个愈发崇尚健康的现在,作为高热量、高卡路里代表的冰淇淋品牌,则更喜欢用创造、激发冲动的理念来吸引消费者。将美女与野兽放一块儿,借由美女性感挑逗,靠野兽激发人本能的欲望,走野性、放纵路线的广告,不失为冰淇淋品牌的一种明智选择。同时,这是对广告大师大卫·奥格威提出的 3B 原则的典型应用。

3B 原则是指: 美女(Beauty)、动物(Beast)、婴儿(Baby),以这三者的形象为创意最能赢得消费者的喜爱和关注。这条法则的心理层面的依据在于人类的天性,三者分别指向了人性的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱等人性层面。

「这几年,中高端冰淇淋市场上不断出现新的竞争者,比如八喜,这些产品的定位和梦龙的价格策略是比较接近的。联合利华需要把梦龙品牌和竞争对手区分开来。」消费品市场研究公司英敏特(Mintel)中国区研究总监徐如一曾表示过。而为了区别于其他竞品,梦龙近年来也在不断进行尝试。如 2014 年推出的 25 周年「自制梦龙」活动,或者是快闪店 Pleasure Store 的在全球各地的开业等。

总之,梦龙这次借美女与野兽,成功吸引了一大批粉丝。不说了,作为梦龙资深粉丝的我也赶紧去买了!

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标签: 案例  梦龙  和路雪  冰淇淋  广告  联合利华  美女  野兽 

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