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2026 | Vol.395 | 4.19 - 4.25
Apple：Apple Watch 播客节目
Apple Watch 讲述那些被「救」下的日常近日，Apple Watch 联合播客《你，静不下来》推出了一期特别节目，邀请三位普通人讲述自己在意外与健康危机中的真实经历，展现 ...查看详情苹果
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Apple Watch 联合播客《你，静不下来》推出一期特别节目，邀请三位普通人以亲身经历，讲述 Apple Watch 在关键时刻的守护作用。「还好戴着它」「真的很有用」……无论是日常中的突发意外，还是长期监测下的健康提醒，在主播李静与嘉宾的深度对话中，那些惊心动魄的瞬间被徐徐展开，让听众在故事里感受产品背后的人文关怀。
当下不少科技产品通过增加时尚、生活方式等元素来实现价值扩容，相较之下，Apple Watch 一直聚焦用户对健康、救助的现实刚需，持续以个体真实经历讲述，展现 Apple Watch 对用户生活的深远影响。去年品牌也曾上线两支基于真实故事的短片，今年，Apple 选择播客这一陪伴型媒介，以深度对话还原事件原貌与个体感受，更具情感穿透力。
京东 × 宿迁文旅：何润东助阵苏超宿迁队
京东 × 宿迁文旅请西楚霸王来苏超助阵《逐玉》的热播，让大众讨论起真正的武将，十四年前《楚汉传奇》里扮演项羽的何润东也因此走红，剧中他全程盔甲染血、面容带伤、...查看详情京东
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因为《逐玉》引发的审美大讨论，大家纷纷开始考古 14 年前的硬核项羽，直接开启了何润东的事业「第二春」。这场「人在家中坐，商务天上来」的翻红大戏，迅速演变为一场国民级品牌的借势狂欢。京东联合作为项羽故里的宿迁，邀请他身着霸王战甲，空降苏超宿迁主场。4 月 18 日当晚，何润东身著复刻版重银甲、乘坐专属战车亮相宿迁奥体中心，一句「宿迁是我们的主场，我们有什么好怕的」，直接点燃现场三万余名观众的热情。最终，宿迁以 2:0 的比分完胜南京队，在霸王 BUFF 加持下迎来完美结局。
此次宿迁文旅能硬核出圈，本质上靠的是经典国民角色翻红与城市文化 IP 的深度绑定。何润东版项羽本就是国民度极高的经典影视形象，自带角色情怀和正向口碑，而宿迁作为项羽故里，二者有着天生的文化契合度。宿迁文旅迅速响应网友建议，把霸王的英雄气场与城市的文化底蕴、球队的赛场斗志完美融合，既唤醒了大众的情怀共鸣，又为本土球队鼓足士气，更打响了宿迁这张城市名片。对于京东而言，此次深度联动城市文旅与体育赛事，借助国民经典 IP 实现了品牌曝光最大化，既借势赛事热度完成苏超赞助的品牌传播，又通过接地气的硬核福利拉近与消费者的距离。
肯德基：蘸料眼影盘海报
肯德基出眼影盘了？最近，肯德基官方账号发布了一款「眼影盘」，经典的肯德基红白配色，包含了 8 种不同的口味，不是，色号，既有万能百搭的烟熏+黄...查看详情肯德基
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肯德基发布的这款「眼影盘」设计，包含了 8 种不同的口味，从干料到蘸酱各种「质地」齐全，甚至还配上了薯条眼影刷。尽管这只是肯德基用 AI 生成的一个脑洞，但这个天才的设计立刻吸引了热烈讨论，网友纷纷在评论区表示「没有这个盒我找人/找麦当劳弄你」。不得不说，肯德基的蘸料确实有品，从川渝麻辣风味的天府椒麻香辣粉到闻所未闻的香菜牛肉风味粉，不时有对应不同地区特色的惊喜蘸料登场。因此，也就肯德基的蘸料丰富到能组合出一款多用综合「眼影盘」了吧。
不止蘸料眼影盘，肯德基一直以来在用食物搞抽象方面好像从来没有瓶颈。前有炸鸡味指甲油、炸鸡味香氛、炸鸡防晒霜等经典周边，最近英国肯德基又用一件真的可以喝的酸黄瓜外套横扫全网，巴西的肯德基甚至直接把炸鸡的鸡皮做成了可以上身的衣服……每一个都是让人难以拒绝的天才之作。而这些看似不务正业的创意，反而让消费者对品牌的新品蘸料、区域限定口味产生更强的好奇与期待，也是品牌对自家产品的变相宣传。
Moncler：「轻松入夏」Campaign
Moncler 的夏天从羽绒服开始！最近，Moncler 正式开启 2026 年夏季企划，以「轻松入夏」（Have a Puffy Summer）为主题，联手北爱尔兰演员 Jamie Dornan 呈现...查看详情Moncler
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Moncler 首次推出夏季企划，以「轻松入夏」（Have a Puffy Summer）为主题，联手北爱尔兰演员 Jamie Dornan 呈现了一场颠覆性的品牌叙事。产品方面，Moncler 运用透气轻薄的面料以及明快的色彩搭配，打造了一场多元造型搭配的「叠穿实验」，展现品牌与多季节、多场景的适配，打破大众对羽绒服「冬日限定」的刻板印象，将品牌的「蓬松美学」转化为跨越四季的时尚语言。
同时在米兰设计周期间，Moncler 还携手装置艺术家 Andy Hillman 创作了一只巨型充气章鱼装置，落地于米兰买手店 10 Corso Como，以直观的视觉体验进一步吸引公众关注，诠释品牌理念，后续还将首尔圣水洞、东京银座等全球多座城市延续装置陈展。
在全球气候变化的背景下，Moncler 突破冬日标签与保暖叙事，转而在原先的销售淡季寻求新机会，以「去季节化」的叠穿搭配，高亮品牌的时尚基因。
麦当劳：「牡丹楼」限时活动
麦当劳怎么成广州老字号了？最近，全国首家「老字号」版麦当劳在广州越秀区大塘街闪亮登场。门口高挂「牡丹楼」三个大字，店里摆着红胶凳、大葵扇，满满广式...查看详情麦当劳
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麦当劳爆改「牡丹楼」，原来是粤语谐音梗在后面追！事情的起因是为了宣传新品，位于广州的一家麦当劳换上了方方正正的老字号招牌，安排上广东省凳、彩色花窗。美式快餐摇身一变成了正宗粤菜，不仅反差感拉满，还呼应了流传已久的「都市传说」：因为粤语发音相似，出租车司机给外地游客推荐本地美食牡丹楼被误认成了麦当劳。
这场限时活动，引发了全网热议。毕竟，麦当劳真的很懂「老广的味道」，作为麦当劳入驻中国大陆的第一站，目前广东省内的麦当劳门店数量位列全国第一。而麦当劳也深入老广日常，比如专门研发了非油炸的板烧鸡腿堡，解决本地人「怕热气」的饮食顾虑；端午节亲自上阵划龙舟，还在线下大摆「龙舟饭」等等。精准捕捉到当地特色，长期扎根本土化的动作，让麦当劳真正入乡随俗，成为当之无愧的「粤菜顶流」。
○ 延伸阅读：麦当劳爆改「牡丹楼」，真成老字号粤菜馆了！
裘真：「选择留下什么，我们就成为什么」播客节目
裘真和春夏一起交出「时光」心声4 月 14 日，裘真官宣演员春夏为品牌大使，并发布了与其一同为品牌全新信使 hobo 包拍摄的广告片「时间容器」。在影片中，春夏踏...查看详情裘真
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在官宣演员春夏成为品牌大使后，裘真邀请春夏与脱口秀演员鸟鸟做客品牌播客「耳听为真」进行对谈，同时上线了视频与音频播客两种形式。春夏与鸟鸟两位「淡人」的搭配既有新鲜感，又相当同频。这两位善于向内探索的讲述者，都拥有细腻的感受力与表达力，能将个人思考转化成清晰生动的表述。
「人有时候像雕塑一样，你失去的部分反倒也能塑造你。」围绕「选择留下什么，我们就成为什么」的漫谈主题，她们从角色塑造聊到个人成长，坦诚而动人，自然流淌出引人共鸣的语句，被网友们截图上传、自发传播。这场对于真实与自我的深度探讨，既在官宣合作的节点，展现了春夏与品牌的契合度，也丰富了裘真对于「本真」与「时间的礼物」的叙事，让大众能进一步理解「时间容器」这一品牌的造物哲学。
宜家 × 珍宝珠：肉丸味棒棒糖
宜家「珍」的有肉丸味棒棒糖了！今年 4 月 1 日，宜家联合珍宝珠发布了一支「瑞典肉丸味棒棒糖」的创意视频，原本只是一场愚人节玩笑，没想到却意外点燃了网友的...查看详情宜家
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此前愚人节时，宜家曾携手珍宝珠脑洞打造瑞典肉丸味棒棒糖，本是一场趣味玩笑，却意外引起网友喊话要求量产。超高呼声下，两大品牌近期联手将这一脑洞落地为真产品。据悉，这款精准复刻宜家经典瑞典肉丸风味，将于 6 月登陆全球数百家宜家门店，限量免费试吃，总计投放 100 万支，仅赠不卖。
肉丸早已是宜家标志性超级 IP 符号。多年来，宜家持续围绕肉丸创意整活，先后推出肉丸周边、肉丸香薰蜡烛等趣味产品，扩展 IP 意涵。此次从创意试水，到快速响应消费者诉求落地产品，宜家以听劝下场的跨界营销承接大众情绪，让经典美食符号焕发新鲜感，也通过将产品热度导向线下，实现门店引流，用户互动等多重价值。
