【案例】谷歌翻译 10 周岁了,为了庆生它去纽约开了家快闪餐厅

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【案例】谷歌翻译 10 周岁了,为了庆生它去纽约开了家快闪餐厅

肉丝儿 | 2016-05-03 14:20

谷歌翻译 10 周岁了, SocialBeta 遥祝:生日快乐!

好的,切入正题。

在纽约,对于快闪餐厅人们早就见怪不怪了,但如果这是全球最大的科技公司开的呢?

没错,科技界大佬谷歌最近为了宣传新 App「谷歌翻译」同时也为庆祝「谷歌翻译」10 周年,在纽约开了家名叫「Small World」的快闪餐厅,开业日期从 4 月 15 日到 18 日,只有 4 天。等下,什么时候美食竟然也和翻译搭上关系了?

所谓快闪店,就是在一个地方短期经营的店铺,常被品牌用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。因为就算是失败也不会耗费过多的成本,但是成功了却可以制造相当好的口碑和悬念,所以也越来越成为备受追捧品牌的营销模式。

原来,深谙吃货之心的谷歌,发现了许多抱着「吃遍全球美食」之心的吃货们经常因为看不懂旅游当地的美食菜单而苦恼,于是诞生了这家快闪店。这家卡通小清新风格的快闪餐厅里,随处可见世界各地的语言,似乎都在暗示你:看不懂?拿出谷歌翻译的app扫我呀!

当然,因为餐厅肩负着「让美食与语言擦出爱的火花」的使命,谷歌也费尽心思请来了 4 位不同国家的著名厨师。每晚都会由一个明星主厨带来地道的本国美食,而且连菜单也会相应更换成当地的语言。顾客只要掏出手机,使用内置 103 种语言的谷歌翻译 App,扫一扫食品包装、菜单就可以进行直接翻译点单。


更让人无法拒绝的是,这家快闪餐厅的所有东西都是免费,只要你预约成功了。这样如此有诚意的快闪店,怎能不爆满?瞧这店里络绎不绝的客人:

对没有预约上的顾客,谷歌也会在街头免费提供来自 Rough 的甜甜圈作为「安慰奖」。

对于这次名为「#EveryoneSpeaksFood」的快闪活动,Google 官方是这样描述的:当我们的嘉宾厨师带你去体验一场美食旅行时,来自全世界各地的语言都会成为你的向导——我们的通用语言。 

其实,深知「想拴住用户的心,就先拴住他的胃」道理的谷歌,早在去年就已经拿食物做过营销了。为了宣传照片服务 Google Photos,谷歌就卖过华夫饼还有冰激凌。毕竟,宣传科技产品有什么能比食物更能吸引人了呢?看来科技企业们,是时候学学谷歌了解了解大众吃货们的心了!


标签: 案例  谷歌  快闪  餐厅  谷歌翻译  google 

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