【案例】「超级奶爸」邓超挑战「疯狂婴语」,聊的居然是 PP 的那些事儿

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【案例】「超级奶爸」邓超挑战「疯狂婴语」,聊的居然是 PP 的那些事儿

clovey | 2016-04-15 14:15

相信大家都看过不少的母婴广告,多是通过宝宝爬行、翻滚、旋转跳跃等各式动作来展现纸尿裤的功能,或是借用宝宝站立行走等成长相关的寓意。

从 4 月 5 日开始,频繁出现在视野中的好奇(HUGGIES)铂金装纸尿裤的「疯狂婴语」系列广告,则放弃了传统的「标准打法」,而是找来了「超级奶爸」邓超和可爱的宝宝,以对话的形式,夸张而幽默地表现出好奇铂金装纸尿裤的各个产品特性。邓超夸张幽默的演技不仅拉近了广告与消费者的心理距离,更真实形象地将产品特性潜移默化地传递出来,活像一场脱口秀,让你笑出马甲线。

撞衫篇

日午安篇

紧箍咒篇

这次的「疯狂婴语」系列 TVC,由上海奥美广告策划,当谈到创意理念时,上海奥美广告执行创意总监(ECD)朱海良说道:「广告有时需要娱乐化,所以我们的创意让这次传播超越传统广告的形式,让它更像一场脱口秀节目。」他还说到,「这则广告,同时也是好奇一贯品牌调性的延续,在我们的传播中,宝宝的出众表现一直是重点。这次我们请到邓超来和宝宝互动,能更充分地激发宝宝的吸引力。」

看过上面几则广告的你,或许想到了最近很热的「直播」一词。确实,这系列的广告让我们看到了传统广告中也慢慢融入了符合大众消费习惯的更多新玩法。这不仅体现了品牌商对趋势的拥抱和大胆创新,也为电视广告片增添了不少新活力。

标签: 案例  好奇  HUGGIES  奥美  母婴行业 

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