4 月 6 日，微博发布 2015 年下半年《智能手机微报告》。报告显示小米、华为、vivo、OPPO 已形成「新四大」，无论是在存量还是新增份额上均表现抢眼，从而打破国产智能手机市场原有的「中华酷联」格局，另外一家手机品牌魅族同样增长迅猛。

　　

早在 2011 年，微博已经在信息流中实时展现用户微博的发布来源，对手机的品牌、型号等做出精准的判断。截止 2015 年底，微博记录了近百家主流手机厂商超过 7000 款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号。微博依托其信息流平台，通过用户使用数据，精准展现包括用户手机品牌、型号等信息，洞察国内智能手机市场生态格局。相关报告的陆续发布，将为智能手机厂商的产品研发、市场营销提供重要参考。

《智能手机微报告》要点摘要如下：

• 小米、华为、vivo、OPPO、魅族等国产 Android 品牌稳步发展，三星发展呈下行趋势

• Android 手机品牌集中度持续加强，活跃的存量设备中，小米、华为、vivo、OPPO 四大国产 Android 品牌占据 Android 市场 59% 的份额（14 年 47%），且该四大品牌在新增设备中的份额也在持续提升（14 年 29% vs. 15 年 43%），预示 Android 手机市场集中度还将持续加强

• iPhone 对 Android 用户的吸引力在下降，表现在 Android 用户换机时选 iPhone 的比率由 14 年的 36% 下降到 15 年的 30%，主要流向国产 Android 品牌；此外，iPhone 用户流向 Android 时，选择华为、OPPO、魅族的比率提升

• 在品牌忠诚度方面，小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升，其中 OPPO、魅族的品牌忠诚度增长较为明显

• 四大国产 Android 品牌的自有渠道发展良好，比重持续扩大，在 15 年厂商商店所占移动应用商店市场份额达五成

• 在用户活跃度方面魅族、乐视更具优势

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