麦当劳中国 3 月 31 日 宣布，计划引进战略投资者，以加大对未来发展的投资力度，提升企业竞争力。此举将进一步加速麦当劳在中国大陆的扩张，满足快速变化的市场需求。

未来五年，麦当劳希望扩大在中国内地、香港和韩国的特许经营业务，在现有 2800 家门店的基础上再新增 1500 多家门店。其中，中国将会新开超过 1000 家门店。

麦当劳期望把中国变成麦当劳第二大市场。中国目前是麦当劳第三大市场，门店数超过 2200 家，排在美国和日本之后。未来五年，麦当劳每年将在中国新开至少 250 家店，将把特许经营店的比例提高到 30% 以上，向美国 90% 的比例靠拢。

为了更接地气，迎合中国消费者的饮食习惯和行为变化，麦当劳也在不断优化菜单、转变营销策略、提升数字化和品牌体验等。2016 年，麦当劳在中国推出了健康食谱，比如苹果片、蔬菜杯和杂粮松饼等。3 月 16 日，麦当劳中国新推出了两款米饭产品：蜜汁鸡腿满碗饭以及那么大鸡排满碗饭。这不是麦当劳第一次卖米饭，2013 年 6 月，麦当劳就曾推出了 4 款米饭产品，但只是作为季度性晚餐试水，之后 4 款产品也陆续下架。而这次的米饭套餐会覆盖更长的时段，并作为「超值充电饱套餐」的成员长期存在。

此外，为了迎合消费者的个性化需求，麦当劳在 2015 年推出了自创汉堡 。而在数字化体验上，麦当劳也支持各种移动支付方式，并在中国门店内安置了更多的自助点餐机。

「麦当劳的全球振兴计划已初见成效。同时我们高度重视麦当劳中国的发展策略，不断寻求变革，以加速业务发展，让我们更贴近顾客和社区。」麦当劳全球总裁和首席执行官 Steve Easterbrook 表示，「我们坚持在中国大陆长期发展的目标，今年将继续开设约250家新餐厅。引进战略投资者是麦当劳在中国大陆市场的重要举措也是良好契机，实现强强联手优势互补，这也将提升我们的决策效率、提高市场渗透力，为顾客提供卓越的就餐体验。」