【案例】台湾喜饼《伊莎贝尔 他他篇》,呼吁「在爱之前,人人平等」

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【案例】台湾喜饼《伊莎贝尔 他他篇》,呼吁「在爱之前,人人平等」

clovey | 2016-03-24 11:19

编者按:如果没有「爱」,婚姻能够持续多久?如果没有婚姻,「爱」是不是经得起生活的考验?2015 年台湾喜饼品牌伊莎贝尔的一则广告打动无数人,用一对相爱 29 年的同性情侣的真实的生活来告诉大家,「在爱之前,人人平等」。

对许多人来说,婚姻的概念就是「两个相爱的人」一起生活,然而,有些相爱的人却无法拥有法律上的「婚姻」。

2015 年在 YouTube 上有一支广告爆红,是由台湾奥美为著名喜饼品牌伊莎贝尔(Isabelle)打造的《伊莎贝尔 他他篇》,感动了无数网友。整支影片共 2 分 37 秒,讲诉了一对再普通不过的同性情侣的日常生活片段:一名年长男子清晨起床,喂狗、清理房间、洗衣服、熨西服、做早餐。他不小心划伤手指,另一位男子立即为他包扎……

在短片的结尾,问及在一起多久了,他们说:「明年 5 月 19 日就 30 年了。」当问及还爱对方吗,较年轻的男子大方回答:「爱。」而年长男子微笑点头。广告的最后,两人一起出门,在门口深情亲吻然后牵手向外走,简单的画面却有最深的含意,感动许多人。

这则几乎没有对白的短片,观众却能通过其中的细节和互动,感受到他们彼此之间的爱与呵护。值得提到的是广告短片中的这一对情侣并非演员,而是现实生活中真正在一起的一对同性情侣——阿祥和阿明。这则并没有刻意打造、拍摄的广告片,更多的像是一支记录短片,没有刻意撰写的脚本、没有夸张的表演,有的只是真正生活里沉淀下来的默契与爱。

也正是这样真实的「爱」才更动人,影片在 YouTube 上已经超过 50 万人次点击观看,引起了热烈的关注和讨论,有人说「异性恋不结婚,恐怕都很难维持 30 年」,也有人调侃「伊莎贝尔(Isabelle)这是打算抢同性婚姻的大饼了?」

真爱和性别无关,感情的深厚才是两个人是否厮守终身的关键。虽然台湾同性婚姻不合法,不过婚礼本来就是要庆祝两个相爱的人决定携手共度余生,因此奥美也特别选用了目前在法律上「不能结婚」的同性来展现婚姻的意义,以获得更多消费者认同的「愿天下有情人终成眷属」这个核心理念。

标签: 案例  艾菲奖  彩虹营销  奥美 

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