【案例】台湾喜饼《伊莎贝尔 他他篇》，呼吁「在爱之前，人人平等」

编者按：如果没有「爱」，婚姻能够持续多久？如果没有婚姻，「爱」是不是经得起生活的考验？2015 年台湾喜饼品牌伊莎贝尔的一则广告打动无数人，用一对相爱 29 年的同性情侣的真实的生活来告诉大家，「在爱之前，人人平等」。

对许多人来说，婚姻的概念就是「两个相爱的人」一起生活，然而，有些相爱的人却无法拥有法律上的「婚姻」。

2015 年在 YouTube 上有一支广告爆红，是由台湾奥美为著名喜饼品牌伊莎贝尔（Isabelle）打造的《伊莎贝尔 他他篇》，感动了无数网友。整支影片共 2 分 37 秒，讲诉了一对再普通不过的同性情侣的日常生活片段：一名年长男子清晨起床，喂狗、清理房间、洗衣服、熨西服、做早餐。他不小心划伤手指，另一位男子立即为他包扎……

在短片的结尾，问及在一起多久了，他们说：「明年 5 月 19 日就 30 年了。」当问及还爱对方吗，较年轻的男子大方回答：「爱。」而年长男子微笑点头。广告的最后，两人一起出门，在门口深情亲吻然后牵手向外走，简单的画面却有最深的含意，感动许多人。

这则几乎没有对白的短片，观众却能通过其中的细节和互动，感受到他们彼此之间的爱与呵护。值得提到的是广告短片中的这一对情侣并非演员，而是现实生活中真正在一起的一对同性情侣——阿祥和阿明。这则并没有刻意打造、拍摄的广告片，更多的像是一支记录短片，没有刻意撰写的脚本、没有夸张的表演，有的只是真正生活里沉淀下来的默契与爱。

也正是这样真实的「爱」才更动人，影片在 YouTube 上已经超过 50 万人次点击观看，引起了热烈的关注和讨论，有人说「异性恋不结婚，恐怕都很难维持 30 年」，也有人调侃「伊莎贝尔（Isabelle）这是打算抢同性婚姻的大饼了？」

真爱和性别无关，感情的深厚才是两个人是否厮守终身的关键。虽然台湾同性婚姻不合法，不过婚礼本来就是要庆祝两个相爱的人决定携手共度余生，因此奥美也特别选用了目前在法律上「不能结婚」的同性来展现婚姻的意义，以获得更多消费者认同的「愿天下有情人终成眷属」这个核心理念。