【案例】蘑菇街X迪丽热巴:青春不惧,只怕不试
  socase ·  2016-03-22

迪丽热巴代言蘑菇街第一支广告近期正式出街,此次 Campaign 涵盖电视广告、平面、户外和数字传播等。迪丽热巴是继李易峰之后蘑菇街的第二位形象代言人。

在视频广告片中,主角迪丽热巴跟她的女生朋友们,分享她们「现在」的各种疯狂事。4 个年轻女孩像聊天一样分享她们「现在」的各种疯狂事。在别人眼中,可能是特别蠢的事,可在她们看来,是最能疯狂的现在。她们总是在不停尝试。

2016 年国内三大女性品牌蘑菇街、美丽说、淘世界实现了战略合并。如何实现品牌的差异化,是摆在蘑菇街面前的难题。针对目前对行业的宏观预判,美丽说锁定年轻都市白领女性,搭建快时尚消费平台,成为她们心目中的流行风向标。而蘑菇街的品牌试验,将核心用户群聚焦 95 后少女,着力沟通年轻女生的生活方式,塑造更为鲜明的品牌个性。无论调性、沟通方式都在「年轻」的品牌个性之下,试以移动化为驱动,以优质内容社区聚拢人群,打造以内容分享刺激电商消费的社区、内容、电商 3C 合一的垂直平台。

随着品牌的沟通方式转换为以优质内容为主的社区。蘑菇街从产品层面出发,重新整合资源,着力为年轻女生打造一个时尚生活媒体(社区)。在蘑菇街不仅是买,更是一种蘑菇街的 lifestyle,这里有适用于不同场合, 满足不同风格的造型需要的方案。而95后集中的大学时段,这个「爱做梦的年纪」,每个女生都渴望尝试不一般的经历,不同风格的穿着,不一样的生活品质,去寻找最适合自己的那一款。

蘑菇街广告代理公司琥珀传播提出抓住「青春不怕错,只怕没有试过」的少女洞察,将女性态度和产品性格结合在一起,为蘑菇街展开一场「青春不惧,只怕不试」的品牌实验!启用「少女感爆棚」的新代言人迪丽热巴成为「首席体验官」,也是这一次品牌试验的重要组成部分。年轻、健康、活泼的艺人形象与蘑菇街年轻化的品牌路线十分契合,以迪丽热巴的视角说出少女们的集体心声。

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