【资讯】魅族试水微博信息流视频广告，单日播放量近 3000 万

《SocialBeta 2016 年数字营销 10 大趋势》指出，2016 年，更具表现力和互动性的短视频信息流广告，将成为移动广告的重要形式。而微博与魅族合作的视频信息流广告也验证这个趋势。春节期间，包括魅族在内的多家厂商在微博上投放信息流视频广告，其中魅族的广告一天的播放量就达到 2887 万次。

2 月 8 日零点，魅族将它在春晚投放的 15 秒广告通过官方微博发布了出来，短短 15 秒的广告，凝结了魅族团队 12 年对工匠精神的执着。而借助微博信息流视频广告全新的展现形式，该视频当天 24 小时之内就获得了近 3000 万次的播放量。

作为国内互联网手机品牌的代表厂商，魅族一向重视社会化营销，而微博是其强化品牌的重要阵地。在微博投放信息流视频广告，则是魅族此次春节营销的重要举措。早在去年 11 月，魅族创始人黄章就在微博上宣布，转发破 10 万就上春晚广告。在微博春节期间最重要的营销活动「让红包飞」中，魅族长期处于企业红包榜前十名。微博今年首次推出的全民红包，魅族也争取到了冠名权。在这条微博发布的同时，魅族还送出 1000 台手机，为官微造势。

自上市以来，微博实现了活跃用户规模的持续增长，去年第三季度，微博日均活跃用户首次突破 1 亿，月活跃用户则超过 2.22 亿，到今年除夕，微博单日活跃用户创下新高，达到 1.34 亿。与此同时，随着网速提升和资费降低，微博移动端多媒体内容的消费比例不断提升，2015 年 9 月微博上的日视频浏览量较上年同期增长 9.7 倍。

活跃用户规模的持续增长和用户多媒体消费比例的提升，为微博全面发力信息流视频广告奠定基础。此前，Facebook、Instagram推出信息流视频广告后，均带动其收入大幅增长。

公开数据显示，2015 年美国社交原生广告投入已占整体社交广告投入的 70% 以上，预计到 2019 年将达到 184 亿美元。在中国，2014 - 2015 年信息流广告的高速发展也说明了这一趋势。在品牌展示广告已经发展趋于成熟的今天，原生广告因其更自然的植入效果和更多样的表现形式受到了更多企业的青睐，并且在移动端屏幕较小且更聚集的使用环境下，信息流广告能够有更好的展现效果。继 Facebook、Twitter 之后，微博在 2016 年发力移动视频广告，或将推动中国社交原生广告进一步向移动化、多媒体化的方向发展。