【案例】B 站鬼畜视频、啵兔短视频广告,KFC 为了吸引年轻人还做了哪些事?

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【案例】B 站鬼畜视频、啵兔短视频广告,KFC 为了吸引年轻人还做了哪些事?

影子 | 2016-01-29 10:23

在竞争激烈的市场环境下,为了吸引年轻人,品牌主都是使尽了浑身解数。

肯德基近期接二连三的大动作,无论是圣诞节的朋友圈视频广告,短视频 + 萌宠的模式瞬间刷屏朋友圈;还是针对次元骚年的 B 站「炸鸡狂吃季」活动,随时都可以听到的「炸鸡吃掉吃掉」神曲;或者是入驻京东开启肯德基礼品卡旗舰店,解锁送礼新姿势;甚至是最近请到的「奇葩三剑客」欢乐代言新春全家桶……相信都成功地引起了许多年轻人的注意。

现在,我们就一起来看看肯德基最近开展的活动,是怎样俘获了年轻人的心。

炸鸡就要吃过瘾,B站喊你一起玩

B 站(bilibili)以「宅基腐呆萌二次元」为特点,聚集了一众的 90 后和 00 后的弹幕爱好者,「下至幼齿小学生,上至点外卖宅男」的活跃用户,在很大程度上也是肯德基力争的目标消费者。

肯德基在新年之初就在 B 站上线了一个「炸鸡狂吃季」的活动,鼓励网友上传《炸鸡就要吃过瘾》广告曲的翻唱改编、鬼畜搞笑等二次元创作视频或者直播吃炸鸡的视频,参与者都有机会获得肯德基准备的具有吸引力的奖品,比如 MacBook Pro、iPad Air 以及「炸鸡随便吃 3 月」,感受肯德基老爷爷的爱。这种妙趣、有吸引力的 UGC 传播方式不仅让年轻消费者更有热情参与到这次的活动,也让肯德基在借助了许多 B 站红人获得了更广泛的关注与讨论,百万的浏览量让肯德基收获了病毒营销的效果。

打开 B 站的「炸鸡狂吃季」活动页,浓浓的 B 站气息已经从电脑屏幕扑面而来,一段B站特有的文案已经足够吸引眼球了,「残留指尖的香醇不可抵挡,仅仅咬了一口,我就好像能听到体内血液开始奔腾的声音,我看见自己和 KFC 老爷爷热♂情♂相♂拥,这就是能给人带来幸福的炸鸡啊!」为了号召大家热情参与,肯德基请来了 B 站红人 =咬咬猫= 和露露一起拍摄了一支示范短片,直播 2 个女生穿着女仆装吃掉 50 只吮指原味鸡,收获了近 50 万的播放量。在经过 3 周的活动后,秋月 airi 的《大家一起唱神曲》展现了鬼畜的魔力,获得本次「炸鸡狂吃季」的冠军。

除了 B 站的「炸鸡狂吃季」活动,肯德基近日也在公交车、地铁站的电子屏上投放了《炸鸡就要吃过瘾》的广告,响应最近的「新年炸鸡季」campaign,带感的旋律和直白的歌词都让《炸鸡吃掉吃掉》成为新的神曲。

朋友圈视频广告先锋,用啵兔萌化你的心

相信大家在圣诞节前夕,朋友圈都被一只萌的不要不要的小白兔刷屏了,这只从「井盖」里面钻出来的萌兔子叫做「啵兔」,是肯德基圣诞季的当家主理人!

这只纯粹由肯德基新设角色——「圣诞老人御用厨师」的啵兔,凭借天生的萌(yan)性(zhi)在这个圣诞火爆朋友圈。啵兔戴着圣诞专属围巾,一边熟练地卖萌,一边熟练地准备着肯德基「圣诞创意大餐」,画面暖萌到足以让汉子都被激起少女心。

然而这并不是一个单纯卖萌而忽略了目的的广告,通过短视频,肯德基不仅讲诉了一只兔子如何烹饪出美味佳肴,还让消费者对KFC的新品套餐有了更多了解。而在视频连接的圣诞主题的 H5 之下,KFC 还提供了大力度和限量的优惠给消费者。

过年那些事儿,肯德基帮你「桶桶」搞定

肯德基最近除了赞助备受年轻人喜爱的《奇葩说》第三季先导节目《奇葩来了》,更请来其中的人气选手,号称「奇葩三剑客」的 @马薇薇@肖骁Mix@范湉湉Vila 代言了 2016 新年全家桶,用各式奇袭妙招拆解新年难题。

广告中选取了年轻人在过年期间最怕被问的「长辈总说别人好」、「存款没几张,红包怎么发」、「大龄青年被逼婚」等令人头痛的难题,请来这三个能说会道、不按常理出牌的大奇葩,采用辩论方式,通过巧妙的回答和奇袭技巧,机智地应对七大姑八大姨的各种新年奇葩难题,给年轻人支出各大奇招,让大家「桶桶」过一个快乐的新年。

新春之际,在众多品牌都走温情、感人路线时,肯德基用奇妙欢乐的广告向年轻人推广了这款富有年味儿的全家桶,诙谐幽默的广告片,满满祝福的广告语,不仅能引起年轻人的共鸣,更巧妙地解决了众多年轻人担心的新年问答题。

牵手京东,肯德基与你「京」喜跨年

元旦之际,肯德基牵手京东开了一家肯德基礼品卡旗舰店,开启新年送礼新姿势。在这里,顾客可以选购 10 款肯德基特别定制的礼品卡,只要在肯德基官方微信号注册会员绑定手机号,就可以通过付款码在肯德基店内进行消费了。此举无疑会吸引那些十分依赖移动支付,出门必带手机的年轻人。

此次上线的 10 款礼品卡,共分为新年版(4 款)、西游记版(4 款)和 KFC & JD 定制版(2 款)三种,分别对应不同的消费场景,既可以选择写有祝福语的新年版礼品卡送朋友,谐音有趣的祝福更能博得年轻人的心;也可以选择有西游记师徒 4 人经典动画形象的礼品卡当做给自己的小礼物,萌趣的形象让自己重新感受小时候的幸福年味;甚至还有专门为那些超人定制的 KFC & JD 版酷炫版礼品卡,毕竟手机里没有个限量款,谁敢自称潮人。

此外,肯德基前门店、五道口店、亦庄店也在元旦节期间变身为京东主题店,新鲜有趣的布置吸引了不少消费者,在京东狗狗小 JOY 的陪伴下享用丰盛的「京喜」餐点。

相较平日,年末年初这样一个具有天然的「节日营销」环境,似乎更利于品牌主开展各种营销活动,但更多品牌的集体发力也会在一定程度上分散消费者的注意力,品牌主必须要有更吸睛的活动才能吸引到消费者的目光。尤其是对于快餐品牌来说这场节日营销的战役更难打,毕竟他们的目标客户是注意力转瞬即逝的年轻人。因此,2015 年末开始,可以看到肯德基在全面发力,开展了一系列精彩的、脑洞大开的营销活动,凭借各种创意成功地引起了许多年轻人的注意。而在往后,相信肯德基还会有更多吸引年轻人的活动,让我们一起期待吧。

标签: 案例  肯德基  快餐行业  KFC 

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