【榜单】2015 年度品牌微信公众号 Top 10

本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第五篇文章《年度品牌公众号 Top 10》。

截止到 2015 年第三季度，微信月活跃用户已达到 6.5 亿。对品牌来说，如果没有开设微信公众号，都不好意思说自己是做社会化营销的了。2015 年，微信营销的玩法增加了不少，比如可口可乐春节微信表情，滴滴的明星聊天记录和故宫淘宝的内容创新等。

Socialbeta 编辑部评选出了 Top List 2015 年度品牌公众帐号 Top 10，与大家一起回顾 2015 的微信营销。

麦当劳－走时尚路线，玩转儿微信平台

（微信号：mcdonalds888）

2015 年是麦当劳入驻中国大陆的 25 周年，今年的麦当劳在各个平台上都做足了营销功夫，微信营销更是一波接一波，且每一场仗都打的漂亮。麦当劳非常注重与时下热门节日，电影合作，进行借势营销，不论是年末的「玩转姜饼人，圣诞新吃法」，还是携手正在热映的《史努比：花生大电影》推出了「黑白配」新品系列，麦当劳的借势营销都搞得有模有样。除此之外，麦当劳还喜欢走「谐音」路线以此来推出新品和新活动，比如年末的「好事会花生」－花生甜筒，正是借用谐音来做宣传推出新甜品。还有一点不得不提的就是，麦当劳的设计风格非常诱人，团队极其善于运用 GIF 动图和鲜艳大胆的色彩来宣传新品和活动，比如麦辣鸡腿堡的动图宣传。麦当劳在 2015 年成功利用微信自身特点做营销活动，活动设置新奇活泼，吸引了大批年轻人参与其中。

滴滴出行－跨界玩儿的转，红包送不停

（微信号：dididachegf）

滴滴在微信平台的营销活动基本都是围绕着发红包展开的，虽然活动与活动之间形式有不同，但是实质都是为了能够使发红包这个过程变得更好玩儿而做，既然有了红包，那么在有选择的情况下，客户自然会主动选择滴滴作为出行工具。「明星微信聊天记录送红包」便是以微信平台特点作出的营销活动，拿红包的过程也变的好玩儿起来，使品牌更得年轻人的喜爱。除此之外，滴滴还会进行一些跨界营销来扩大影响力，比如 2015 年 5 月，滴滴就携手 Olay 在微信平台上一起打造母亲节 O2O 活动，充分发挥线上推广线下消费模式，最大程度鼓励用户对这两个品牌进行使用消费。

故宫淘宝－用最搞笑的文案做最反转的营销

（微信号：gugong1925）

故宫淘宝聘请了一波奇葩的设计师加奇葩的文案师，出了一堆经典微信公众号文章，这些文章都将历史和现实产品结合起来，以一种简单又搞笑的风格呈现在大家面前，也由此深得年轻人的喜欢，在朋友圈被疯狂转发，带动线下产品销售量。包括：《还有比他更痴情的皇帝吗？》《推广故宫福筒》《从前有个皇帝他不好好读书》都火的不要不要的。

天猫－靠合作打造品牌的力量

（微信号：tmall01）

2015 年的天猫微信营销活动主要和各大品牌合作一起进行的跨界营销，希望能够通过这些合作牢牢地抓住了观众的眼球。年轻一辈的网购主力军会被天猫与众不同的宣传方式所吸引，从而点击进入网站去查询新活动，由此扩大宣传力度，带动销量增长。其中，星巴克，可口可乐，新百伦都榜上有名，「星巴克天猫旗舰店」上线仅一天，收藏人数就已超过 4396 名，品牌关注者也将近 2500 名。还有和可口可乐一起合作的「攻占朋友圈」，和新百伦一起带来的「青春的回忆」都取得了不错反响。

可口可乐－包罗万象，突出品牌

（微信号：COKECN）

可口可乐的微信营销做的非常的栏目化，将生活的每个方面几乎都囊括在内，比如电影，美食和科技，使得品牌微信不仅仅只与品牌有关。2015 年初，可口可乐的微信表情营销可谓是引领一众潮流。其实，可口可乐 2015 年的微信营销除了和天猫的「攻占朋友圈」合作外，大多走的是体现企业社会文化路线，以奥运火炬手征集和水资源保护等社会话题为题开展微信营销，着重体现品牌价值和品牌形象。比如每一位朋友都可以通过扫描可口可乐的微信二维码来参加里约奥运会火炬手选拔。

NikeRunClub－用微信号打造跑者社区

（微信号：NikeRunClub）

Nike 跑者聚乐部将跑步的每一过程都规划了起来，以召集跑者一起，为跑者提供更科学严谨的方案来打造微信平台，以更为专业的角度为跑者打造了一个平台社区。

大众点评－最贴切的年轻生活

（微信号：dptuan）

大众点评的微信营销更贴合年轻人的生活内容，文案更细腻，使得大众更有代入感，由此获得更多的分享。营销活动中，持续不断地请明星做活动是一方面，九月更是以 917 为吃货节给吃货们做了一个吃货节宣传，简短精辟的文字配上超级有料的动图，着实让人喜欢。

Uber－因地制宜，逐步发展品牌

Uber 2015 年的营销活动与地区和其他品牌紧紧挂钩。与麦当劳在 10 月 30 日推出限量食材热烤墨鱼面包（Uber 特别版），与杭州外婆家合作拼车去吃饭，并进行跨界医疗传递乳腺健康理念。相较于其他一些品牌，Uber 的地域性较强，由于在中国的很多城市并没有上线，因此在微信营销上，Uber 更注重与当地品牌相结合，这种方式使得受众人群觉得使用 Uber 有时候是一件一举两得的事情，由此获得推广和赞同。

京东－对生活观察细致入微

（微信号：JD）

不管是双 11 期间还是在年末团圆之际，京东都做了一系列借势营销，年末的「在家等饭吃」海报更是引来一阵好评。京东的微信营销走的是温情路线，从生活中的每个小细节发掘出用户的需求，从而进行品牌产品宣传。贴心的话语和具有渲染力的图片使得产品服务特性得以体现。

New Balance－以品牌搭配青春色彩

（微信号：NB_since1906）

New Balance 的微信营销走的是小清新路线，海报画面都非常注重色彩搭配，文案都非常贴近「青春」主题，所以受到年轻人的喜爱。2015 年的微信平台营销活动，包括「小确幸纪录片」，和明星联手的「青春的回忆」等等都赢得好评。

SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。