【榜单】2015 年度创新移动平台 Top 10

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【榜单】2015 年度创新移动平台 Top 10

SocialBeta | 2016-01-11 18:21

本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第七篇文章《年度创新移动平台 Top 10》。

数字化时代,人们的衣食住行已经深深依赖于各种形态的移动平台。它们为我们的数字生活带来很多便利与可能性。

SocialBeta 年度盘点为你呈现过去一年的 2015 创新移动平台 Top 10,涵盖生活服务、短视频、运动健身、新闻资讯等门类。这些平台或者有着创新的产品或运营理念,或者在营销方面有着独到之处。一起来看看,都有哪些平台上榜吧。

滴滴出行

过去一年,滴滴出行完成了从「滴滴打车」到「滴滴出行」的品牌升级,逐渐从单一的打车软件向一站式出行平台转型。自 2 月与快车合并以来,滴滴先后推出了快车、顺风车、滴滴大巴、代驾、试驾等新业务,几乎涵盖了所有的用车场景,满足各类用户的出行需求。

在常规的红包打法之外,滴滴也在营销上引入了一些大胆创新的元素,比如与 Olay 、可口可乐的跨界营销。「北上广深吸血加班楼票选」、「亿万富豪红包群」等 H5 无论在创意还是表现形式上面都相当出彩,也让抢红包变得更加有趣。

最近,滴滴还战略入股饿了么,进军外卖领域,甚至还在双 12 那天试水了卖车业务。这一系列动作都让人们看到滴滴未来作为生态节点的更多可能性。

Enjoy

如今,吃饭不再是一种简单的日常需求,而是更接近于一种生活方式。作为一个餐饮电商平台,Enjoy 希望在「如何吃得更好」这件事上提供更为明确、直接的解决方案,在果腹之外带给人们「值得回味和谈论的用餐体验」。

Enjoy 由专业的「餐饮买手」筛选限量套餐,其核心竞争力在于对餐厅和菜品的有效筛选能力。饭本拥有的商家资源库,为 Enjoy 提供了丰富的备选餐厅。相比而言,餐厅的厨师是否有丰富、良好的从业经验,餐厅环境和服务水平是否处于较高的水准,以及每家餐厅或私厨的菜品是否拥有独特卖点等,都是该平台更为关注的重点。

此外,Enjoy 也非常注重视觉内容的品质,在每个开通城市都设有专业美食摄影团队。他们拍摄的照片没有太浓的商业味道,更像是身边的朋友在吃饭时拍的,因此也吸引了不少用户。

总之,Enjoy 瞄准的是那么一批对美食有要求的人,希望从味觉到视觉同时满足他们的需求,让餐饮变得时尚起来。

小红书

从购物攻略起家的小红书,在过去一年顺利完成了从社区到电商的拓展,希望一次性为用户解决境外购物中「不知道」和「买不到」两大难题。

通过 UGC 社区,小红书积累了大量商品口碑和用户行为数据,利用口碑的力量帮助消费者发现海外好货。跨境购物板块「福利社」则基于这些数据将口碑与购物相结合,缩短购买路径。同时,保税自营模式也确保了消费者在小红书买到的是海外正品。

小红书去年线上线下的营销活动做得也是有声有色,为吸引女性用户动足了脑筋。无论是周年庆时的「小鲜肉送快递」还是 11 月的「小红书大巴车」、购物狂欢「红色星期五」都获得了不错的收效。

开眼

「开眼」是豌豆荚出品的一款短视频日报应用,每日向用户推荐五个不同话题的精选短视频。它的诞生充分满足了碎片化时代用户对于优质短视频内容的需求。

「好设计 + 好内容」是 Eyepetizer 的核心切入点。其内容运营团队选择内容主要遵循三个层次,即有趣、有实用价值和能让人产生共鸣。短视频推荐的内容主要涵盖衣、食、住、行四个大类,比如有时尚潮人们喜欢的应季穿衣搭配,吃货们感兴趣的美食攻略和私房厨艺……能够满足不同用户多元化的内容需求。更难得的是,开眼精选的都是短小精悍的高清视频,让人们充分利用 15 分钟碎片化的时间「大开眼界」。

通过开眼这款产品,豌豆荚希望在应用分发业务之外发展出新的产品线,同时获取有关「用户想要什么样的内容」和「用户在碎片时间如何消费」的洞察。

Keep

「Keep」是一款具有社区属性的移动健身 App。它的创新之处在于立足于基础化(轻巧)、标准化(傻瓜式)和移动化(随时随地),能为不同需求的用户提供一站式健身解决方案。

用户可利用碎片化时间,专业健身顾问录制的视频指导下进行训练无论小白用户还是高阶健身用户,都能在此找到合适的训练计划。完成训练后,用户还能打卡分享健身成果,甚至结识热爱运动的朋友。

可以说, Keep 非常契合当下年轻健身爱好者的需求。而在未来,Keep 会推出适用于更多场景的训练计划和特色课程,发挥私教潜质。社区方面的探索也还会继续。

秒拍

秒拍是微博战略投资的短视频平台。15 年,秒拍主攻明星市场的短视频活动收获奇效,凭借着微博的推广资源和内容的娱乐基因,一举从竞争激烈的短视频领域杀出重围,成为行业领先者。

5 月,秒拍所属公司一下科技还顺势推出了另一款视频娱乐互动 App 小咖秀。简单而搞怪的「对口型」玩法以及大量明星的参与,使小咖秀在娱乐圈和年轻人中间掀起了一股对嘴表演的潮流。这款产品也迅速成为去年下半年最火爆的短视频应用,日活跃用户已突破 500 万大关。

目前,秒拍每日视频上传量已达到 100 万条,日播放次数达到 5.1 亿次,入驻秒拍的新闻机构与自媒体已超过 1 万家。完成 2 亿美金 D 轮融资的一下科技,接下来将开始全产业链布局,推出视频直播产品并且重金支持优秀短视频创作者。

钉钉

诞生于 15 年 1 月的钉钉是阿里巴巴专门为中小企业、团队打造的工作商务沟通、协同产品和多端平台。推出不到一年时间,钉钉迅速成为中国企业级应用市场上后来居上的新秀。

从 IM 到办公工具再到之后的平台化策略,钉钉的创新之处不光体现在「DING」、「已读未读」、「电话会议」等产品功能上,更体现在其帮助中小企业更好地创新的平台理念上。C++ 战略和企业服务共创计划的推出,就是希望降低中小企业的办公成本,从而让沟通和协同更加高效、安全和简单。

美柚

13 年上线的美柚,以经期管理为切入点,同时为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。经过两年多的发展,美柚用户数突破 1 亿,一跃成为国内最大的女性社区。去年 7 月,柚还上线了电商平台「柚子街」,重点打造「工具 + 社区 + 电商」一体化的闭环发展模式。

作为亿级女性入口,美柚还积累了大量的女性生理健康、兴趣爱好、购物等数据,对于品牌主的精准化、社交化营销具有较大的价值。

目前,美柚的变现方式主要还是通过电商和广告。未来,美柚将围绕着女性用户在经期、孕期、育儿、减肥瘦身等领域的不同需求进行布局,接入母婴、家居、美容等各类 O2O 服务商,走比较 的平台模式。

好奇心日报

之所以叫「好奇心日报」,是因为好奇心是人类最重要的品质之一。「好奇心日报」以商业视角锁定全球范围内科技、设计、时尚、娱乐、游戏等领域的新鲜事,由资深编辑团队推荐值得阅读的新闻话题,所有报道和解读均由专业作者原创撰写。

长文章、十张图和 Top 15 是好奇心日报颇具特色和信息量的三个版块。而在「生活研究所」栏目,用户还可以以投票的方式表达意见或者见解。且所有投票选项都是以图片的形式表现,选择某个选项之后你不但能够看到大家的态度,还能看到编辑犀利毒舌的点评与吐槽。 

区别于传统的列表式应用界面,好奇心日报采用了瀑布流 + 卡片的方式来表现内容,堪称「颜值最高的新闻阅读神器」。

Hive

Hive 是众筹网站追梦网旗下的一款轻游学产品,该平台致力于帮助用户发现全球实习、义工以及兴趣实践的机会。与其他产品不同的是,Hive 虽然从「轻游学」切入,但最终想要打造成全球年轻人的出境游平台,让出境游学像国内游那样简单。

目前,平台上的项目内容都来自包括旅行内容的直接开发方、第三方中介在内的合作方。用户可根据兴趣和目的从 Hobby、Improvement、Volunteer、Experience 四个板块中挑选项目,比如去香港 500 强公司暑期实习、去尼泊尔孤儿院做义工、去斯里兰卡照顾海龟宝宝等……与单纯的景点游览不同,Hive 希望让用户在学习和体验过程中了解当地文化、开拓视野,甚至实现梦想。

SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单,聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度,旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。

标签: 盘点  2015TopList  移动平台 

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