【甲方乙方】闲鱼帮「前任宝贝」相亲;天猫和动物品牌为「同类」发声

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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.275

【甲方乙方】闲鱼帮「前任宝贝」相亲;天猫和动物品牌为「同类」发声

SocialBeta | 2023-10-08 10:00
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闲鱼给前任物品办了场相亲角
借势电影热度,强化「热点话题」板块感知

海鲜市场是今年闲鱼品牌升级推出的热点话题交易新板块,主打的就是一个发现新鲜事,发生新买卖。在《前任 4:英年早婚》上映之际,闲鱼携手天与空借势电影热度,给前任宝贝办了场相亲角,鼓励用户上闲鱼挂前任,祝所有不如人愿的,都能如愿以偿。

在《前任 4》中,韩庚饰演的孟云在与林佳分手后,不断相亲。而在闲鱼海鲜市场上,买卖交易的过程也像是一场相亲:把前任宝贝挂上闲鱼,被「评头论足」、被「讨价还价」。于是闲鱼在在上海著名相亲角——人民公园,打造前任相亲角,为前任的宝贝相个亲。同时,也将「前任相亲角」搬进《前任4 》北京首映礼现场,与韩庚、郑恺等明星同场。

闲鱼借《前任4 》的电影热度,打造了一波热点营销大事件,强化大众对海鲜市场「热点话题」的感知。



闲鱼给前任物品办了场相亲角查看详情2023-10-03


天猫请「动物品牌」帮助动物
持续关注动物保护议题,彰显社会责任

随着环境气候的变化以及过度开发的影响,珍稀动物们正在面临栖息地不断减少的危机。10 月 4 日世界动物日之际,天猫携手一群特殊的品牌朋友——他们的品牌名都以动物为灵感,共同打造了「动物品牌保护动物」系列活动,呼吁更多人参与到保护濒危动物的行列中来。

线上,天猫联动 20 大品牌集体改名并更换头像,品牌名字中的动物都被替换成了具体的濒危物种,品牌们以错误版的名称与 logo 为濒危动物声援,并通过海报分享濒危动物的生存现状,让更多人关注到正在消失的它们。与此同时, 10 月 3-5 日天猫还在站内开启公益会场,用户搜索「让帮助改变无助」进入会场,即可购买天猫联合品牌打造的定制「错版」包装产品,这些爱心商品的收益将全部用于公众自然科普及宣传教育活动。

不仅如此,天猫还联合南京红山森林动物园在世界动物日当天打造了「让帮助改变无助·动物帮助动物」线下科普展,并于 5 日开启「动物亲友团」线上直播,在线科普濒危动物现状。

从「cats help cats」的校园流浪猫公益救助计划,拓展至 animals help animals。此次联动动物品牌们集体发声,是天猫持续性关注动物保护与生物多样性议题的体现,充分发挥平台的力量唤起公众的动物保护意识并落地公益行动,彰显了企业的社会担当,也收获了用户好感度。


天猫请「动物品牌」帮助动物查看详情2023-10-07


巴黎欧莱雅 × 山一发布「性骚扰」议题短片
聚焦「性骚扰」议题,为守护女性贡献力量

近日,巴黎欧莱雅联合山一并携手品牌代言人辛芷蕾共同呈现电影短片《在你身边》,聚焦「性骚扰」议题,希望用故事、用电影来与大众碰撞交流,唤起人们对「骚扰无小事」的关注与思考。
短片呈现了女性在职场可能会遭遇的性骚扰场景:刻意的肢体触碰,走在路上的搭讪调侃,都是隐秘但却不可被忽视的性骚扰。片中辛芷蕾饰演的蕾拉观察在生活中发生隐秘却不可忽视的骚扰事件,用自己的行为告诉我们正确的做法。
线下,巴黎欧莱雅与山一共同举办线下观影会与圆桌会议,邀请主创团队分享影片的创作初衷以及背后故事,给观众以女性主体的真实体验,更邀请多位女性 kol 加入,一同解读影片,并从多角度分享关于对性骚扰的看法,对女性间互相守护的理解。
自今年 3 月山一与巴黎欧莱雅建立战略合作伙伴关系以来,双方从女导演扶植计划、影像作品、文化展览等创意实践项目,持续赋能女性创作者。今年,巴黎欧莱雅推出「她守护 36 计」项目,聚焦「骚扰无小事」,呼吁重视每一次骚扰事件,希望每一个人都能准确辨别骚扰行为,在保护自己的前提下大胆发声。也呼吁每个人看见骚扰时,能意识到「骚扰无小事」,为帮助 TA 出一份力。


巴黎欧莱雅 × 山一发布「性骚扰」议题短片查看详情2023-10-04




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