本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.270

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为什么今年七夕营销这么「狗」?

本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.270

SocialBeta | 2023-08-26 12:00
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blank me 半分一:「半分一女孩 Olga」纪录片
七夕之际,半分一携手职场博主 Olga 推出一支长达 25 分钟的个人纪录片,以爱情和事业两条线来梳理 Olga 起起伏伏的人生,希望给年轻女孩们带去勇气,激励她们去不断探索生活新的可能。



blank me 半分一讲述 Olga 闪闪发光的前半生查看详情2023-08-23
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总时长 25 分钟,在「短平快」当道的当下,大多品牌估计不敢拍这么长的一支片子。但是 blank me 却这么做了,并且做得还不错。历任芭比母公司美泰、KFC、Timberland 等多家公司的高管、和同一个人离了两次婚、两次在高管位置上被炒鱿鱼又绝地反击......上述这些经历不够精彩、起伏的话,Olga 还有比自己小 19 岁的男友(目前已分手)。不仅写成书很好看,这个故事拍成自述式的短片也同样能让人看得起劲。Olga 反转反转再反转的人生故事,在这个纪录片式的短片里成为一个又一个小高潮,也证明了好内容、好故事,始终有价值。

更为重要的是,当 35 岁危机进化到四分之一(25 岁)人生危机,年轻人的压力越来越大了。Olga 或许可以成为半分一品牌目标客群的焦虑缓解剂,或者说 blank me 希望与品牌关联的一类人 —— 不被人生的困难击败,而是不断爬起来的冒险家。同时根据品牌透露,「半分一女孩」将成为其长线运营的内容 IP,持续记录更多真实女性鲜活的人生故事。如果质量稳定、选人合适,「半分一女孩」也可以成为 blank me 向外持续输出品牌精神的一个管道。当然不管怎么说,Olga 的故事已经开了一个好头。




京东家电:「关爱家装强迫症」广告片
8 月 24 日晚 8 点-25 日,京东家电趋势节上新超薄嵌入家电,并发布了一支趣味视频作为预热。用满屏文字的抽象世界代表家中的一个角落,同时每个文字也活了起来,大家七嘴八舌地讨论,全然没有发现自己身旁的超薄嵌入家电,直到家中主人出现才发现,直观地向消费者传递超薄嵌入家电轻巧百搭的特点。



京东家电关爱家装们的「强迫症」查看详情2023-08-24
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超薄嵌入成为冰洗厨目前已经成为家电行业的消费新趋势之一,精致有序、完美契合也成为新的家居美学诉求,如何将这一趋势表达为消费者可通俗易懂的语言,京东家电此次站在消费者视角,以「关爱家装强迫症」话题出发,聚焦厨房、客厅、卫生间三个日常生活场景,以三个拟人化故事直击消费者在选购家电时追求空间整洁,搭配和谐的痛点。

创新视觉表达是这支视频的另一亮点,京东家电并没有打造传统家居场景,而是直接以文字指代家电家具,增添趣味性的同时,以文字对话设置悬念,调动起消费者的观看好奇心,巧妙传递超薄嵌入家电轻巧百搭的功能,及上京东买还要额外折扣的卖点信息。家电品类的营销痛点之一正是消费者需求与品牌产品功能之间有较大的信息差,在这方面,京东家电向来擅长以有趣有梗的内容创意转译业务心智,先让消费者拥有感性认知,再联合多品牌以多元化的产品切实回应消费者的需求。




美团:「漫长的七夕」广告片
美团邀请秦昊在七夕带来特别短片「漫长的七夕」,短片里,秦昊延续《漫长的季节》人设,用东北话演绎多重七夕送礼和约会情景,同时也带出美团业务点和七夕优惠,不仅能送花送蛋糕,还能团餐厅、搞定休闲娱乐,满足消费者过七夕的各种需求,把优惠一网打尽。



美团 × 秦昊带来「漫长的七夕」查看详情2023-08-23
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在电视剧《漫长的季节》中,秦昊饰演的「龚彪」一角人如其名,又虎又彪,因嘴碎创造了不少笑点,但人物命运却令人唏嘘。据此,美团在今年七夕牵手秦昊,为「彪子」打造了一支「人生番外篇」,重开感情线。片中,「觉醒、出击、逆袭、梦幻」四幕场景以起承转合的方式,构成了一条完整的叙事线,讲述了「彪子」在美团的帮助下过了个浪漫七夕的故事,以此带出「七夕团团节」活动及美团多项业务。而在广告片外,秦昊与伊能静夫妇在社交媒体上隔空互动,让片中剧情和片外现实呼应起来。同时,美团还以「复兴老派浪漫」计划作为线下传播的一环,进一步强化「过七夕上美团」。

美团一直以来深谙用人之道,从借势电视剧《狂飙》与贾冰合作,到联合乔杉演绎「团洗浴」,再到让黄渤传授独家省钱秘籍,美团不断挖掘和放大「人」的特质,并结合相关业务进行表达,有效提升传播的记忆度,做深品牌心智。




ubras × 潮汐:「她的疗愈空间」专题
近日,ubras 旗下公益品牌 ubras care 携手健康品牌潮汐 APP,为「乳腺术后女性」搭建了一间「她的疗愈空间」。8 月 24 日,空间正式开放,截止至 9 月 30 日,听众可登陆潮汐 APP 可限时免费聆听专辑完整旅程内容。



ubras × 潮汐为「乳腺术后女性」疗愈情绪查看详情2023-08-24
SocialBeta 点评:
作为 ubras 旗下的公益品牌,ubras care 一直关注着乳腺癌的防治问题。负面情绪是乳腺癌的重要诱因,此次 ubras care 便抓住「情绪」这一关键点,针对乳腺术后女性群体,与潮汐 APP 共同打造了「她的疗愈空间」。双反共同策划的音频内容划分成四个部分,分别对应患者经历的不同阶段,为患者抚平情绪的褶皱。此外,ubras 也以产品作为承接,推出了「术后呵护系列」内衣,在用音频给予精神疗愈的同时,也以衣物提供身体的关怀。

从指导乳腺自检预防的小粉标,到关注术后疗愈的此次合作,ubras 深入至乳腺癌前后的各个环节,以切实而具体的行动为女性提供帮助,将「让身体先自由」的品牌主张贯彻到实处。而回顾 ubras 今年的动作来看,从情绪和身体两方面切入女性关怀,似乎正在成为 ubras 品牌表达的一大特质。




闲鱼:「断舍梨」Campaign
七夕过后,闲鱼发起断舍「梨」活动,想用一颗具有处世哲学的「断舍梨」,梨解年轻人的佛系。闲鱼跨界推出了一款佛系水果「断舍梨」,鼓励大家和家里的闲置断舍离,也和心里放不下的东西断舍离。线下则在寺庙周边上架「断舍梨」,并设计了一款独特的包装,将它装在一个特大号编织袋里,鼓励大家把「断舍梨」带走,把闲置的物品装入编织袋里。



闲鱼七夕之后呼吁断舍「梨」查看详情2023-08-23
SocialBeta 点评:
闲鱼又一次把谐音梗玩出了新花样。「断舍梨」谐音「断舍离」,后者指向的是一种处世态度,舍弃那些不必要的物件或情绪。此次闲鱼将概念实体化,推出了这款佛系水果「断舍梨」并在寺庙周边上架,呼吁大家重新审视自己的生活,放下心中执念,把闲置挂闲鱼。此外,闲鱼沿用「梨」的谐音梗打造了一系列创意周边和海报,还将「断舍梨」带到了上海街头和大润发超市,为更多人送去「梨」解,以回应当代年轻人的佛系情绪。

而关联时间节点来看,闲鱼选择在七夕前后上架「断舍梨」,不仅在众品牌为爱发声中做出了差异化表达,和年轻人达成情感联结,亦深度关联平台业务,加深闲置交易的心智,也为大家解决节日过后礼物闲置的难题。事实上,闲鱼在兼顾用户情感沟通与传递产品价值上深耕已久,例如去年 520 的「一面之缘挂闲鱼」、前年双 11 的「节后鱼生」campaign,均是闲鱼在这方面的尝试。

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  • ubras的点评那里字是不是打错了 双反-双方
    回复 Softlipa 23-09-09 11:05
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