儿童节不仅是小朋友们的狂欢，更是成年人做回小孩、保持童心的限定节日。在「大人做回小朋友」的趋势下，品牌们各出奇招，或寻找童年伙伴，或唤起大人的童年回忆，帮助大人重新找回「孩子气」，找到最纯真的快乐。
不仅如此，也有更多的品牌关注到了孩子们本身，或从孩子的视角出发观察这个世界，或关注到新一代孩子与父母之间的亲子关系与相处模式，进而进行品牌理念的传递与产品卖点的展示。
此外，对于孩童的具体关怀也是每年儿童节不少品牌的发声重点，除了去关爱留守儿童、乡村儿童、「星星」孩子，今年还有品牌将范围拓展至对未成年人的保护。
而今年最值得关注的点则是在品牌童年 IP 联名上，大家都不约而同地开启了眼花缭乱的「IP 大乱斗」模式，海绵宝宝、柯南、大耳朵图图、西游记……从联名的高频选手到古早童年 IP，打造联名产品与周边，拉满过节氛围。
本期特辑，SocialBeta 将从关注到的 25+ 案例中精选 12 个案例，带你一览今年儿童节值得一看的趋势亮点。
给大孩子的童真梦
儿童节明明是小朋友们的节日，却愣是被一群成年人过成了一场狂欢。洞察到成年人们在儿童节想要的其实并非单纯地做回小孩，而是寻回曾经的快乐与纯真，品牌们或是找到独属大人的快乐；或是请老朋友们来送上节日祝福；或是记录下品牌陪伴大人从童年到成年的历程，为大人们编织起一个绚烂的「童真梦」。
童心会随着长大渐渐被隐藏，但不会消失，品牌在唤起藏在大人们心中的童心的同时，也帮助大人们从繁杂琐碎的日常中暂时解脱，为他们送上更多精神关怀。
美团陪你做回「快乐的大人」
为满足大人们不当小孩也能快乐每一天的愿望，美团在儿童节之际发布广告片《有些快乐，大人特供》，并在上海长乐路打造线下快闪，找到「更适合大人体质」的过节方式。
短片从两位「社畜青年」的视角出发，在不经意的幽默中演绎三重反转：小朋友会因为一个冰淇淋就满足，大人却可以任性吃超大份；小孩会受到游乐项目的身高限制，但对大人而言却是「无门槛」；大人羡慕小孩有更多假期，而不用解题的大人，也可以更专心地享受美食。不仅传递出美团「有些快乐只有大人可以拥有」的节日主张，也向观众展示了美团在外卖、门票、美食团购等生活场景中丰富的业务形态。
与此同时，美团还将上海长乐路装扮成「长大快乐路」，现场不仅设有专属路牌和主题装置，美团还将快乐装进了沿街的公路商店，带来特调「大人特供快乐水」团购套餐以及「大人刮刮乐」抽奖互动，打造独属于成年人的过节仪式感。
这个六一，美团抓住年轻人想要「快乐」的深层洞察，强调大人不用做回小孩也能找到自己的快乐，唤起用户情感共鸣，实现儿童节差异化发声；同时延续一贯的有梗风格，用丰富的业务和多元的玩法为大人们带来「特供快乐」，塑造更懂年轻人的品牌形象。
查看详情2023-06-01
奥利奥见证「不会消失的童心」
奥利奥联合新世相共同推出童心短片《致我们的童真心愿》，以「小时候的愿望现在实现了吗」的提问开篇，贯穿「童心会长大，但不会消失」的主题。小朋友们的愿望可能也是大人们的童年心愿，品牌找到这一关联，在不同生活场景中，呈现出大朋友们不会消失的童心，变成篮球大神、变成超级英雄、找到外星人……这些童真心愿以另一种形式呈现出来了。
查看详情2023-05-30
三联生活周刊 × 小红书为大朋友送出祝福
在大人们心里尚未长大的地方，保留着来自童年的宝贵特质。儿童节之际，《三联生活周刊》联合金龟子这位多数大孩子们心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一礼物，希望无论是为找工作迷茫的新鲜大人还是被生活筹码重压的中年人，都依然拥有童年时的勇气和快乐。
同时，三联生活周刊还联合内容支持平台小红书发起「我心里尚未长大的地方」话题讨论，邀请到@真知棒、@没脑子的小明、@Rose 肉肉、@拟泥nini 4 位作者作为红薯地童心代表，为所有「大朋友」们送上保持童心的秘诀，带大朋友们在儿童节里找回童年的快乐和勇气。
查看详情2023-06-01
童年 IP 联名大爆发
每年儿童节总是少不了童年经典 IP 的出场，今年的 IP 联名更是迎来了大爆发，SocialBeta 共收录了近 10 个相关案例，柯南、海绵宝宝、三丽鸥等等选手依旧备受品牌关注，不少更具古早味的 IP 也重新回到大众视野，如大耳朵图图、巴啦啦小魔仙、动画版《西游记》。
而这些 IP 的联名对象，主要以餐饮食品品牌为主，他们热衷于以联名周边、限定新品、特别包装，成为节日必不可少的气氛组，制造出当下社交打卡的热潮，在大朋友中间怒刷一波存在感。
在萌趣可爱的经典回潮中，越来越多 IP 再次翻红，带来强大号召力，吸引到一大批愿意为其买单的观众们，在六一之际重拾童年情怀。不过这也意味着品牌不能只是简单调用原作元素，更需要去挖掘与之契合的线索，呈现物超所值的购买体验感和新鲜感。
肯德基集结三丽鸥萌力
继去年六一可达鸭刷屏全网后，今年肯德基再度携手三丽鸥家族的五位大明星共同推出五款全新儿童玩具。据悉，此次合作系列共包含「酷洛米菱格纹手包」、「大耳狗椰子水壶」、「凯蒂猫潜艇风扇」、「布丁狗摇摆音乐盒」、「蛋黄哥手提箱」五款玩具，除「蛋黄哥手提箱」需要购买儿童节超级大餐获得外，其余消费儿童节双人餐即可随机获得超大玩具一个。
自 2019 年三丽鸥与肯德基进行万圣节活动，二者的合作已经持续了近四年，三丽鸥可爱的外表为肯德基品牌年轻化持续提供动力，而肯德基同样反向推动了三丽鸥 IP 在国内的传播，达成合作共赢的局面。
查看详情2023-05-20
乐乐茶 × LOOPY 带来打工日记
小海狸 LOOPY是动画片《Pororo》中的角色，她拥有粉色的皮肤和憨憨的笑容，不少网友围绕她的形象进行了表情包的二次创作。儿童节之际，乐乐茶携手 LOOPY 带来甜甜联名合作，带来「1 升西瓜椰（LOOPY 联名款）」，邀请用户和 LOOPY 一起吨吨吨西瓜的快乐。据悉，从 5 月 31 日至 6 月 4 日，在乐乐茶点单小程序及第三方外卖平台下单就可以获得相关限量贴纸，另外还有毛绒镜挂件等联名限定将于乐乐茶天猫旗舰店售卖。
乐乐茶向来擅长挖掘小众 IP 进行联名合作，通过与有 meme 属性的 IP 合作，去打动更多路人粉。
查看详情2023-06-01
DQ × 名侦探柯南邀你共寻美味真相
六一儿童节之际，DQ 携手知名动漫 IP 名侦探柯南上新三款联名蛋糕冰淇淋。配合「真相只有一个」的热梗，品牌以动漫中「嫌疑人小黑」、「APTX-4869」药丸和「柯南」为原型，推出巧克力、草莓和巧克力香草三种风味冰淇淋，邀请消费者一起探寻「美味的真相」。同时，DQ 还推出全套名侦探柯南联名包装、冰箱贴和限量蝴蝶结多功能抱枕等周边产品。线下，品牌在广州、上海和杭州打造了 3 家主题门店，邀请消费者一起沉浸式打卡，探索名侦探柯南的世界。
DQ 在儿童节联名经典动漫 IP，以产品展示剧中经典形象，让大朋友们寻回儿时童年的记忆，引起 DNA 的深处共鸣。
查看详情2023-06-01
让镜头聚焦在儿童本身
就像妇女节回归节日本意一样，儿童节，也应该将目光焦点还给儿童们。如今新世代父母对亲子关系已然有了非常超前的理解，他们不再想做手握遥控器的指挥家，而是希望放手却不放任，与孩子平等对话、共同成长，引导他们成为本真自由的人。
洞察到这一点，越来越多的品牌也从繁复的议题中抽身，把镜头对准了儿童本身的想法和需求：或通过广告片展现一个普通小孩成长中的挫折与惊喜；或通过大人对过往的回溯探讨现在的孩子到底想要如何的童年；即便是涉及到产品卖点，也是以倾听形式，从儿童的需求出发去讲故事。
NIKE《爸妈说 GO》迎来第三期
儿童节之际，NIKE 系列短片《爸妈说 GO》迎来第三期「卡卡有办法」，依旧围绕父母与孩子两代之间的相处模式展开。卡卡比同龄人来说缺少先天的运动优势，但是在父母的引导和支持下，让卡卡在足球场上反败为胜，也是通过足球，让卡卡有了更多自信，并将这股自信带到生活中去解决更多问题。
短片贯彻了 NIKE 一直以来的理念，运动与成长息息相关的，通过家长陪伴的力量，鼓励孩子勇敢去「GO」，可以激发出孩子更多的人生潜力。
查看详情2023-06-03
Babycare × 周轶君探讨父母的「第二次童年」
儿童节之际，母婴品牌 Babycare 携手文化学者周轶君带来短片《我的第二次童年》，与消费者共同探讨父母与孩子共同成长的话题。
周轶君从自身的经历出发，围绕「为什么为人父母会经历第二次童年」「从孩子的角度来想问题 本来就是童年最该有的样子」「新世代父母的爱 是一场共同重新发现生活意义的旅程」三个主题，向用户传递与孩子平等对话、共同成长的育儿理念。
从与哲学家刘擎探讨「新世代的亲子之爱」，到在妇女节之际邀请热依扎与周轶君进行对谈，Babycare 始终从新世代父母的角度出发，围绕多元的育儿话题进行探讨发声，让「为爱 重新设计」的品牌理念以及新一代的育儿观深入人心，引发用户共鸣。
查看详情2023-06-01
奥迪解锁自由带娃 N 式
都说带娃是一门学问，儿童节之际，奥迪发布系列视频，讲述当代年轻家长们「躺平式带娃」「硬核式带娃」「戏精式带娃」「包治百病」的 4 种带娃模式，展现年轻一代欢乐的亲子日常。同时，短片也传递了奥迪 Q5L 宽距大空间、感应式尾门、抓地硬实力、5 种驾驶模式、超高颜值等从外观到功能上的卖点，无论是哪种带娃模式，家长们都能够在奥迪 Q5L 的陪伴下，更好地倾听孩子的愿望，实现轻松、自由带娃。
查看详情2023-06-01
从儿童童趣视角出发
在以「儿童」为主角的这一天，今年一些品牌将主场交给孩子们，发挥孩子们无穷的想象力，邀请他们一同进行内容创造。品牌通过孩子们的视角去还原孩子最本真的样子，以此唤起大众对于童年的美好记忆。过程中，品牌积极挖掘孩子们那些容易被大人们忽视的、可贵的品质，给予消费者理解事物的全新视角；在传递品牌卖点或理念的同时，更为品牌增添一份「温柔可爱」的情感价值。
华为带你重温那些长不大的天真「诗」光
提起童年，你会想到哪些画面？是小伙伴真挚纯粹的笑脸，还是与大自然撞个满怀的瞬间？这个六一儿童节，华为借孩子们的眼睛，定格下他们眼中的特别时刻。短片中，华为将手机交给孩子，用影像记录天真，用诗歌表现童趣。通过他们视角去看这个世界，温柔的童声朗读着天真的诗歌，仿佛把我们带回了那些童年记忆里。
在此节点，借着这支短片，华为以儿童的第一视角进行内容共创，关注他们看世界的方式，解锁了华为 P60 系列儿童们的「隐藏模式」。品牌也希望唤起更多人对于童年的记忆，让那些纯粹的美好跳出时间的概念，希望每个人都能拿起手机去记录那些「长不大的天真」。
查看详情2023-06-01
宝洁送给孩子们千年前的六一礼物
六一儿童节之际，宝洁美发事业部「尽责尽美」项目组携手央视网 ，记录了一群「不务正业」设计师们把孩子回收的塑料垃圾做成皮影的故事，并在大地艺术节，与一群孩子们一起重新阐述「以无用致大用」的寓言故事。
多年来，宝洁携手旗下品牌，倾听孩子的声音，关注他们的需求，通过一系列创新公益项目，守护孩子们的健康成长。此次行动，也是宝洁在今年推出的「无用之用，废材变美」项目的又一次落地。基于庄子「无用之用」的哲学思想，宝洁以塑料回收升级这一环保行动为承载，诠释出品牌眼中的可持续发展即是一种日常生活哲学的理念，响应「Responsible Beauty 尽责，尽美」理念。
在儿童节这一天，宝洁「以小见大」，让孩子们在身体力行中将塑料瓶「变废为宝」，引发孩子们对环境的思考，在活动中传递可持续发展理念，不仅为环保事业注入了独特的美学价值，也将环保意识种进了孩子们的心里，呼吁更多人加入可持续环保的创作之中。
查看详情2023-06-01
天猫大牌日与小孩子「联名」
今年儿童节各大品牌扎堆于各种充满童趣的 IP，阿里妈妈·天猫大牌日则是选择联合七大品牌与小孩子「联名」出⼩童鞋，让他们根据大牌卖点，画出他们眼中那些拥有超凡想象力的鞋子。
有为海尔空调打造的「气球狗鞋」、为皇家美素佳儿奶粉打造的「潜水艇鞋」、为美的空调打造的「怪兽鞋」、为娇韵诗打造的「大象滑梯鞋」、为华为打造的「山峰鞋」、为 Tommy 迪士尼联名服饰打造的「袜子鞋」、为小米手环打造的「猫爪鞋」等等。
据悉，这波项目源于阿里妈妈 618 的特色经营计划，为了在 618 竞争中，帮助 7 大品牌从内容上出圈，阿里妈妈另辟蹊径选择在儿童节上发力，将潮流属性与童趣进行结合，为品牌打造出具有话题度的时尚单品。
天猫大牌日持续探索品牌周边的多样可能性，从去年七夕自带谐音梗的情蔬公仔到今年「春瓷大赏」中品牌瓷化成器，再到此次儿童节天马行空的小童鞋，天猫大牌日展现了创意企划的能力和先锋的探索精神，通过贴近年轻人喜好的洞察，大胆创新解锁周边的各种形态，从而为品牌带来趣味沟通，不断焕新消费者对品牌的想象力。
查看详情2023-06-01
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