【甲方乙方】小红书邀你在长沙「接头」；美团外卖掀起「上海咖啡新浪潮」

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小红书在长沙设了 100 个接头点
深度洞察情绪价值，构建城市营销新范式

近日，小红书开启「长沙接头策长沙」活动，并在长沙街头设置了了很多奇奇怪怪的「接头点」，联合长沙街头 100+ 有趣的小店和店主，邀请大家来到街头，一起接头聊聊长沙。小红书围绕着当代长沙年轻人的「发财、想躺」的情绪，以及「社畜、废物」等自嘲笑，设置了社畜接头点、猪啰啰接头点、瓜友接头点等接头点，引发用户模仿打卡。与此同时，小红书还发布了一组「长沙街头」系列海报，「没有一只小龙虾能活着出长沙」「上天入地，长沙摩的」……描绘出了长沙人心中长沙非网红、更本地的气质。

5.19-5.28 活动期间，用户前往参与活动的门店进行任意消费并发布分享笔记，即有机会领取「打流包」一份以及其他更多店铺福利。此次活动是继武汉之后，小红书在近期发起的第二场城市活动，小红书更多地将重点放在对本地人的情绪洞察之上，打造出了更懂当地的城市营销沟通范式。



小红书在长沙设了 100 个接头点查看详情2023-05-23


美团外卖掀起「上海咖啡新浪潮」
演绎鲜活大咖故事，诠释咖啡在地文化

坊间常用黄埔江里流的都是咖啡来表达上海人对咖啡的热爱，正值上海咖啡文化周，美团外卖联合四家 4 大咖啡品牌在苏州河上举办「上海外卖咖啡新浪潮水上发布会」并发布《上海咖啡外卖新浪潮黄皮书》及广告 TVC，诠释上海孕育出的咖啡在地文化。

每个人都有自己喝咖啡的习惯，美团外卖在广告片中演绎了「钟情精致包装」的打卡党、「要求细致」的分装党、「精打细算 DIY」的自制党和「早 C 晚 A」的酒咖党四种不同风格的咖啡爱好者，并邀请了「上海外卖咖啡新浪潮大咖」papi酱 ，倾情讲述其中鲜活的咖啡故事。于此同时，美团外卖精选 25 家极具特色的特调咖啡馆作为上海咖啡文化的缩影，发布《黄皮书》助力消费者选择喜爱的生活方式。

在线下，美团外卖与数字艺术家土豆人共同设计「浪尖上的咖啡」艺术装置，形象化呈现了「咖啡新浪潮」的巨大魅力。消费者还可乘坐咖啡主题特色花船，巡游于流淌着百年咖啡文化的苏州河上，一边欣赏苏州河的风景，一边享受特调咖啡的全新风味，共同体验、见证「咖啡新浪潮」。



美团外卖掀起「上海咖啡新浪潮」查看详情2023-05-22


皇家宠物记录养猫人群的动人故事
串联养猫家庭故事，传递品牌全新理念

无论在「街头」还是「猫舍」，铲屎官们与小猫咪之间的羁绊也许都缘于听见小猫第一声喵叫。从那一刻起，铲屎官与小猫长达一生的约定就此许下，成为彼此的家人，在「猫生」里互相治愈、共同成长。近日，皇家宠物携手多位宠物主，拍摄了一支朴实温暖的采访纪实片，讲述了三个养猫家庭的真实故事。

视频将三个故事串联起来，用铲屎官的不同人生际遇，巧妙地引出不同系列的「猫粮」在猫猫成长过程中起到的关键作用，向消费者传递「猫咪的长久陪伴，需要精准营养」的品牌理念。同时，品牌在抖音发起「岁岁都有喵」挑战赛，邀请全体铲屎官为猫咪过生日，旨在陪伴小猫咪岁岁健康成长。

今年，皇家宠物升级全新品牌主张：「精准营养，长久陪伴」，此次活动通过「喵一声，伴一生」的洞察，品牌针对不同成长阶段、不同品种、不同身体状况的猫咪，分别提供精准营养猫粮，守护猫咪健康，和猫主人一起用陪伴给予长情的宠爱。



皇家宠物记录养猫人群的动人故事查看详情2023-05-23




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