两年前,新世相曾和李佳琦携手见证「爆款中国」背后的国货美妆崛起历程;两年后,新世相再次找到李佳琦,在市场浪潮褪去后观察国货品牌,解读进入市场「新周期」后「中国成分」的重要性。
本系列短片名为《成分中国》,首发集《原料之战》讲述的是中国品牌可复美的崛起,科学家在实验条件匮乏的情况下研究出新型重组胶原蛋白,企业家在连年亏损的情况下依然拒绝将专利卖出国外,帮助中国护肤品牌打破了国际品牌对护肤原料专利的垄断。可复美的成功标志着国产品牌对原料的看重,也透露出消费者从盲目跟风到聚焦实际功效的转变。
李佳琦认为,流量降温对国货护肤即是考验也是挑战,褪去流量的外衣,唯有真材实料才能得到消费者的支持。这次他带领消费者走访众多国货护肤品的研发中心、生产基地,重新回答了「所有女生」们关于国货护肤品的疑虑,重振消费者对中国成分的信心,陪伴国货成长。[SocialBeta]