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ubras 睡眠日上新,以节点做卖点

江城子 | 2023-03-27 18:20
今年的 3 月 21 日世界睡眠日,刚好遇上了春分。在这个昼夜平衡的日子里,人们一半享受好春光,一半追寻好睡眠。品牌也纷纷抓住了一节点,一半在进行春分节气营销,一半在进行睡眠日营销。ubras 则扣住双重节点,推出了呼呼系列家居服,并发起了「呼呼就入睡」计划,用一系列的活动将好睡眠融化进好春光里,为失眠的人们送上一份来自春天的柔软心意。



安静如午后小憩一般的广告片中,没有对话和旁白,只有背景音里平稳绵长的呼吸声、鸟鸣声、风声……「自然的万物之声和成一曲温柔变奏,让大脑和身体都沉入自由。」片中将醒未醒的少女,慵懒舒展的肢体动作,光晕浮动的镜头,所有元素共同营造出一场催眠,使人看了就开始昏昏欲睡,仿佛要一同坠入梦境。



利用广告片视觉和听觉的双重 asmr,ubras 构建出了关于触觉的想象,是阳光洒下,是微风拂过,是舒适沉静的午休,是家居服包裹身体。广告片既传达出了新品家居服舒适好眠的卖点,又赋予了「呼呼入睡」的概念更具象的呈现。

广告片之外,ubras 还携手众多品牌一起,线上线下同步助力好睡眠。在线上,从入睡小妙招,晚安疗愈冥想,到助眠书单、助眠播客,ubras 打造了全方位的线上睡眠陪伴服务;在线下,ubras 在城市中设立「呼呼打盹点」并发起睡眠疗愈体验,投递好梦道具,带领消费者现场体验呼呼系列家居服和音疗冥想,感受身心的双重疗愈。





在睡眠已成为普遍的社会健康问题,睡个好觉成为「新式奢侈」的当下,世界睡眠日已经成为各品牌借势发声的又一节点。如果说助眠播客、线上哄睡等线上睡眠陪伴服务是「世界睡眠日」品牌营销的常见手法,那么作为集睡眠日营销和春日营销于一身的新品营销,ubras 除了在广告片中传递和构建感觉,还围绕新品进行了一系列活动,以全方位地丰富产品体验。



从广告片中的视听觉交融,到助眠歌单、播客聚焦听觉,再到线下活动中视觉、听觉、触觉、嗅觉的全面触达,ubras 一方面打通五感,拓展产品的感官体验,一方面又将新品营销与关注现代身心健康结合起来,通过系列活动在品牌和消费者之间建构起更多元的联结。巧借春分和睡眠日的节点氛围,ubras 有效拓展了新品营销的内容边界,探索出更大的想象空间,为消费者打造了一场温柔的春日梦境。



作为「确定性」的营销坐标,品牌能从节点中挖掘出与自身相匹配的场景,将节点打造为产品的「上新场」,并依托节点内涵,生发品牌活动创意。从 ubras 此次新品营销中也可以看到,这种借势上新的方式不仅自带话题度,品牌还能顺势找到触达消费者的新切口,让新品更高效地在目标人群心中留下印迹。

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