【甲方乙方】内外妇女节让身体发声；星巴克「塞壬电台」开播

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内外妇女节让身体发声！
以身体为剧场，揭露女性普遍面临的困境

NEIWAI 内外连续 3 年在妇女女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片《身体十问》，让身体成为自我最诚实的发声者。

内外请到了舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，短片以「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」为章节去书写了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题，从在美的规训下改变身体的形态，到向往亲密与自由的欲望被压抑，再到身体边界被侵犯，家务的劳累、生育的痛苦不被言说……就像一封来自身体的信，短片以舞蹈和肢体剧场这种无声但是具有冲击力的形式具象化，并放大当代女性所面临的各种身体问题，从而进一步唤醒用户的感知，邀用户学会唤醒、倾听、尊重身体的感受。

从「NO BODY IS NOBODY」的系列对女性自我认同与集体力量探讨再到此次回归自我身体的感受，内外时刻洞悉当代女性痛点，关注女性议题，以真诚的态度和真挚的内容去照拂每一位女性，推动品牌与女性群体一同迈进下一阶段。



内外妇女节让身体发声！查看详情2023-03-03

星巴克「塞壬电台」开播
以声音为载体，强化品牌文化和社群的连接

3 月 1 日，星巴克品牌播客「塞壬电台」第一期开播，宣告正式开启电波航行之旅。电台首期主题为「当咖啡成为咖啡以前」，邀请了两位星巴克的伙伴作为「船员」参与，和领航员一起，分享他们的咖啡之旅见闻，谈论有关咖啡豆的前世今生。四十一分钟的节目中，「船员」们回顾了自己在星巴克的职业生涯，聊到了「传说中的」星巴克庄园、三大咖啡产区、中国云南等经典咖啡产地，也探讨了咖啡的神秘起源、咖啡产地探索的意义……节目的最后还预告了下一期的内容。

近些年，播客行业兴起，播客逐渐成为潜移默化传递品牌价值观的媒介，品牌用更高质量和有吸引力的内容向用户传达品牌理念，构建和用户更深度的交流场域。星巴克的「塞壬电台」面向品牌的忠实用户和深度咖啡爱好者，内容和品牌的咖啡文化紧密贴合，是对品牌文化的强化和现有社群的深耕。



星巴克「塞壬电台」开播查看详情2023-03-02

iQOO 四周年发布「超级酷币」送给爱玩的人
深挖用户「爱玩精神」，以超级符号增强用户联结
3 月 1 日，iQOO 手机在品牌四周年之际，向用户发布了 12 枚限量的「超级酷币」，并开启特别玩法，鼓励用户通过趣味好玩的互动获得稀有的限量「超级酷币」，可兑换各类超级奖励。用户社区、品牌合作艺人周深、终端门店、社群分社等也纷纷联动其中。同期，iQOO 将用户积分系统永久升级为酷币系统，联动「酷币回响计划」嘉奖每一个有爱玩之心的人。

本次发布的真实用户故事片《爱玩的人都很酷》，以 iQOO 手机视角叙事将粉丝群体「酷客」中的各种上天入地的爱玩故事进行外放，塑造品牌的用户文化符号。iQOO 以「玩」的方式回应和连接粉丝，对外发声「爱玩的人都很酷」的用户主张，让更多粉丝感受到 iQOO 品牌独有的价值内核，增强对品牌的认同感。

相较于过往周年庆，iQOO 今年将重心转移到用户身上。从年轻群体特点出发，以酷客的爱玩精神为原点，引申出「超级酷币」的创意玩法。这既是对粉丝爱玩精神「超级酷毙」的肯定，更是品牌基于粉丝打造的独有符号。




iQOO 四周年发布「超级酷币」送给爱玩的人查看详情2023-03-03



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