伊利的绿色决心

今年北半球的夏天普遍高温，曾以为还遥远的温室效应已切实影响到日常生活。一直关注环境问题的伊利，最近在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。

高达 6.8 米的大课桌横垣于海中，按时间线排列的小课桌逐渐被海水淹没。以课桌为意象，一方面联想到下一代的未来，当下的环保举措是对下一代负责。另一方面课桌上的问题，是对大众自身的拷问，是否有将绿色环保融入生活。伊利通过这样直观而有冲击力的艺术装置，希望唤起公众对于气候变暖、海平线上升等环境问题的关注。

向地球递交的「答卷」

每年人类活动产生 37 亿吨的碳排放，自 1993 年以来海平面上升了约 8 厘米，上升趋势仍在加速。温室效应所带来的影响，从今年夏季的高温也可见一斑。故而伊利想通过这场特别的「考试」，正式启动「0 碳未来计划」，号召大众践行低碳生活，一同向地球作答。

在这次活动中，伊利还邀请了品牌代言人李现拍摄了一条「0 碳答卷」广告片，对绿色生活方式进行更加全面具体的诠释。从光盘行动到低碳出行，再到垃圾分类，伊利把绿色可持续注入生活每一个细节，引导消费者加入日常的减碳行动。

直观引发环保思考的艺术装置，搭配生活方式反思的广告片，线上线下联动，环保概念也得以串联现象与生活、过去与未来，使品牌理念深入人心，能够引起消费者的共鸣。李现身为 PADI 全球青年海洋大使，所携带的环保符号也为伊利本次活动赋能，使伊利所要传递的低碳理念得到更广泛的分发传播。

伊利以「向地球作答」为主题，提供了一个叙事化的形式使环保理念落地，将品牌绿色理念与品牌原有文化资产相结合，辅以一定的现象延伸，链接消费者与低碳生活，同样也加深了品牌与可持续的绑定。

伊利的「0 碳」标签

为了响应国家发布的双碳政策，如今，越来越多的品牌都将视线聚焦于绿色环保，提出品牌的可持续理念。在这之中，伊利则凭借过硬的技术能力与对环保的长期关注，抓住「0 碳」这一核心目标开展品牌动作，与其他同样在探索绿色环保路线的品牌形成区隔，在可持续话题上，逐步建立起品牌的差异化优势。

今年 2 月，伊利打造的中国首个食品行业「0 碳工厂」被正式认证，其后也上线了一条广告片，对外展现「0 碳工厂」的生产模式，并邀请消费者参观「零碳工厂」；

在 4 月，伊利又发布了国内首款「0 碳牛奶」，每箱「0 碳牛奶」中和了约 7.7 kg 的碳排放量，约等于开 40 公里汽油车的碳排放量，1 棵树 1 年的碳汇，以及用 12 度电的碳排放量。

此次 7 月，「向地球作答」的系列内容背后，是伊利集团正式发布「0 碳未来计划」。不止于口号，伊利还设计了可循环利用的 0 碳礼盒。同时，碳中和牛奶、回收牛仔裤改制的帆布包、植物盲盒等「0 碳周边」也将陆续推出。

凭借技术与产品的创新升级，伊利发挥头部企业的品牌号召力，逐步引领消费者走向绿色消费生活方式，彰显品牌的可持续理念。此外，通过广告片、装置展、线下体验等多元化的形式，伊利也将品牌可持续的举措，以透明化、可视化的演绎传递给社会，从而提升品牌公信力，不断深化品牌的「零碳」标签，也让品牌的绿色形象更加深入人心。

小结

其实，乳品企业负有较重的环境压力，奶牛打嗝所排放的甲烷比二氧化碳对温室效应的影响更大。根据统计局数据，自 2017 年以来我国居民人均奶类消费量不断上升，伴之而来的也是更重的环境负担。而伊利作为龙头乳企，自 2007 年就提出「绿色领导力」，到 2009 年升级为「绿色产业链」，在 2012 年就达成碳达峰，并承诺在 2050 年前实现全产业链碳中和，早已将绿色可持续纳入品牌战略。

在持续探索的可持续之路上，伊利也顺应时代发展，及时抓住当下的「碳」机遇，明确了「0 碳」的具体方向，以实际行动将其打造为品牌的一张绿色名片。

可以看出，伊利的绿色理念贯穿于品牌的长期建设中，融入了伊利的品牌基因，而此次发布的「0 碳未来计划」则宣告了，伊利还将继续在绿色品牌建设上前行，兼顾其商业价值和社会责任，将「0 碳」落到实处，让人与环境能够长久地和谐共处。