圣诞树上挂啤酒；唤醒闹钟里的布谷鸟｜海外营销案例

圣诞树上挂啤酒

最近，Miller Lite 推出了第一款可饮用的圣诞树装饰品「Beernaments」，同时满足了人们想要装扮圣诞树和想要在假日里喝啤酒的需求。Beernaments 一包有 6 个白色的球形装饰品，上面印着节日版 Miller Lite 的标志。将白色球打开，就可以插入一罐八盎司装的啤酒。等把它喝完了，方可用一个挂钩将这个白色的球挂在树上。米勒品牌家族全球副总裁索菲亚·科鲁奇 (Sofia Colucci) 在一份声明中说道：「我们知道人们期待今年更加亲密的节日庆祝活动，这也意味着 Miller Lite 会在更多的朋友和亲人的场景中出现。于是我们想出了这种有趣，还能让各地啤酒爱好者保持节日气氛的好方法。」

唤醒闹钟里的布谷鸟

荷兰国家彩票似乎已经找到了圣诞广告的流量密码：善良的老人 + 可爱的动物 + 给予的力量。这几年来的广告似乎都围绕着这个相同的主题，从 2019 年的刺猬 Freddie 到去年的黑猫 Frummel。今年，品牌带来了一个不太算是动物，但却也拥有生命的机械布谷鸟。这支名为 Fritsie 的布谷鸟似乎失去了准时跳出闹钟的能力，一直躲在钟的深处。他的主人带着它到钟表匠，甚至是兽医那里，却都无济于事。最后，当他坐在一家咖啡馆时，墙上闹钟里雌性布谷鸟的鸣叫才唤醒了 Fritsie。女服务员把她的钟送给了主人，而作为回报，主人把他的新年彩票留给了她。影片以「分享我们的运气」结束，旨在让人们懂得慷慨和给予的价值，而不仅仅是彩票票面的金钱。

雪弗兰上演「旧车重生」

美国汽车制造商雪弗兰与广告公司麦肯一起合作，推出了一个以爱、救赎和复原为主题的圣诞广告。这支名为「Holiday Ride 节日车程」的广告根据真实事件改编，讲述了一个女儿重新为父亲修复老爷车的故事。广告以悲伤的配乐开场，一个男人在车库中擦拭他 1966 年款的雪弗兰 Impala，这辆车充满了他对于已故妻子的爱情回忆。他的女儿看到父亲失落的离开车库，便想出了一个秘密计划：联系机械师和车工修复这辆老爷车，给父亲一个惊喜。当父亲看到破旧的汽车重新散发出蓝色的光芒，他摸着女儿的脸，说「这是我能拥有的最好的圣诞礼物」，并和女儿一起开车驶向了远方。这部 4 分钟长的影片由 3 位奥斯卡奖得主共同完成，包括曾拍摄过《国王的演讲》的导演 Tom Hooper，作曲家 Rachel Portman 和电影摄影师 Claudio Miranda。

选对礼物的重要性

葡萄牙的一个小女孩在这个节日广告中梦想着见到一个雪人——尽管她的父母不遗余力地 尝试各种方法制作，但却很难在葡萄牙的温带气候中实现。他们尝试用白色的绝缘泡沫制作一个，精心缝制一套精美的雪人服装让妈妈穿上，甚至把车库变成了一个冰雕工作室，充分体现了父母的「煞费苦心」，但每一次的尝试都让小女孩不为所动。最后，广告终于揭露了这个让小女孩满意的雪人，满足了她对雪的幻想，你能猜到这个惊喜是什么吗？广告来自于葡萄牙电信提供商 NOS，并宣传了其 5G 移动技术。

达美乐的约德尔唱法又来了

披萨品牌达美乐最近推出了首个节日广告活动，运用了之前广告中的约德尔唱法「Domin-oh-hoo-hoo」，演绎了圣诞合唱团原本准备高唱传统颂歌，却用约德尔唱法聊披萨的故事。就在指挥家示意可以开始表演的时候，领唱唱出了那句 Domin-oh-hoo-hoo，被字幕解释为「演出结束后来份达美乐披萨」，而其他合唱团的成员也仿佛心领神会，唱着「算我们一份」，「听说最近有新款节日披萨」等曲调回复。Domino’s 首席营销官莎拉·巴伦 (Sarah Barron) 表示：「我们的目标是为顾客提供一种温暖、熟悉的圣诞节的感觉，而这正是我们许多人去年错过的。这次的 Campaign 带有一丝标志性的达美乐幽默感，打破了原本人们对于圣诞歌曲的印象。」