汉堡王和麦当劳又停战了；7-11 推出可以放零食的衣服｜海外营销案例

汉堡王和麦当劳又停战了

虽然汉堡王和麦当劳的广告大战已经经历过很多个轮回，但是他们偶尔也会为了社会责任而合作。比如今年早些时候，汉堡王就在疫情期间鼓励人们在其他的快餐店订购食物，因为他们的员工也需要金钱支持。最近，麦当劳宣布开展 McHappy Day 的慈善活动。每卖出去一份薯条，都会向 Ronald McDonald Houses 捐赠约合 0.25 美元来帮助照顾生病的孩子。汉堡王也宣布，活动当天展示麦当劳的薯条收据，可以免费赠送一个皇堡 「Whopper Junior」，从而鼓励大家参与慈善事业。波兰汉堡王的品牌经理在一份声明中评论道，「在汉堡王，我们希望世界变得更美好。我们相信客人们也拥有同样的感受。」

7-11 推出可以放零食的衣服

当你在 7-11 买了最喜欢的零食，却没有足够的口袋装它们——这可能是最糟糕而无奈的感觉了。最近，7-11 与艺人兼设计师 Kerwin Frost 打造了一件能放 18 件零食的「Snack Attack Uniform」。该套装包括夹克、裤子和 T 恤，有粉色或绿色可供选择。套装足足包括了 7 个在裤子上，11 个在夹克上的共 18 个口袋。宽松的上衣印有数字 7，而阔腿裤则印有 11。7-11 便利店首席营销官 Marissa Jarratt 在一份声明中指出，套装可以帮助零食爱好者们随时随地携带他们最喜欢的所有 7-11 旗下自营产品，比如说 7-Select 的薯条和西瓜戒指。「Snack Attack Uniform」将于 12 月 13 日起在 Frost 的网站，西好莱坞和纽约的 7-11 门店独家发售，售价 280 美元，仅提供 500 套。

日报日报，蜘蛛侠来了

近日，纽约街头出现了一个卖 The Daily Bugle 《号角日报》的报摊，报纸上印满了蜘蛛侠的新闻。这实际上是保险公司 Liberty Mutual 和新电影《蜘蛛侠:英雄无归》的合作。报摊将赠送 3000 份限量版虚构的出版物。除了有电影预告中的情节，粉丝还可以打电话报告蜘蛛侠的目击事件。借用电影上映前的预热阶段，Liberty Mutual 也加深了自己作为保险公司的定位：保护人们免受来自不同宇宙的怪兽的伤害。索尼影视娱乐全球合作伙伴关系和品牌管理执行副总裁 Jeffrey Godsick 在一份声明中说道，「未来的广告发展，将需要探索与消费者互动的新方式。」

快递公司的年度总结

随着音乐流媒体 Spotify 的年终总结大火，越来越多品牌和平台开始总结用户的一年来的数据。最近，英国专门负责生鲜配送的快递公司 Ocado 与创意公司 Stink Studios 合作，为超过六十万的用户制定了个性化的视频，总结他们过去一年的购物习惯。每部影片的时长大约两分钟，其中既列出了他们这一年买过最多的物品和其他个性化的东西，还展示了 Ocado 如何为可持续发展作出贡献的。此次活动用的标语是「There’s an Ocado just for you 有一个只属于你的 Ocado」，旨在展示平台会根据每个人的需求而个性化服务。Stink Studios 的执行创意总监称，「在为这么大规模人群提供个性化服务时，保持我们的技术解决方案『隐形化』显得格外重要。我们迫不及待地想看人们在社交媒体上的反应。」

Tinder：你不适合所有人

今年，很多人将大量的时间花在约会软件上。因为疫情，许多人都优先考虑质量而不是数量。Tinder 近日发布了一则新 Campaign 「你不合适所有人」，来鼓励用户真实性并推荐全新的「探索页面」功能。其中一个视频描述了一个年轻女子在蜡烛和水晶的包围中冥想，突然室友走了进来打断了她，她破口大骂室友后又重新回到了冥想中，最后出现了标语「你的冥想不适合所有人，但是适合某个人」。该系列每个场景的广告都面向了特定的受众，在另一则名为 Tinder University 的视频中，男主在床上辗转反侧无法入睡，标语写到「你的双人床不适合所有人，但是适合某个人」。

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