【案例】一支魔改潮舞,揭开优酷的潮流宇宙

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【案例】一支魔改潮舞,揭开优酷的潮流宇宙

sherry | 2021-09-02 18:04

事情是这样的。

优酷近日在全网推出了一支潮流魔性舞——「SUPER KU 给油舞」,魔性的音乐配上简单的舞步,在符龙飞、戴燕妮、S.K.Y 天空少年、杨凯、布布(Bouboo)、乔治、陈妍臻(Nikki)等一众明星舞者们的领跳下,很快在全网掀起一阵花式挑战热潮。

然而有趣的是,网友们却发现这支欢快魔性的舞步中,竟然还隐含着对当代社畜精神面貌的精准描摹?随后,优酷给油舞的魔改打工人版在全网风靡开来。这究竟是怎么一回事,且听 SocialBeta 细细道来。

一舞之力,掀起一场夏日潮流挑战 

随着第四年街舞夏末的正式回归,优酷打造的夏日限定「优酷潮流季」也逐渐拉开大幕全貌:由王牌综 N 代《这!就是街舞 4》、《这!就是灌篮 4》领衔,搭配上优酷首档面向 95、00 后潮流爱好者推出的穿搭竞技真人秀《这!就是潮流》,以及即将播出的聚焦拳击竞技文化的《拳力以赴的我们》,面向 Z 世代年轻观众群体,优酷今夏持续打造出以一条以「潮流文化」为主线的内容组合拳。

从这样的排兵布阵,不难看出优酷对潮流文化拳拳到肉的多元视角挖掘,而这样做的目的,正是让年轻群体持续建立并强化对优酷内容的潮流心智,更在这股内容合力下,立体式地建立起对优酷平台的潮流心智。

由内容到平台,优酷走出一条心智通路,而为深化这股以内容为核心的潮流心智,更进一步加强用户与优酷平台之间的情感连接,不止看节目,此次优酷也趁着潮流季的节目势能,由平台到内容,在线上线下带来一场品牌级战役「SUPER KU 热舞计划」,以一支潮舞「给油舞」,将优酷想要传递的「潮流感」落地为一场全民参与的夏日热舞花式挑战大赛。

「上一拳,下一拳,相互成拳……」虽叫潮舞,但这支舞蹈可不是那群街舞大神们的专属。以内容构建起一个潮流宇宙,优酷更想让年轻用户观众们最大程度地一起卷入这场潮流狂欢,由与优酷潮流季中街舞等元素形成呼应的舞蹈挑战作为切入口,显然是最佳的表达方式。

优酷找到专业健身平台乐刻教练团队来作为给油舞的运动顾问和编舞团队,在编舞设计上不追求过高的难度,而是能通过核心几个简单有趣的动作,带来身体上的畅快呼吸感和律动感,舞蹈黑洞和健身小白也能快速从入门到精通,并在舞蹈运动里感受快乐,让年轻人真正「动」起来,能够最大程度降低参与门槛,此外,优酷还特别融合街舞、篮球啦啦操、拳击操和运动潮流穿搭在内的元素细节,更与一系列潮流综艺形成呼应,音乐魔性上头,令人纷纷跃跃欲试。

被戳中的打工人,魔性改编引发全民挑战

为了让大家充分感受到这支潮舞带给人的自在与畅快,优酷也颇费心思地召集了一群给油舞领跳官,让他们用各自舒服喜欢的方式,随时随地起跳「给油」,演绎出一种「万物皆可 SUPER KU」的自在随性来。

上一秒还仿佛是公园里打太极的男子,下一秒装扮一换,一身街舞装扮,地板大神杨凯跳起给油舞来,又是广场舞队伍里最靓的仔了。

光会跳还不够,符龙飞上演一场沉浸式滑板版给油舞挑战,克服了最初的不适,他也顺利解锁了板上 dancer 这一技能,完成了挑战。 

以微博和优酷站内为主阵地,正在《这!就是街舞》里不断挑战突破自己的「国风舞侠」杨凯、「天生舞者」布布、「次元舞者」乔治、「神兽舞伴拥有者」Nikki,《这!就是灌篮》里的球场甜妹戴燕妮,以及「滑板 dancer」符龙飞、「燃酷男团」S.K.Y 天空少年,先后以热舞 vlog 形式,带来各自创新版本的给油舞挑战。和爱宠一起跳,和小猪佩奇一起跳,在篮球场跳、在练舞房跳,领跳官们以脑洞大开的形式随时随地起跳「给油舞」。

而原本是一支号召让大家表达热爱,动起来的健身潮舞,有趣的是,随着花式挑战在社交网络蔓延开来,优酷还进一步结合当下火热的职场「打工人」话题,改编了一支社畜版给油舞,不仅以舞蹈挑战放大内容综艺里潮流元素,更进一步立足社会情绪热点,实现与特定圈层人群的情感共鸣。

社畜版给油舞中,原本轻快的舞步被赋予了熟悉的职场含义:「左招招,右招招」的「招财进包」,「上一拳,下一拳」的「相互成拳」,「手腕抬,摇起来」的「搭一把手」……这些对打工人来说再熟悉不过的工作场景和话术,通过戏谑、自嘲般的动作和口吻,深刻洞察到当下社畜在面对苦涩和无奈时的自我消解,除了触发情感上的共鸣,港式复古画风配上令人上头的谐音梗,强化了网友们对这支舞蹈的记忆点,也加速了这场舞蹈挑战在全网传播扩散。 

从「造圈」到「造更大的圈」,深入优酷的潮流宇宙 

以上,正是优酷此次围绕「优酷潮流季」,立足潮流综艺,以优酷品牌的视角围绕潮流心智所进行的传播动作全貌了。事实上,在这支潮舞想要传递出的舞蹈理念背后,还隐藏着优酷一个颇为深刻的潮流洞察:潮流= 热爱 + 坚持 + 认同。

什么是潮流,潮流是一群因对某种热爱坚持的人汇聚一起而形成的社会趋势。以成为「年轻一代文化交流聚集地」为平台目标的优酷,一直以来所扮演的角色正是以「热爱」助推潮流,「热爱」既是优酷潮流文化里的深层内核,更是推动多个潮流圈层走向大众的有力抓手,无论是在《这!就是街舞》中汇聚街舞爱好者,放大他们对街舞的热爱,让街舞文化从小众走向大众,还是在《这!就是灌篮》中汇聚街球爱好者们对街球的热爱,概莫如是。

在此次面向更大圈层范围的年轻化沟通中,优酷以一舞之力迅速抢占用户潮流心智,创新了与年轻人的沟通契机。从单个节目的圈层锁定,到号召所有年轻人一起加入优酷的潮舞挑战,通过唤起年轻人的心中热爱,并进一步放大社会认同,优酷得以将潮流态度融入观众的日常生活,使潮流触手可及。而作为这场全民狂欢的发起方,优酷再次当仁不让地和「Z 世代」、「打工人」站在一起,亲自下场「造梗」,展现轻松、随性又洒脱的「潮酷」心态。一场全民潮舞挑战,既是对优酷潮流季的一次内容放大,更在品牌层面,唤起年轻人心中的热爱之心,以舞会友,吸引大家跃入独属优酷的潮流宇宙。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。
标签: 案例  优酷  圈层营销  潮流文化  年轻化 

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