【案例】快手的「奥力给」，以更平民的方式诠释了奥运精神

只要突破了自我，就是自己的冠军

谁都想要变得更好。但是这「更好」，来得一点也不容易。

总是趔趄的骑行、永远抓不住的岩点、咬着牙站起来却又被踢倒在地……明明已经很努力了，为什么今天和明天，看起来并没有太大差别？

幼时因为意外失去右侧胳膊和腿的郭少宇，梦想骑行征服川藏线，每日练习骑行，却因假肢不灵活屡次摔倒；只有 9 岁的小波比喜爱攀岩，然而抓不住的岩点和被磨得粗糙的双手，总让他委屈地哭出来；长相甜美的跆拳道教练丁雪琪和对手郑重行礼，却被对手接连踢到在地三次……

他们都在认真对待生活，可生活呢？似乎总拿他们开玩笑。不过，有时觉得生活也就这样了吧。但是……

当小波比拉住妈妈伸来的双手；郭少宇再次扶起摔倒的自行车，路人开车经过对他伸出大拇指称赞「奥力给」；当围观丁雪琪的小孩子们冲她大喊「奥力给」的时候……似乎一切都变得不一样了。

最终，小波比一鼓作气，爬上了最高的岩点；丁雪琪应声一个飞腿，踢飞了对手；而郭少宇，在 2017 年，最终历时 19 天，骑行 2200 公里，征服了川藏线。

他们都坚强地跨越难关，成为了自己想要成为的样子。

这是快手最新发布的奥运主题视频中的片段。这个视频，讲述了五名普通的快手用户，如何靠着内心的热爱与坚持，最终实现自我成长的真实故事。视频中，除了小波比、丁雪琪、郭少宇外，还有每天凌晨练习篮球，在 3V3 赛场上赢过了男对手的篮球少女梁不点；以及 ，坚持健身 40 余年从不间断、风雨无阻的 61 岁「最潮刘大爷」。

而这些故事里的主人公，正是快手所倡导的「奥力给」精神的最好诠释，也是快手内容始终坚持的内核：以普通人的视角，来展现这份对体育的热爱。他们都是普通人，却因为心中热爱的光芒，而显得耀眼起来。

通过这则视频，快手展现了每个人自我超越、互相鼓励的精神：无论个人多么渺小，他们也许很普通，甚至残疾，但只要能够彼此呼应、勇敢面对，就仍然可以有一个能爆发出强大能量的小宇宙。

在面对困境考验时，中国人总能表现出自己最强韧的一面，团结一致，互相打气，共渡难关。每一个最普通的人，相聚起来，就是无数个彼此传递能量的小宇宙。

这也是快手所倡导的「奥力给」精神，它从另一个层面上，诠释了「更快、更高、更强、更团结」的奥运精神，它不再仅仅代表着挑战极限的顶尖健儿，更在激励着更多像你我一样的普罗大众们，团结一致，不断前进。努力不分大小，只要愿意坚持、不怕跌倒，就是一种「奥运精神」。

「超人」般的顶尖运动员，能以不可思议的表现，给观众带来激励，而普通人微小的自我超越，也能给大众带来很强的共鸣——原来我们都可以超越自己。

谁说冠军就一定要站在领奖台才算？只要突破了自我，就是自己的冠军。

哪怕是最微小的进步，也值得庆贺

看起来，这些故事似乎很平凡，无非是几个普通人，通过不懈的努力，取得了那么一些些进步。他们没有获得金牌，没有站上舞台，甚至到底他们获得了怎样的成绩，也不得而知。

但是，这些故事又何尝不是我们每个普通人的写照？

改革开放 43 年的中国，曾经历过经济的高速发展，那时的人们，在改革开放的大浪潮下，在这一大片蓝海中积极进取，努力拼搏，仿佛一切都有可能，遍地都能生金。

然而，社会压力的不断增加，高企不下的房价、喘不过气的 996 工作制、高昂的生活成本……

在这样的环境下，不少年轻人开始迷茫，似乎无论如何努力，都是在原地踏步，无法上升。正如快手这条奥运主题视频的开头一般，不管怎么练习，却总是在摔跤、投不中、被踢倒……挫败感一层一层地涌上来。

于是，社会上开始流行起了「内卷」、「躺平」这样的词汇。看起来完全不同，但实际上，都是一种消极的表现。一边不相信共赢、自强、共同做大蛋糕，而另一边则是消极放弃，不愿继续努力。但如果再继续这样下去，越「内卷」，就会越「躺平」，而更多人「躺平」，就会更加觉得环境「内卷」，最终陷入一个恶性循环。

然而，正是因为这样的环境，人们才更需要坚定信心，需要彼此激励，互相扶持成长，超越自我设限。所以，哪怕是再微小的进步，也是值得庆贺的，需要通过这样的方式为自己提振信心，鼓舞士气，更加元气满满地面对未来更多的挑战。

而有了像快手这样的国民短视频平台，就能让我们更容易地获得激励。它让我们看到了更广大的世界，以及形形色色的人们。我们通过快手平台，能够看到与自己条件相仿，甚至比我们更艰难的人，都在努力生活，努力突破自我。正如这支视频的五位主人公一样。

这将会给受众们带来极大的勇气和鼓舞。分享自己对生活的努力，就能够被所有人看到，激励了别人的同时，也能收到更多来自他人的激励。

全民奥力给！让每个人都有直面生活的勇气

看得出来，快手平台始终致力于关注普通人的生活。这份互动性、平易近人的激励感，和相互鼓励的精神，为每一位普通人加油呐喊，让人们从中收获面对生活的勇气、毅力和快乐。因此，快手让大众都能够亲身参与到奥运中来，并从中获得鼓励。

除此之外，快手获得 2020 东京奥运会赛事转播权，也是当下时代短视频平台的胜利。而这份胜利，则代表了大众的声音逐渐被听到、被重视的大趋势。也是短视频平台属性被大众认可的有力标识。

对于奥运会来说，快手的加入也同样说明，大众参与奥运的方式，正在逐渐发生变化。

这个时代的观众，已经不仅仅满足于看到自己想看的赛事，并且希望在选择上也能够更加精准高效；同时，还可以随时随地看，无需定时定点守在电视机前；另外，对于赛事参与感的强烈需求，让用户们已不满足于「看」，而是想要深度参与，「加入」到奥运赛事中来。

而这些无疑都是快手平台最大的优势。

快手平台搭建奥运全景内容矩阵，17×24 小时持续放送精彩内容，更有点映比赛的《大话奥运》栏目，打造互动观赛新体验。

同时，作为拥有 2 亿+月活体育用户、50+垂类内容、以及超具体育氛围的短视频社区，快手平台不仅为众多观看奥运会赛事的观众们提供了可以彼此交流、互相激励的渠道，快手体育社区还具有极大商业价值潜力。

依托于短视频、直播平台，以及众多明星、达人、素人资源，构成了快手体育社区的多元生态环境，也是快手体育 UGC 内容生态最大的亮点。从引入国内知名体育明星，到为热爱体育的素人搭建展现的舞台，再到与国际接轨，邀请 C 罗成为快手体育代言人，以及今年获得奥运会转播权，很明显，快手在体育领域，已经形成了一个庞大的社交矩阵生态。

这次奥运会，快手就发挥出了极大的资源优势，为奥运会赋能。据了解，奥运会期间，快手将联合包括中国国家游泳队、排球队、羽毛球队、赛艇队、皮划艇队等五大运动队，黄渤、黄景瑜、杨幂等 120+明星，黄健翔、邓亚萍、董路等 30+体育大咖，以及 200+快手大 V 共同参与，以多维视角、多种形式共话奥运。

除此之外，还有更多互动玩法，奥运期间全程陪伴在观众左右。包括「快手状元——奥运答题季」，每晚八点和明星冠军一起答题闯关赢取好礼，以及参与神秘「萌宠」带来的全新破次元互动体验分福利、拍摄奥运专属魔法表情领红包等多种玩法，让观众在紧张的奥运赛事之余，获得更多开心和放松。

如果说，东京奥运会赛场是奥运会的 A 面，全世界万里挑一的健儿们汇聚一堂，代表了世界最高的体育竞技水准，那么，快手在展示 A 面的同时，还补充了奥运比赛的 B 面：普罗大众的奥运精神。它呈现了每个人超越自我、坚持不懈的「奥力给」精神。

从独立的个体「一个人赢」，到每一个普通人也能拥抱更好的生活的「我们一起赢」，快手平台不但成为人们感受奥运的新选择，为所有热爱生活的普通人架一座沟通的桥梁，「奥力给」更是奥运精神的终极体现和愿景。

生活如同一场奥林匹克，我们都值得「奥力给」！