【甲方乙方】法拉利在车间办时装首秀;Burberry 打造猜不到结局的展览
  SocialBeta ·  2021-06-17

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法拉利在车间办首场时装大秀

近日,Ferrari 法拉利正式进军奢侈时尚界,首次推出时装系列,并于 6 月 13 日在品牌总部马拉内洛工厂跑车的装配线里架起 T 台,开启第一场发布会。

首个法拉利时装系列共推出 50 余款,大部分是无性别款式,其中包括与 PUMA、雷朋合作推出的运动鞋、太阳镜。设计师 Rocco iannone 曾在 Giorgio Armani、Pal zileri 等品牌担任设计师,他将法拉利标志性跃马 logo 和汽车元素融入到设计中,并运用亮眼的红蓝黄搭配简洁的黑白灰,来呼应法拉利的动感基因和科技美学。

据悉,该系列将在线上及法拉利在意大利的线下门店销售,品牌还计划于 2022 年在中国开设商店。法拉利期待新业务的利润可以在未来 7-10 年后占整个公司利润的 10%。

Burberry 与艺术家共创猜不到结局的线上展

「Burberry 博界」项目致力于携手各领域先锋青年开启对时尚、生活与艺术的创意探索。在最新一期,品牌邀请到三位装置艺术家和一位平衡艺术家,以 Olympia 包的弧线作为支点,构建美的平衡,开启线上艺术展,将生活用品搭建出平衡的氛围美,唤醒大家对平淡日常的好奇与关注。

吕小盒、杨嘉茜、谌利三位艺术家分别与平衡大师韩遂宁合作,创作出不同的艺术作品。吕小盒「正在流逝的时间」利用蜡烛、冰块、高脚杯、盘进行搭建,随着时间的流逝,冰块会渐渐消融,在沉静中酝酿一场戏剧,最终展现出新的形态之美;杨嘉茜「餐桌上的缤纷意境」将小小的梨变身巨型餐桌,搭建物理与美学间的平衡之态,Olympia 包与不同质地的生活物件共同作为平衡元素,塑造当代生活里的荒诞现实;谌利「家中的实用美学」将弧形亚克力板、木板、绿植等物品趣味重组,以弧形元素串联部件之间的关系,实现力与美的平衡;韩遂宁「平衡背后的秘密」则以精准角度,让石块直接堆叠出复杂又平衡的结构,同时,他也给予三位艺术家技术方面的配合,传达克制的深层美感。

此次 Burberry 与艺术家们进行试验性共创,用「动」的角度阐释「静」的物体,记录各个物品处于平衡之间的美,也记录打破平衡之后那一瞬间的动态美、呼吸感,以这种别样的方式,将 Olympia 包融入生活的各个角落,让更多人感受生活的美好本质。

淘特用新垣结衣画风打开郭老师

淘宝特价版改名为淘特后,携手迷人的郭老师带来一支 vlog,让自信的郭老师用新垣结衣的清新画风打开了海南源汁源味之旅,虽然郭老师有意收敛,但还是留有郭言郭语的痕迹,郭老师也用自己的方式介绍了 how long go(火龙果)、忙郭儿(芒果)、青 nun(青柠)等海南水果,以此宣传淘特「源头好货,不止特价」的理念。

优酷打造了一座台词迷宫

正值上海国际电影节展映的档口,优酷联合上海静安大悦城打造了一座台词迷宫,试图透过「台词」来和用户进行情感上的共振。本次活动以「城市造海计划」为展现形式,提炼「海」的关键意象和元素,在呼应「上影节」的同时,也保留了城市潮感、人文调性、青年聚集和创意互动。

台词迷宫被分为「出海、赶海、走海、归海」四个阶段,准确对应人生中的「少年、青年、中年、老年」,台词也都来自于优酷的不同类型的剧综,在迷宫的外立面是「人生海海」放映厅,以便台词展有个场景来承接参观者。

除了线下主题展,优酷还拍摄了一支宣传片《人生海海》,模糊电影与生活的边界,用优酷剧综里的台词为生活做注解,展现了 24 小时里真实上海的街头巷尾、生活百态。

这个 618 京东说「世间万事,值得一试」

今年 618,京东正式发布了 JOY&DOGA 潮流版 IP 形象,在上线的一支由 JOY&DOGA 家族出演的高能大片中,采用了实拍+三维 CG 形式,京东将 JOY&DOGA 家族与真实的年轻人置于同一时空,首次打破次元壁,让 JOY&DOGA 的形象更加立体。此外,短片更以年轻人各种尝试的生活场景为线索,呈现了普通个体的真实故事,并通过展示 JOY&DOGA 家族的成员与年轻人们一同面对不同的挑战场景,鼓励大家敢于尝试、不断突破自我,传递「世间万事,值得一试」的品牌态度,解锁更多人生的热爱。

此次 618 活动,京东联合了兰蔻、李子柒、马迭尔等 15 个品牌推出了带有「YYDS」、「SSMY」等以 Z 世代黑话命名的 JOY 好物盒,每个礼盒中随机匹配了一个 JOY&DOGA 露营系列盲盒公仔。京东还借势暑期档热门电影 IP《燃野少年的天空》,推出定制版毛绒公仔及 JK 制服等电影周边产品,进一步深化与年轻人之间的沟通。目前上京东搜索「世间万事」,即可进入 JOY&DOGA 的潮酷天团会场,get 更多潮流燃酷装备。

肯德基陪毕业生一起成长

毕业季之际,肯德基推出 49 元成长加油桶, 想陪毕业生长大,更想陪他们成长。肯德基还为用户拍摄了一支加油广告,第一次面试的勇气,藏在 4 岁的滑梯上;坚持选择的答案,藏在 7 岁的玩具里;10 岁的生日会中,藏着关于信心的小秘密......影片寻找每个人藏在时间里的成长瞬间,并再次重现,献给那些即将踏入职场的新人。

永璞 × 国际华语辩论邀请赛打造全新辩论节目

近日,永璞联合国际华语辩论邀请赛打造的全新辩论节目《差不多得了》在 B 站开播,二者希望用思辨与表达的形式拾起那些备受争议的议题,让它背后的那些争端能摊开在公众面前,看看正反交互下能延展出怎样的价值冲突。目前第一期已经上线,由赵帅和黄思晗针对「女性的恐惧,男性永远无法感同身受吗?」一话题展开辩论。早前永璞就与《奇葩说》联名合作推出「七日挂耳咖啡」,此次与国际华语辩论邀请赛的合作,也彰显出了永璞品牌的包容性。

聚划算让「竞争对手」组 CP 发糖

聚划算联合百草味和三只松鼠,方太和老板电器、百威和科罗娜等有着竞争关系的十大品牌,两两组成「竞欲系 CP」在线发糖,在今年 618 强强牵手开启一次意想不到的欢聚日活动。通过致敬对手、推动共赢,让 618 的欢聚无限大。

天猫开了个「潮人制造局」

不止是浮于表象的酷炫时尚,潮更代表着一种精神态度,一种生活方式。近日,天猫正当红就联合 GAP,beaster、CK、Tommy、马克华菲等多个服饰品牌带来 2000+联名款,演绎民俗潮流与传统的碰撞,街头文化与嘻哈文化的个性书写。在引领「新国潮制燥」、「国际先锋」、「全球新潮」、「简潮玩家」四大时尚趋势的同时,天猫正当红也向用户传递着潮流生活态度。6.8 日起,消费者上手淘搜索「潮牌出街」即可收获限量尖货。

K11 启动第一届艺术光影大赛

为了创造更多光影艺术,延续这份浪漫,K11 启动了第一届艺术光影大赛,以「艺术·人文·自然」为主题进行 3 分钟的短片创作大赛。K11 特别邀请香港电影美术指导张叔平、当代艺术家程然担任评委,共同展开对光影的艺术探索。大赛设有艺术光影大奖、最佳创意奖、和最佳人气奖,获胜者将有机会成为 K11 长期合作艺术家。

优衣库携手黑河内真衣子带来合作系列

优衣库将于 2021 年 6 月 18 日发布与时装设计师黑河内真衣子(Maiko Kurogouchi)的合作系列。Uniqlo and Mame Kurogouchi 合作系列通过采用优衣库先进的AIRism 黑科技面料和 3D 无缝立体针织技术,呈现内衣标志性的曲线造型。秉持 LifeWear 服适人生的品牌理念,该系列将为所有女性的日常生活增添一抹无忧无虑的气息,美自内在,浑然天成。

黑河内真衣子(Maiko Kurogouchi)是日本女装品牌 Mame Kurogouchi 的设计师。该品牌以其精致的艺术性和考究的细节获得了全世界范围内的认可。Kurogouchi 品牌的设计灵感来自于日常生活中的点点滴滴,展现女性自然的身形曲线同时,为现代女性的衣橱增添优雅与自由之美。

斯沃琪用航空系列腕表致敬航天追梦人

瑞士斯沃琪 Swatch 汲取 NASA 故事灵感,推出航空系列新品腕表,该系列共有三种款式,「蓝色星球」呼应宇航员休闲场合所穿的蓝色连身衣;「黑白视界」用镜面效果、银色表盘释放耀眼冲击力,解锁潮流风向标;「橙色风暴」用宇航员逃生服的明亮橙,点亮逐梦能量。斯沃琪期待以航空系列为不断探索、直击勇敢与创新之路的先锋们振臂高呼,并用该系列致敬所有航天追梦人。

科沃斯集团旗下新锐品牌 yeedi 一点用「扫地鸡」破圈

科沃斯集团 yeedi 一点近日推出了有自动集尘功能的 yeedi 一点扫地机器人 k781+,并与宠物用品品牌 PurLab 噗扑实验室联名合作,打造了一款宠物玩具「扫地鸡」,它内含猫薄荷,吸引到了一大票有毛孩子的家庭。据悉,消费者购买一点扫地机器人 k781+ 即可获赠该玩具。

新款扫地机器人主打「30 天不用倒垃圾」这一卖点,密封尘袋一提即扔,让养宠家庭们可以轻松清洁,铲屎官们再也不会脏手。yeedi 一点此次与噗扑实验室合作,直击宠物用户圈层,除了共创「扫地鸡」IP 和玩具,yeedi 一点还为噗扑实验室的用户准备了返现等专享福利。

yeedi 一点作为科沃斯集团旗下新锐品牌,用「可爱废物」赋予科技品牌以人文温度,并通过吸引目标用户的边际产品来成功破圈。

天猫联合湖南卫视举办「天猫开心夜」

天猫联合湖南卫视举办 618 晚会「天猫开心夜」,晚会以「开心」为核心原点出发,用新锐的姿态和创意打造双品牌盛典。本次湖南卫视天猫开心夜的舞台采用「主舞台 + 六大沉浸空间」的模式进行搭建和功能划分,共同呈现立体感十足的「天猫惊喜城」概念。除了有各类实力唱将、跨时代组合明星的精彩舞台外,湖南卫视天猫开心夜还展现了最新的科技互动,用独特的惊喜互动形式为每一个认真生活的平凡人加油鼓劲。

郎平成为 2021 腾讯电竞竞技运动交流官

近日,腾讯开启 2021 腾讯电竞年度发布会,并宣布腾讯电竞竞技运动交流计划正式启动,邀请中国女排国家队主教练郎平出任 2021 腾讯电竞竞技运动交流官,未来将有更多跨界大咖加入。

毕业季最好的告别,都在 OPPO 的「同学录」里

恰逢毕业季,OPPO 把发布会办成了一场特别的毕业派对,不仅请来橘子海、朴树用音乐点燃现场氛围,也展映了周冬雨出演的《十年视频日记》广告片。时间线被拉到六月,毕业的氛围越加浓郁。踩着这个节点,张子枫与 OPPO 打造了一支「视频同学录」,回到不同的校园场景中。

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