【甲方乙方】香奈儿为腕表创作 12 个故事;银联讲述去音乐节的 9 个理由

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【甲方乙方】香奈儿为腕表创作 12 个故事;银联讲述去音乐节的 9 个理由

SocialBeta | 2021-04-28 16:00

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香奈儿为标志腕表讲述 12 个故事

香奈儿 J12 腕表于 2000 年问世,是品牌的标志之作。近日,香奈儿为 J12 腕表打造 12 个故事,让消费者透过其利落流畅的线条,探索背后非凡的精密技术与制表工艺。

香奈儿邀请两位模特全程出演,从腕表创作、精湛工艺、关键数字、非凡细节这四个部分出发,讲述从灵感起源到设计、从精密陶瓷到瑞士官方天文台表检定局认证机芯、从表圈转动时的悦耳之音到动力储存等细节,用 12 支短片慢慢为消费者揭秘 J12 这款腕表的奥秘,诠释每一处细节共同成就了 J12 腕表的非凡。进入网站,点击标题下方「案例原链接」可进入官网查看完整的 12 个故事。

中国银联讲述「要去草莓音乐节」的 9 个理由

春夏交替之际,适宜户外听音乐与乱蹦跶,不少音乐节在此时官宣阵容。近日,中国银联宣布赞助 2021 上海草莓音乐节,为那些没抢到票的朋友送福利。中国银联除了在微博上发起转发抽奖送门票活动,还在云闪付 APP 草莓音乐节专题里发起抽奖活动。

为了宣传此次赞助活动,中国银联携手胜加广告旗下社交创意公司凡人互动拍摄了一支画风「简陋」但是可可爱爱的宣传片,用 9 个奇奇怪怪的理由告诉你为什么要去草莓音乐节。

京东小家电玩转五感新世界

京东小家电发起感官革命,主打感官体验升级做生活感受派。第一季活动分别以「感于生活」和「感于热爱」为主题,通过 IP 跨界并结合造字创意及线下事件营销,为受众创造五感新体验,传递「feeling better」的生活态度。

前期传播中,京东小家电将家电融于汉字「感」中,与浮世绘联合传递「感于生活」的理念,呼吁大家体验生活中的细腻,唤醒大家对生活的热爱;后期传播中,京东小家电将家电与汉服、嘻哈、电竞等小众圈层进行巧妙融合,把对产品的感受与对圈层的热爱通过态度文案表达出来。线下,京东小家电借势「第四届中国华服日」,联手汉服品牌花朝记在上海打造蒸潮熨衣局,让现代潮感与古风衣物的碰撞,带领受众认识熨烫历史和熨衣技巧,让受众沉浸式感受文化魅力的同时,也将「感于热爱」这个营销主题进行了深度表达。

为兴趣、颜值买单,已经成为 Z 世代青年的消费观,京东小家电找准年轻用户的垂直兴趣圈层,通过线上发声破圈,线下沉浸式体验深化主题,以新场景满足新消费的形式,让年轻人直接种草,从而实现京东站内拉新引流。

抖音给音乐人唱了一首情歌

抖音于今日上线了 2021 看见音乐计划的广告片,讲述音乐与不同用户之间的故事。在创意呈现上,片中通过将用户使用音乐所创作的内容,投影在音乐人创作的场景,从而形成用户生活与音乐人生活在同一空间的叠加,更清晰地展示出「需要」与「被需要」之间的关系,也因此也建立起更强的视觉记忆点。

据了解,看见音乐计划自 2018 年第一次启动至今,3 年时间,吸引大量音乐人入驻抖音。从往年强调「流量」到如今强调「需要」,整支广告片也透露出,抖音在打造自身音乐生态时的转变:在用户增量即将见顶,并已具备明显流量优势的情况下,发掘存量用户的需求,打造更丰富的音乐氛围和消费场景,在爆款之下多元发展。这或许才是未来抖音对音乐人最大的吸引力。

聚新鲜 × 新世相找到了「爆红新色号」奇异果

聚划算旗下助农 IP 聚新鲜首发上线了佳沛新品「红色奇异果」,并联合新世相、B 站百大 UP 主华农兄弟,创作了一期开箱视频,向年轻消费者展示新品种奇异果的特点,量身打造精致吃法。

聚新鲜首先发布「打开奇异世界」的系列海报,营造悬念感,增加消费者对红奇异果的期待,随后于哔哩哔哩美食区、微博发布探秘港口仓库的开箱视频,将「中国首发」和「漂洋过海」的属性进行放大,并将「新鲜」的品牌内核植入到红奇异果的营销中。同时,聚新鲜和新世相联手在微博、B 站、小红书等社交媒体平台上发起「奇异果爆红新色号」的话题讨论,多名美食 KOL 发布红奇异果蛋糕、红奇异果吐司等自制创意料理,进一步强化了高颜值、新色号等突出卖点。

聚新鲜此番动作从 Z 世代的兴趣爱好出发,不再聚焦于讲述原产地故事的农产品营销传统套路,而是围绕开箱的形式直接将农产品的颜色、味道等呈现出来,将独特之处和创意场景相结合,把红色奇异果打造成「农产品潮牌」,使其成为大众特别是 Z 世代年轻人的「社交货币」。

阿里提醒你来测试「自然缺失症」

在世界地球日之际,阿里巴巴携手 WWF 世界自然基金会 、BottleDream 等机构,以「人和自然的关系」为主题,发起「出走一小时」特别策划,呼吁大家走进自然,关注地球,松绑自己。

用户在支付宝或淘宝界面搜索「累了」即可进入专属 H5 互动画面,通过一系列趣味测试,即可生成个人专属「自然缺失症」报告,以及根据用户「症状」开出的调休单。伴随着此次活动,阿里还在线上举办了菜鸟海洋、答答星球,线下则在动物园、保护区、校园内中启动科普、探险等企划,希望通过自己努力,让人们有更多的机会去接触自然了解自然。

此外,BottleDream 和阿里还邀请了乡村驻地设计师、插画师、阿尔卑斯山居民等 7 位不同职业不同性格的人士,分享自己和自然接触的经历和对自然的态度,希望能从不同的角度出发,探索自然的意义,激发人们的自然灵感。

清扬带来易烊千玺无畏态度短片

清扬携手品牌代言人易烊千玺加入「天猫全明星计划」互动活动,4 月 27 至 29 日每天为粉丝加更无畏态度视频,传递「理想生活就要无畏向前」的品牌态度。粉丝打开手机天猫/淘宝搜索「易烊千玺」进入清扬天星活动页,参与每天打卡互动、送星星,与品牌一起以无畏态度拥抱不设限人生,还有机会获得清扬送出的特别星愿好礼。


农夫山泉邀你品尝长白山雪花的味道

农夫山泉新品、天然雪山矿泉水「长白雪」上市,水源源于长白山北麓的露水河国家森林公园内,距离天池不到 60 公里。这一区域拥有丰富的火山玄武岩,岩层硅含量较高、钠含量较少,口感清冽,略带一点点的甜味,像极了森林里第一场雪的味道:「你喝到的水,是长白山松软雪花的味道。」

长白雪一共有四款个性化包装:东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰四种动物,配合它们眼中的长白山美景,组成形态各异的飞禽走兽,代表原始纯粹的山林泉雪。

从 2018 年开始,农夫陆续推出了四季长白山广告片,此次新品首发,农夫山泉再次以纯生态纪录片的形式,开启长白山的新篇章。90 秒的时间,真实记录长白山的纯粹自然与灵动生命,体现了人类对自然的感恩与生命的共情。

内外和博主 Savi 推出度假胶囊系列

NEIWAI 内外与时尚博主 @SavisLook  合作打造度假胶囊系列,该系列包含连衣裙、内衣等,并将于 4 月 29 号在内外的线上、线下店同步发售,目前已释出预告短片。品牌想在假期之际,与 Savi 一起为消费者开启「另一种日常」。

「快手新知」有趣开课啦!

快手整合了端内八大领域的知识内容,打造出了一档泛知识类的栏目「快手新知」,并在栏目中邀请众多文化名人、知识领域头部大咖、知识类达人,一起分享人文、情感、职场、科技、科普、军事、财经、法律知识,用最有趣的方式,讲解最专业的知识,让学习也能「有趣且有益,好玩又有用」。

快手新知还策划了一场特别的直播,邀请高晓松、杨澜、李银河、易立竞、刘润 5 位嘉宾在线探讨当下热门议题,解锁新知。同时快手新知还在线下举办活动,现场设置了多个扭蛋机,为打工人在生活中会面临的各种脑洞问题提供答案。

腾讯音乐启动伯乐计划

近日,腾讯音乐人联合 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、TEM 音乐学院正式启动「伯乐计划」,该计划旨在发掘真实、有温度的优秀词曲作品和有才华的词曲创作人,给年轻的创作人提供更多的展示机会,为乐坛培养新生音乐力量,其中获胜者将获得大额奖金,以及平台提供的大量曝光机会。

「伯乐计划」邀请到知名诗人陈克华、崔轼玄、高见、何厚華、于光中等人作为「伯乐计划」先行者以及词曲创造大赛的裁判,选取数十位优秀的选手集中到成都,由伯乐知名创作人闻震、知名音乐制作人陈伟伦、知名作词人吴向飞等人做为导师根据选手特点,进行定制化培训,碰撞思想的火花,共同创作有分量、有温度的好作品。此外,还将有华语摇滚界大咖、独立音乐推手作为惊喜导师出场。

周杰伦和火星哥邀你品尝 24K 朗姆酒

火星哥 Bruno Mars 和周董合伙推出的嘻瑞 24K 朗姆酒,「现身」在上海新天地 Drinks & Co 樽乐加快闪店。现场搭建了热带风情装置,并播放周董和火星哥的音乐,带来置身于巴拿马的海滩丛林的体验感。还为到场者提供用 24K 朗姆酒特调的周董 MV 中的 Mojito、火星哥新歌 MV 中的巧克力朗姆。

随后,24K 朗姆还与村上隆限定款巴黎水携手,推出结合白朗姆与天然果香的「怪奇花园」,畅爽夏日的「灵感乍现」以及融合巧克力朗姆、咖啡、牛奶的「泡泡摩卡」三款特调饮品。

线上,SelvaRey 嘻瑞 24K 朗姆酒与周杰伦共同打造的热带空间在天猫上线,打开手机淘宝/天猫 App 搜索「周杰伦」,在「天猫全明星计划空间」为 ta 打 call,收集星光,解锁惊喜好礼,还有机会获得周杰伦亲签照。

范丞丞、刘雨昕为小茗同学创作单曲

小茗同学宣布范丞丞、THE9-刘雨昕为品牌代言人,并发布同名单曲《小茗同学》,将抒情和 RAP 相结合,与用户一起体验缤纷魅力,探索混搭新世界。


李佳琦和蔡康永入职「天猫国际肌肤管理局」

近日,天猫国际肌肤管理局正式上线,李佳琦和蔡康永成为特邀肌肤管理员,在处理肌肤问题的过程中发现护肤哲学,为每种肌肤带来高能配方。

「肌肤管理局」由天猫国际 INS BEAUTY 和超级进口日联合打造,除了邀请到李佳琦和蔡康永带来「肤浅人生」工作日记之外,更联合丁香医生、皮肤科专家医生、知名主播、全球医研院线品牌共建肌肤管理局,通过直播、长图文等形式发布 INS BEAUTY 高能配方趋势大赏。

线下,天猫国际联合美妆潮流集合店喜燃,布局全国数十家门店,打造真实的「肌肤管理局」互动专区,首次为中国消费者带来近百款进口美妆品的试用及互动体验。

城野医生官宣亚太品牌代言人时代少年团

城野医生大家庭正式宣布,时代少年团成为亚太区品牌代言人。城野医生「轻酸瓶」将陪同时代少年团一同开启崭新征程,焕新澄澈未来。

安慕希 AMX 官宣代言人窦靖童

安慕希官宣窦靖童为 AMX 无蔗糖酸奶代言人,并联合天猫宝藏新品牌,发布全新广告片。窦靖童不拘一格的性格,富有创造力的个人形象,与 AMX 无蔗糖酸奶产品理念相契合,未来两者将解锁共同无限未来,开启 AMX 全新一代。

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