【甲方乙方】Apple 帮视障人士「看见」世界；小红书把普通人的生活搬上电影节

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Apple 帮视障人士「看见」世界的美
「看见」更多的群体，传播品牌人文价值

「公园里的一棵大树」、「阳光透过树叶照耀」、「洒水器在一群树前喷水」、「两个人坐在椅子上」、「一群生长在草地上的黄花」、「树干上生长的绿叶」、「一个孩子在草地上骑自行车」，这是视障人士蔡聪使用 iPhone 旁白功能，「看见」的公园中的景色和人物。

此次，Apple 推出了一则极具感染力的短片。视频以黑屏开篇，伴随着旁白功能对眼前景色的逐句描述，渐次浮现一幅幅零碎的画面，从模糊到清晰，最终由零散的小画面拼成完整场景。视障人士蔡聪坐在公园长椅上，双手将 iPhone 举在眼前，用旁白功能「阅读」眼前的世界。

短片虽然简单，却极具温情。从视障人士的视角出发，将自然景色逐一拆解又重新拼凑，让看不见的世界变得可感可知。通过旁白功能，视障人群能够用文字「看见」那些风景，自然地传达出品牌「这世界很美，每个人都值得拥有它」的理念。

作为头部手机厂商，Apple 始终在产品功能与设计上持续革新，用「无障碍设计」「隐私保护」「紧急报警」等细节设计，将抽象的品牌理念转化为「被看见」的用户价值，辐射更多、更广泛的群体。既强化了差异化竞争壁垒，也为科技品牌的情感化传播提供了范本。

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小红书把普通人的生活搬上电影节
延展个体表达边界，展现社区影像力量

7 月 22 日至 23 日，小红书联合西宁 FIRST 青年电影展推出「人间短歌」非虚构短片特别展映单元，从社区用户投递的作品中精选出 9 部 UGC 优质短片，把那些只存在于手机里的「个人故事」，搬上了大银幕。

有视障博主用第一视角拍下他看不见的世界，有人用镜头直面自己「爹味十足」的老爸，有人用中式梦核留恋自己拼命想逃离的的家乡，有人用 3D 建模还原出阿尔茨海默病爷爷忘记的亡妻。创作者被一个个充满烟火气和个性化的生活所打动，他们用各自的镜头记录下生活的真实切面。

过去，大银幕上的故事往往关乎时代与集体的宏大命题，而今天，小红书让更多人拍「自己」，拍「生活」。技术媒介的普及释放了普通人的表达欲，即便是「非专业」的创作，也具备穿透人心的力量。这种以「我」为中心的讲述，构成了小红书独有的内容气质，也成为平台影像语言的真实底色。

在小红书上，个人影像不再是自我对话的私语，而是成为一代人的情绪档案。从此前将用户故事出版成书，到如今将影像搬上电影节的银幕，小红书正以多元媒介形式延展个体表达的边界，从私人的叙事中激发更广泛的情感共鸣。此次，小红书以视频为载体，通过个体叙事折射当代中国的生活图景，串联起私人记忆、地域变迁与日常真实，展现社区影像的独特力量。

小红书把普通人的生活搬上电影节7 月 22 日至 23 日，小红书联合西宁 FIRST 青年电影展推出「人间短歌」非虚构短片特别展映单元，从社区用户投递的作品中精选出...查看详情小红书

NIKE 带领球员「向世界叫板」
以体育精神为桥梁，对话新生代消费者

7 月，NIKE 将十年前的「打出名堂」带回。作为品牌打造的篮球市场项目，打出名堂将选拔、训练与故事叙述相融合，曾经见证了无数年轻球员的成长与蜕变。

今年，「打出名堂 2025」带着「登月」级别的目标再度归来，要「为新生代球员，拉近与世界顶尖篮球的距离」。经过激烈选拔和竞技，100 位海选球员，最终 42 人成功晋级，他们肩负「向世界叫板」的使命，要向更强大的对手发起挑战。

据悉，7 月 26 日- 27 日，著名球星莫兰特将亮相「打出名堂挑战赛」。选手们将在国际、国内观众的注视下，迎接多重考验，争夺最终阵容。