【甲方乙方】蜜雪冰城「大战」东方明珠；vivo × FIRST 拍了部中国版《黑镜》

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vivo × FIRST 拍了部中国版《黑镜》
技术赋能影像表达，推动轻量化影像创作

自 2020 年 FIRST 超短片单元开启至今，vivo 与 FIRST 持续探索影像表达的新可能，以影像技术赋能电影创作者群体。今年二者继续合作，请来韩延导演拍摄《未来赞美诗》，全片由 vivo X200 Ultra 拍摄，建构崭新的手机电影视听标准。

短片设定在一个可以提取并存储人类记忆的未来世界，人们可以通过付费的方式重温逝去亲人的记忆。影片通过叶童和张新成这一对非典型母子在科技时代的情感羁绊故事，探讨了科技与情感之间的复杂关系，以及在科技面前人类情感的脆弱与坚韧。

电影般的叙事也体现了 vivo X200 Ultra 85mm人像镜头，全焦段 4K，云台级防抖，10bit Log 模式等软硬件方面的强大。

vivo 与 FIRST 持续 6 年合作「超短片单元」，从杨庆导演《当我们决定放弃的夜晚》到那嘉佐导演《伶仃》；从张大磊导演《我们为何要做梦》再到韩延导演《未来赞美诗》，二者不断以新技术赋能手机影像创作，合作探索影像创作的更多可能，推动轻量化影像创作。

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雪王「入侵」东方明珠，抽象值拉满了
以「活人感」参与共创，强化用户情感联结

继「沪爷」「沪币」「沪签」之后，上海新的地域笑话出现了！

在上海喝蜜雪冰城，东方明珠会变成防御塔攻击人？！这则笑话一出，大家都纷纷开始起对于调侃上海的刻板印象，还衍生出了一系列上海「规则怪谈」。

「在上海不能用安卓手机拍照，否则东方明珠就要推倒重建」，「在上海，每周要喝星巴克，不然的话就会被驱逐出上海」，「被东方明珠攻击后，不能喊『救命』，要喊『哪位主理人来 help me 』才能得救」……这些抽象文案甚至还被网友用 AI 制作成梗图和视频，进一步出圈。

接下来甚至还衍生出了其他地域的版本。例如，广东人在上海喝蜜雪冰城不用怕，「有广州塔飞过来跟东方明珠塔对轰，除非吃幸运咖拌肠粉，那两座塔会一起攻击你」；「河南人从小就被点了自动防御，井盖会在身体四周旋转挡住攻击」；甚至如果你真的被东方明珠攻击了，还能「靠着同事看 30 秒广告复活」.......

而后，雪王官方也快速下场回应。现身陆家嘴遥望东方明珠，并配文「上海，侬好~」。不过就连雪王都只敢在白天没开灯时现身，镜头里还时不时回头看看东方明珠有没有开启「防御塔模式」，看起来谨慎得让人心疼。

这场地域梗与品牌梗碰撞的狂欢还在持续发酵。而爆火的背后，一方面源于上海地域梗的长期热度，另一方面也得益于蜜雪冰城长期塑造的「会玩梗」的品牌形象加持。从「雪王下江南」，到全方位布局短剧、综艺等内容，雪王始终以「强活人感」深度参与用户共创，在与网友的高频互动中不断强化情感联结。

雪王「入侵」东方明珠，抽象值拉满了继「沪爷」「沪币」「沪签」之后，上海新的地域笑话出现了！在上海喝蜜雪冰城，东方明珠会变成防御塔攻击人？！这则笑话一出，...查看详情蜜雪冰城

京东为红黄蓝搭建清凉站台
回应商战内卷话题，展现品牌人文价值

炎炎夏日，总有身影穿梭于热浪中，为我们送来一份清凉。为了守护这些不停歇的脚步，京东携手各大品牌，陆续在广州、杭州、成都、重庆、武汉、北京、宁波、西安等共 11 个城市设立了京东家电家居「清凉站台」，站内配备降温设施与休息区，不论身着红黄蓝哪色工服的外卖小哥，都能并肩在此歇脚休整。

京东欢迎所有城市英雄和户外工作者随时来坐坐，共同享受这片清凉。同时，京东也在站内开启「家电家居清凉季」，为市民发放清凉补贴，叠加国补等多重补贴至高立省 50%，实现全民普惠。