2020 年度海外品牌案例 Top 50 | SocialBeta TopList

继年前发布了 2020 年度品牌案例 Top 100 后，这一次让我们把视角聚焦到海外。2020 年对于全球来说都是不平凡的一年，尽管商业世界受到不小影响，但品牌们依旧为行业带来了积极能量。

基于过去一年「海外案例一周」的持续关注与报道，SocialBeta 从品牌创意、社交媒体影响力以及用户每周的投票结果等视角，精选出了 50 个海外品牌案例。我们希望这份榜单能够从卖点、品牌故事、疫情、社会议题、创意、娱乐、圣诞七大类目，呈现与本土市场不同的创意，给更多热爱广告的人提供灵感来源。

Adobe

《Take a fantastic voyage with Photoshop》广告片

#创造力 #产品功能

在这支广告片中，Adobe 把平淡无奇的乘地铁经历描绘得像一次异世界的冒险。音乐响起，镜头一转，地铁车厢里的色彩立刻丰富起来。接着 PS 的功能在车厢里一一演示：抠图可以把海报上的小狗 P 到乘客头顶、画笔工具则让女生变成了名画……影片希望借此鼓励屏幕前创作者们，去探索新的想象边界。

Bose

「致吵闹的邻居」广告片

#社会洞察 #疫情

你一定碰到过这些邻居：他们总爱在凌晨用吸尘器打扫卫生，一整天都循环播放一首歌，或者有个 DJ 梦。Bose 的这支全黑白广告，便展现了一系列邻居们可能会发出的噪音。在居家隔离期间，能一直发出声音意味着你还健在。Bose 借机推出了自己的全新降噪耳机，并鼓励人们继续「吵」下去。

Burberry

「雨中曲」广告片

#品牌理念 #经典复刻

Burberry 广告片重新演绎了电影《雨中曲》中的经典片段，电影中原本的 solo ，变为了四重奏。四个身穿 Burberry 衣服的人在下着冰雹的街头起舞，一路来到了海岸，并以一位舞者倒入下着冰雹的海中作为结束。品牌想要以此展现那些「无畏」的精神和想象，赞美那些勇敢追逐梦想、不断超越的人。

Earl of East

「Scents of Normality」新品蜡烛

#产品 #气味营销

没有酒吧、电影院和音乐节重新开放的迹象，家庭香氛品牌 Earl of East 便推出了一系列名为「Scents of Normality」的蜡烛，而这些蜡烛的味道正是人们最想去的地方的气味，例如电影院味的蜡烛就被描述成「爆米花、泡沫香蕉和青少年的味道」，而酒吧则配有「小便池和廉价的玫瑰花香中点缀着烟灰的味道」……

汉堡王

「发霉的汉堡」系列 Campaign

#食品安全 #卖点

汉堡王用了延时拍摄的手法，向观众展示了一个美味诱人的皇堡在经历了 34 天之后的样子。在短短 30 秒的视频中，我们目睹了生菜枯萎，肉饼发霉变成绿色的过程，并以「无人工防腐剂之美」为结束语。汉堡王承诺，将不在美国所有地区的皇堡中添加人工防腐剂和人工香料。

乐高

「任天堂游戏机」模型

#联名产品 #复古

乐高与游戏巨头任天堂合作开发了一套新产品，其中包括 80 年代的游戏机、《超级马里奥兄弟》的游戏卡带和控制器等交互装置。通过装置侧面的手柄，玩家可以摇动电视上的积木，来带领马里奥在游戏中移动。这虽然不是一款真正意义上的游戏机，但对很多任天堂迷来说，很有纪念价值。

沃尔沃

新款卡车广告

#延续性 #产品功能

7 年前，在沃尔沃卡车上劈叉的广告震撼了世界。时隔多年，沃尔沃又一次带来了好莱坞式的卡车特技表演。电闪雷鸣的晚上，四辆高 15 米、重 58 吨的沃尔沃卡车相互堆叠，抵风前行。而站在四辆卡车「塔」最高的那个人，是沃尔沃卡车的总裁 Roger Alm。他表示，这是对沃尔沃卡车坚固性和稳定性的最好证明。

宜家

「明天从今晚开始」平面广告

#平面设计 #创意

英国宜家为其睡眠系列产品制作了 3 组海报：海报中的面霜是由被子填充的，能量饮料中流出的是床单，安眠药中倒出的是一粒粒枕头。睡一个好觉对于当代人来说太难了，宜家想通过这组海报告诉消费者，充足的睡眠是最自然的抗衰老方法。拥有一套舒适的睡眠产品，远比昂贵的面霜和能量饮料来的靠谱。

Adobe

「Creativity for all」广告片

#创造力 #社会议题

Adobe 的创意广告以「Creativity for all」为主题，鼓励大家尽情释放自己的创造力，展现无限潜能。代理商 Goodby Silverstein & Partners 将 1000 多名创意工作者的作品元素穿插于 Adobe 的不同软件中，并且还串联成象征 LGBT 的彩虹，象征气候变暖的北极熊等内容，希望通过这支广告片传递社会正义与艺术等主题，为社会带来更多积极意义。

大众

「最后一英里」广告片

#温情 #艺术感

大众旗下的甲壳虫系列于 19 年正式停产。这支复古怀旧的告别广告「最后一英里」，描绘了甲壳虫在一个人的生命中的意义。广告邀请儿童合唱团演唱甲壳虫乐队的《Let it Be》，以致敬这辆车在《Abbey Road》专辑封面上的露面。动画的最后，甲壳虫飞上天空，变成了一只蝴蝶，给人留下了无限遐想。

MINI

《The Inner Drive》60 周年广告片

#品牌周年 #艺术感

MINI 发布的 60 周年广告片《The Inner Drive》，讲述了 MINI 之父 Alec Issigonis 的故事。60 年前，他提出这款体积小，节省空间且省油的汽车，让全世界都开始重新思考驾驶的意义。该录像通过插图，灯光和阴影结合的展现方式，试图告诉我们：正是 Alec 内心的那份坚持和信念，才有了今天创新和前卫的 MINI。

Netflix

「One Story Away」品牌广告片

#创造力 #娱乐

Netflix 发布了其首个品牌广告「One Story Away 一个故事之遥」，片中出现了很多我们熟悉的网飞自制剧。红色的进度条在一个个剧集片段中不断前进，不同的故事唤起的不同情感让我们产生共鸣。Netflix 副总裁 Eric Pallotta 在采访中说，「几年前，在我第一次听到同事说 We are only one story away 这句话时，它就一直在我的脑中。」

Activista

「6 Feet Covers」平面广告

#封面改编 #创意

洛杉矶的广告公司 Activista 在疫情期间改造了一系列知名乐队的专辑封面。披头士，AC/DC 乐队，皇后乐队等没有「保持安全社交距离」的乐队成员在改编后，都保持了一定的距离。公司创始人说道，「在充斥着各种负面信息的当今，我们想尝试做一点轻松的事情，同时也能有效地告诉大家保持距离，对抗疫情。」

冰岛促进局

「尖叫疗法」Campaign

#交互 #社交

疫情真的会憋疯人，有时候尖叫是一种很好的宣泄方式。Promote Iceland 在冰岛的七个风景名胜区放置了音箱，来专门播放人们的「尖叫声」。人们可以通过访问网站，来录制下自己发泄的尖叫。负责人在一份声明中说，「冰岛拥有足够广阔的空间和美丽的大自然，我们很幸运能成为消除负能量的理想之地。」

汉堡王

「Home Of The Billboards」Campaign

#视频会议 #互动

因为疫情，人们都呆在家里，没有办法看到户外广告。于是，汉堡王的营销团队想出了一些新颖的方法，来向人们展示自己的户外广告：如果在视频会议软件 Zoom 中使用汉堡王的广告牌作为虚拟背景，在 Twitter 上上传照片并使用 #HomeOfTheBillboards 的标签就能获得一张买一送一的优惠券，在 App 上进行兑换。

汉堡王

点单口罩

#创意 #疫情产品

为了保证疫情期间的社交距离，汉堡王推出了一款「点单口罩」：顾客只需在汉堡王的社交平台上留言，写下自己想点的餐，比如「双层牛肉汉堡」等，工作人员就会在口罩上印上大家的订单。届时，只要戴上这个口罩，就能一言不发的点餐了，同时还能告诉大家戴口罩的重要性。

Facebook

「致敬在隔离区分娩的母亲」广告片

#节日营销 #亲情

母亲节之际， 100 岁的 Anita Sampson 在 Facebook 的广告中向观众们讲述了她在 1918 年流感期间出生的故事。调查显示在新冠期间，有约 100 万准妈妈分娩，而且常常是一个人，没有伴侣或家人陪伴。短片也同时介绍 Facebook 的社区帮助平台「新父母支持中心」。该中心旨在将父母与关键资源联系起来，以帮助他们应对疫情下的种种状况。

LUSH × Deliveroo

30 秒定时香皂

#品牌联名 #疫情产品

化妆品品牌 LUSH 与外卖平台 Deliveroo 合作，推出了一款能「自我定时」的肥皂。这款名为「30 秒肥皂」的产品能在洗手 30 秒后溶解。在疫情期间，洗手成为了一项必不可少的动作，但很少有人能真正做到洗足 30 秒（完全清除病毒和细菌所需的时间）。这款肥皂将通过 Deliveroo 免费发放，也可以通过 LUSH 官网进行购买。

美国俄亥俄州卫生局

「保持社交距离」宣传片

#疫情科普 #创意视频

美国俄亥俄州卫生局为了鼓励人们「保持社交距离」，发布了一支「恐吓」视频，用乒乓球来演示保持距离的重要性。视频中，乒乓球们被放置在捕鼠夹上，一个个紧挨排列着。突然一颗乒乓球从天而降，所有装置一个接一个飞起弹开。视频的最后向观众解释道：「保持社交距离是有用的。」

McCann Belgrade

「致敬医护英雄」户外广告

#平面设计 #医护人员

由于长时间戴着口罩，医生的脸部都形成了勒痕。与其记录传统面具形状留下的凹痕，不如在他们的脸上留下超级英雄面具的轮廓：海报中医生脸上的痕迹原来是蜘蛛侠，钢铁侠和蝙蝠侠的面具造成的。运用简单的视觉效果，McCann 想感谢这些现实生活中的超级英雄们在疫情期间付出的努力。

万宝龙

「To Those Outside」Campagin

#户外 #社交媒体

即使关闭了线下的商店，以笔闻名的奢侈品品牌万宝龙也找到了一种方法来传递信息：在关闭的商店的橱窗上，万宝龙张贴了一系列手写的海报，上面写着店员和消费者们想说的话。通过话题 #ToThoseOutside ，人们也可以发表自己的感想。万宝龙一直相信「手写」的力量，并想要致敬那些在疫情中不断付出的人们。

乌克兰红十字会

迷宫滤镜游戏

#社交媒体 #滤镜

在疫情隔离期间，不管是在家工作的人，还是低头玩手机一族，都面临着颈椎亚健康。乌克兰红十字会与柔术世界冠军伊夫·纳斯藤科合作，推出了一款在 Instagram 上的迷宫滤镜游戏。该游戏分为四个级别，用户需要通过脖子的转动来控制屏幕中的小人来通过迷宫，可以改善脖子长期不良的姿势。

亚马逊

「The Show Must Go On」广告片

#励志 #温情

亚马逊捕捉了人们当下的挫败和失望感，拍了一支名为「The Show Must Go On 演出必须继续」的广告，讲述了一个芭蕾舞演员梦想成真的故事。在获得了表演名额后的她，不断努力训练，却因为疫情导致表演被取消。在邻居从亚马逊购买的手电筒的帮助下，她最终在雪中完成了一场精彩的芭蕾表演。

宜家

「假装在度假」盒子

#疫情产品 #创意

既然疫情下没办法出远门度假，那么宜家就把它们搬来。迪拜宜家最近推出一系列「假装在度假」盒子。每个盒子都以不同的旅游地为主题，比如巴黎、土耳其、东京。盒子中包含了具有当地特色的产品，不管是巴黎咖啡馆或是热带天堂海滩，只要你拥有了宜家这款盒子，在家中也可以度假。

奥利奥

「骄傲的父母」公益广告片

#LGBTQ #温情

正值 LGBTQ+ 历史月，奥利奥与 PFLAG National 合作了一支感人的广告。影片中年轻女子 Jo 将女朋友 Amy 介绍给家人，虽然母亲欣然接受，但父亲沉默不语。本以为不接受的父亲，第二天在家门前制造了一个「彩虹色」的惊喜。广告片强调了家庭的支持对于 LGBTQ+ 接受度的重要性。同时，奥利奥还发布了 #ProudParent 的包装，里面是彩虹色夹心的饼干。

宝洁

「反种族歧视主义」广告片

#种族歧视 #社会热点

宝洁就美国的乔治 · 弗洛伊德事件，推出了一支反种族歧视主义的广告。广告以黑皮肤上的白色文字开头，一次次询问「难道黑人的命不值钱吗？」；随后过渡到白皮肤上的黑色文字，指出因为特权而产生的力量，并告诉人们「仅仅没有种族主义者是不够的，现在大家都要成为反种族主义者。」

Diesel

「弗朗西斯卡」短片

#性别认知 #LGBTQ

Diesel 在骄傲月推出了一支「Francesca（弗朗西斯卡）」的短片，以音乐主导，浓缩时间线，讲述了主人公由「他」到「她」的转变过程。以每吞下一次药片为节点，Francesca 一步步释放出心中的女孩儿，随她自由走进女卫生间，在资料卡上性别栏的「Female」上画勾，最后走进修道院，完成了成为一名修女的梦想。

古登堡计划

「电影改编差异」平面广告

#影视改编 #视觉化

公益型数字图书馆古登堡计划发布了一组平面广告，直观地展示了改编自原著的电影，到底会忽略多少原著的剧情和细节。广告中《爱丽丝梦游仙境》大篇幅被黑色占据，以显示改编成电影过程中失去的情节。广告语也表明，「如果你喜欢电影，那么你对原著的喜爱度会高出 51% 。」

汉堡王

「爱能征服一切」海报

#LGBTQ #虚拟形象 #CP

芬兰汉堡王最近在赫尔辛基骄傲周期间上线了一波「Love conquers all 爱能征服一切」的 Campaign。海报中的汉堡王国王竟在和麦当劳叔叔热吻。汉堡王一直主张爱平等，每个人都可以拥有爱别人的自由和权利，虽然它一直在怼麦当劳，但在这点上，两个品牌的价值观达成了一致。

麦当劳

「夜晚的隐形人」广告片

#弱势群体 #人文关怀

广告中一群隐形人在清晨就开始了一天的工作。一个个场景过后，他们进入麦当劳，现出了原形：道路养护工人、超市的上货人员……他们正是那些不为人所注意的夜班工人。因为有了这些夜班工作者，社会才能正常运转。在致敬他们的同时，麦当劳也强调了自己 24 小时运营的意义。

无国界记者组织 × Minecraft

虚拟图书馆

#游戏 #新闻自由

为了获得新闻自由，无国界记者组织（RSF）成功在 Minecraft 上制造了一个漏洞。在被称为数字乐高的游戏《我的世界》里建立了一个图书馆，在越南、俄罗斯和中东战区的记者可以把想法和报道储存在这个图书馆中。虽然这些国家 / 地区限制新闻自由，但每个人仍然可以访问《我的世界》。

芝加哥 × 创意机构 FCB

创意投票亭

#政治选举 #社会热点

美国总统大选进行时，为了鼓励选民投票，芝加哥和创意机构 FCB 合作，设立了一系列与众不同的投票亭。这些投票亭都被画上了风格各异的涂鸦：美国佛州枪击案、Black Lives Matter、呼吁停战的标志等，覆盖了美国最近的社会抗议活动。投票亭还配有二维码，经过的路人可以当场登记进行投票。

芬达

「以游戏为名义」广告片

#创造力 #社交

芬达发布广告致敬那些「互联网沙雕」们，他们做着博人眼球、让人大笑的事情，但在搞笑的背后，却有着不为人知的努力。其中一个女孩为了拍摄「以跳水的姿势跳进雪堆」这个视频，提前在冰水中锻炼自己的勇气。芬达希望借此鼓励人们创造更多无意义、无目的的事情，享受其中的乐趣。

Hornbach

《Little Big Man》广告片

#微观场景 #反转

德国家居装饰零售商霍恩巴赫 Hornbach 以其古怪的广告而闻名。在这支广告片中，它向我们展示了修东西时的艰辛。视频中的小人试图更换浴室的水槽，但在他的眼中，管道就像隧道，螺母和螺栓就像巨石，甚至连苍蝇都变成了庞然大物。

麦当劳

被咬过的广告牌

#户外广告 #设计

麦当劳在巴黎打造了一系列奇形怪状的广告牌，广告牌上是麦当劳标志性的食物，例如薯条、汉堡。但广告牌的边缘却像是被咬掉了几口，留下了锯齿状的咬痕。除此之外，这系列广告牌不但没有呈现麦当劳完整的产品，还隐去了海报上的文字、slogan，甚至是品牌 logo。

斯柯达

「Shot at Home」Campaign

#创造力 #系列短片

因受到疫情的限制，斯柯达索性给到了导演充分的自由，让他们在家里控制玩具车进行自由创作。代理商给到的 brief 是：「尽可能少让家庭成员参与，用一辆模型车为斯柯达的最新 SUV 拍摄一支广告。」Campaign 一共由三支短片组成，分别由三位不同的导演完成拍摄。

宜家

「Buy with Your Time」Campaign

#时间货币 #大数据

迪拜宜家联合 Google Maps 发起了「buy with your time」营销战役，将「距离远」的劣势转化为优势，赋予消费者前去购物的强烈动机。简单来说，用户从家里到宜家所花费的距离和时间都可以被转化为购物积分，而通过向收银员展示「Google Maps Timeline」数据，最终这些积分可以直接用于换购宜家店内的真实商品。

Apple

「Behind the Mac」广告片

#二次元 #Logo

针对日本学生，日本苹果的新广告展示了动画中 Macbook 的出场镜头，例如 2018 年奥斯卡提名的《未来的未来》，2014 年的《东京残响》等。因为需要许可，很多动画都对苹果的 logo 做了略微的调整，但苹果认为「这是动漫创作者对苹果品牌钦佩的标志。」

BBC

《德古拉》广告牌

#户外广告 #互动性

BBC 在推广新剧《德古拉》时，在户外建了个别具特色的广告牌。广告牌上除了剧的名字，还有几根木桩和血痕，仿佛吸血鬼被钉死在牌上。但晚上侧面灯光亮起时，这些木桩就会投射出德古拉伯爵的侧脸。广告牌下方还放了「吸血鬼急救箱」，当人们碰到吸血鬼时，可打碎玻璃取出木桩。

汉堡王 × Uber Eats

「国王台阶」Campaign

#小丑 #民生

《小丑》电影爆红后，电影结尾主角跳舞的那段台阶成为了网红打卡景点，正式命名为「小丑台阶」，但过多的人潮引来了当地居民的抗议。汉堡王为了替当地居民减少烦恼，与外卖软件 Uber Eats 合作，输入优惠码「国王台阶」即可获得免费皇堡。

Lady Gaga × 奥利奥

Chromatica 主题饼干

#巨星 #专辑发行 #限定产品

Lady Gaga 时隔 4 年推出了全新专辑《Chromatica》，并和奥利奥合作，发布了一款 Chromatica 主题的饼干：粉红色的饼干上印有专辑的概念图案，饼干的夹心奶油也换成了绿色。在 Chromatica 的世界中充满着光明和希望，Gaga 在声明中说，「希望这些饼干能像照亮我一样照亮你的生活。」

麦当劳

「明星点单」广告片

#群星 #跨次元

麦当劳在超级碗开始前播出了一支广告，主角是一系列托盘，上面摆放着麦当劳的各种产品。在下方是点单人的名字，有社交名媛金 · 卡戴珊，怪奇物语的主演米莉 · 芭比 · 布朗，甚至还有虚构的人物，比如德古拉。借着粉丝对明星的追捧和好奇，麦当劳想要以此增加其美国门店的访问量。

Doc Morris

圣诞广告片

#温情 #健康

德国药房连锁店 Doc Morris 发布了一支催泪的圣诞广告。一位头发花白的老人每天都坚持在家用壶铃锻炼身体，他的邻居、儿女都不理解他。直到圣诞节那天，观众才明白原来他想亲自把孙女抱起来挂圣诞树上的星星。广告没有直接展现品牌，但却默默传递着品牌理念，提醒我们要注意健康。

John Lewis

「Give A Little Love」圣诞广告片

#创意 #艺术感

John Lewis 和旗下高端超市品牌 Waitrose 上线了一年一度的圣诞广告「Give A Little Love 给一点爱」。广告由 8 位不同的艺术家创作，通过实景表演、黏土动画、电脑三维动画等技术，向观众描绘了一个个小故事，并完成了「爱心」的接力。品牌希望通过这支短片，鼓励大家用行动将善意传递下去。

Juhla Mokka

「针织」主题圣诞 Campaign

#疫情 #卖点

芬兰是世界上人均咖啡消费量最大的国家。来自芬兰的咖啡领导品牌 Juhla Mokka 推了「针织」主题的圣诞 Campaign，不仅在产品的包装设计中加入了针织的咖啡图案，甚至连街头的户外广告都是用毛线编织的。疫情期间，针织和 DIY 产品大受欢迎，品牌想要给人们在节日中带来「创造东西」的快乐。

荷兰国家彩票公司

「幸运的黑猫」广告片

#温情 #反转

荷兰国家彩票公司的圣诞广告，吸引了大批爱猫人士的关注。故事讲述了一位老人领养了一只代表厄运的黑猫 Frummel ，但却意外发现它带来的都是幸运。Frummel 暗示老人买下能中奖的彩票，但老人最终决定把彩票让给更需要的家庭。彩票公司还与当地的动物领养组织合作，让大家来领养「Frummel 的朋友们」。

可口可乐

圣诞广告 100 周年广告片

#温情 #奇幻

2020 年是可口可乐推出圣诞广告的第 100 周年。广告中的父亲为了帮女儿实现愿望，跋山涉水，找到圣诞老人。但圣诞老人开着可口可乐的卡车，又把他带回了家中。原来，女儿的圣诞愿望就是想和爸爸一起过圣诞。一直以来，可口可乐都是圣诞的代名词，从 1920 年开始，品牌就有了拍圣诞广告的传统。

乐高

圣诞广告片

#创造力 #趣味

作为其「Rebuild the World 重建世界」品牌活动的一部分，乐高圣诞广告片再次带观众逃离了现实世界，在乐高的创意世界里展开了一段段冒险。广告重新改编了 Louis Armstrong 的经典作品《What a Wonderful World》，乐高也鼓励各个年龄段的人在节日里释放他们的创造力，一起重建周围的世界。