【甲方乙方】喜茶发布年度奶茶色号;快手携贾樟柯、张大鹏打造温暖电影院

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【报告】首发:2021 全球消费者趋势抢先看,40 页报告,7 大亮点,1 手掌握

【甲方乙方】喜茶发布年度奶茶色号;快手携贾樟柯、张大鹏打造温暖电影院

SocialBeta | 2021-01-21 17:00

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喜茶发布年度奶茶色号

喜茶作为上新频率很高的茶饮品牌,在新品营销方面有着独特的宣传之道,能为不同特色的产品去寻找不同的呈现形式。 近日,喜茶公布年度 2020 年的年度奶茶,有当季限定热门的 TOP3、人气新品 TOP5 等等,喜茶也为这些奶茶选手赋予灵感颜色,如生打椰椰奶冻是「椰椰乳白」代表着归零、纯粹、无限;多肉杨梅是「多肉杨梅色」,代表着夏至、热情、脱俗;多肉玫珑瓜是「玫珑青」,代表着清爽、生机、青春........其中「椰椰乳白」、「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」也成为喜茶的年度代表色,喜茶想用这三种颜色传达对未知的全新探索。

快手携手贾樟柯、张大鹏举办「温暖电影院」

今年,快手在春节期间联合贾樟柯、常远、张大鹏、奇妙博物馆 4 位导演推出《温暖电影院》系列微电影,以亲情、友情、爱情和乡情为主线,去还原快手端内用户的原型故事,快手希望通过这 4 支影片,向全社会传递温暖和力量,鼓励所有人拥抱新一年的到来。

此外,快手还将每部微电影的台词和片名做成了面条,推出「快手温暖电影院联名的面条组合装」,将影片实物化来温暖更多人。据悉,「快手温暖电影院」是快手的推出的新 IP 内容,「快手温暖电影院」将以快手用户为原型制作,邀请不同导演拍摄影片,每期温暖电影院会邀请一位明星代言人作为放映员,联合用户传播推广,将持续向快手用户传递温暖社区价值。

HM 带你过不一样的春节

HM 邀请辣目洋子、徐若侨、杨英格格、女足王霜、肖杰一起,带来 2021 新春大片《&不一样》,通过混剪拼凑出不同年龄、身份的人们是如何奔赴同样的方向度过春节的,并宣传品牌推出的中国新年系列。女装点兼顾少女风和职场干练,男装聚焦工装灵感与日常实穿、童装结合舒适面料和卡通印花。新春之际,HM 希望通过这支片子祝愿每个人都能做不一样的自己。

滴滴顺风车「不凡之路计划」发现不凡车主

每一位顺风车主都来自不同的行业,为了寻找在不同领域拥有不凡才能的「不凡之鹿」,滴滴顺风车面向所有顺风车车主开启「不凡之路计划」。同时还邀请乘客记录下遇见的不凡车主,和自己的不凡经历,传递每个顺风车车主脚下都有一条不凡之路,活出自己的精彩,就是自己的不凡。

京东电脑数码 × 萌力星球邀你做个「萌货」

京东年货节期间,京东电脑数码携手萌力星球旗下的乖巧宝宝、汪蛋、野萌君各声部带来的新年新萌曲,以此引出萌力星球的 IP 联名礼盒专场,Kindle、讯飞、罗技、OPPO、国誉等品牌都有参与其中。京东邀请用户和萌力星球一起新年做个「萌货」。

讯飞首支单曲正式上线

讯飞上线首支品牌单曲,通过洗脑旋律和魔性舞蹈,针对不同用户群体宣传讯飞学习机、翻译机和录音笔,并打出「送你讯飞生产力 新的一年更给力」这一口号,希望在新年给用户更好的体验。

三只松鼠在中国年送上「坚果礼」

三只松鼠在聚划算欢聚日之际,与颜如晶、叶祖新、王媛可等七位明星一起为消费者送上「坚果礼」,并推出融合年味与趣味的 IP 动画 TVC《欢聚新年把松鼠带回家》,聚划算章鱼小聚与三只松鼠品牌 IP 小贱、小美、小酷共同出镜。

活动期间,品牌为购置年货的消费者带来「爆款礼盒限时半价」等福利,同时邀请薇娅进行线上直播带货,发起 #让快乐刷屏# 的话题互动,让大家分享各自对新年的期待和祝福。线下,三只松鼠还在南京六合紫晶广场开展快乐列车快闪活动,设置快闪许愿站、欢乐点唱机等区域,通过仪式感十足的新年布置和沉浸式游玩体验,传递「健康快乐中国年」。

统一老坛 ×《有翡》江湖好戏开场

继上次与腾讯视频《陈情令》带来创意中插广告之后,统一老坛酸菜牛肉面又为推广牛运新年版,与新上映的《有匪》合作打造创意中插,周洁琼和陈若轩饰演的李家兄妹借助老坛酸菜牛肉面破解阵法,「酸爽通关 牛来运转」。消费者对桶内粉包扫码,有机会获得百万份统一牛运惊喜。

OPPO × Joshua Vides 携王俊凯推出限定手机

OPPO × 艺术家 Joshua Vides 携手代言人王俊凯推出 OPPO Reno5 Pro+ 艺术家限定版,秉承「想所未想」的理念,用二次元的线条和波点创新手机外观,传达超现实主义的浪漫。王俊凯还为此次的新品上线拍摄了「变色双生大片」,双 look 搭配手机银蓝双色,体现次元氛围感。

OLAY 邀请金晨开启「真人危肌挑战」

OLAY 发布新品流光瓶,携手品牌大使金晨拍摄广告大片,开启「真人危肌挑战」脚本。金晨在使用了 28 天 OLAY 流光瓶之后,面对强蓝光辐射、干燥极限值、温差大巨变、超闷热口罩四重挑战,肌肤依旧强韧稳定,年轻细腻。

Burberry 邀你云养萌宠

2020 年 Burberry 在深圳开设了全新社交零售精品店「Burberry 空·间」,并通过微信小程序打造线上线下融合的购物体验。如今 Burberry 进一步完善小程序的互动体验,用户可以在其中领养属于自己的小精灵,为它换衣、升级形象,用户初期领养的博博鹿可以通过一路升级,进化为博博羊、博博牛等不同角色。不同角色代表不同萌力值,社交活跃度越高,萌力值就越高。

此外,为庆祝中国牛年,Burberry 还推出博博牛专属之礼,用户可以通过萌力值的累积,逐步解锁新春限定博博牛祝福壁纸、动态表情、贺岁微电影《心春由你》限量实体海报、Thomas Cafe 下午茶套餐和新春专属筷子礼盒等缤纷好运惊喜。

Burberry 集合线上和线下多种玩法,为萌力值开启加速增长模式:用户在线下打卡深圳「Burberry 空·间」,扫描产品标签上的二维码,与店员互动;在线上微信小程序中为喜欢的内容评论点赞,都可以增加萌力值。

Randomevent × Gramicci 推出合作系列

近日 Randomevent 携手美国户外品牌 Gramicci 以「Go Out」为题打造了全新的 21SS 合作系列,推出 urban outdoor 风格的风衣外套、透气夹克、工装长裤、户外短裤等单品。本次合作在采用 Gramicci 经典的都市机能风款式的基础上,通过结合 Randomevent 惯用的模糊晕染手法,将经典的卡其色与来自 EXIT 出口牌为灵感的绿色的相互结合,将此在产品上呈现出「Go Out」主题。

整个系列旨在鼓励和倡导年轻人通过「走出去」的真实体验来认识世界。此番双方联手合作,既展现了 Gramicci 在户外产品工艺上的舒适耐磨高专业度,也更凸显 Randomevent 街头服饰属性体现出的敏锐设计思维。

五菱 × 辣目洋子推出够「辣」新年礼盒

近日,五菱汽车正式推出新春礼盒,与品牌新春大使辣目洋子携手推出「五菱新春年礼」、「五菱新春福礼」、「五菱新春牛礼」三大礼包。

五菱新春年礼,内含书法大师朱敬一春联、「有你更牛」福字、荷兰艺术家设计新春红包,让新年新意更完满;五菱新春福礼,融入浓浓年味,以有米有福,添财添油的美好寓意为寄托,奉送高山上的生态好味;五菱新春牛礼,有精选的三江红茶,以及酒庄葡萄酒等六种好礼,送出六六大顺的吉祥祝福。五菱希望以一份诚挚「新」意,携手广大人民踏上牛年奋斗新征程,创造更多精彩。

MINI 推出「微笑前脸」系列周边

MINI 准备了一份特别的新年礼盒,由 MINI 专属「微笑前脸」实力出演,该礼盒包含新年「罩」得住口罩,带有经典老爷车印花;独家「笑口常开」福,也可以贴在后门,让用户不福也得福;MINI 红包让好运财运,统统「笑」纳;MINI 新年历让每一天都有灵感相伴;MINI 笔记本更让灵感一「本」满足。

MINI 为用户送出全套新年限量周边,到店试驾也有机会获得该礼盒。此外,加入「会员联盟」每月 26 日都有独家限定特别惊喜,MINI 为即将到来的 1 月 26 日准备了 800 份新年礼盒和滚动抽奖,希望用户在开年都能获得开心。

野兽派携手欧阳娜娜探索「爱的柚惑」

欧阳娜娜成为野兽派新晋代言人,以 2021 情人节伊甸园主题大片亮相,演绎「Falling in Pomelove 爱的柚惑」限量系列,在奇花异草中飘散着酸甜新鲜的柚子香。消费者在 1 月 20 至 1 月 31 日年货节期间,在野兽派 App 与小程序购买柚惑系列指定产品,可以获赠价值复古小方巾。

赵露思成为瑞琪奥兰「后悔小蜜弹」代言人

蜂蜜品牌瑞琪奥兰官宣赵露思成为「后悔小蜜弹」代言人,二者邀请消费者共同感受新西兰麦卢卡蜂蜜的神奇治愈魔力,拥有红润气色好身材。

十年谢答,知乎再邀你一起开拓这片「无人区」

品牌制片厂今日推荐:十年庆典中,知乎发布的广告片大多案例丰满,包罗万象。片中答主们皆具备专业领域闪光点,在一句「谢邀」之后尽情演绎人生颜色。这支广告片抛弃了巨细皆揽的风格,以更抽象的切入点和更高的视角,为消费者重新诠释「答」的时代意义。

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