【活动】主流营销大奖首次在线发布:2020 金触点大奖揭晓

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【活动】主流营销大奖首次在线发布:2020 金触点大奖揭晓

clovey | 2020-12-31 13:10

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

12 月 30 日,「再燃想象力」——金触点·2020 全球商业创新大奖在线发布会成功举行,成为全球首个线上发布的主流营销奖项。来自不同行业的广告主、互联网媒体、营销服务公司、媒体代理公司、营销科研机构的 500 名行业精英受邀参与,共同见证了这个不平凡的年份的伟大创意创新。

作为营销行业的压轴盛典,此次发布会邀请到 11 位行业嘉宾,共同揭晓了包括年度公司、年度人物、年度商业产品、年度内容作品、年度案例等 5 大奖以及「2020 年度最受年轻消费者喜爱品牌」榜单在内的 13 轮奖项。这些代表 2020 商业与营销创新领域顶尖水准的获奖作品,也成为预判 2021 行业走向的风向标。

据悉,金触点大奖经过八年成长,已经成为引领广告营销创新领域的标杆性奖项品牌,也是行业内唯一注重跨界营销的活动平台。2020 金触点由中国广告主协会指导,TopMarketing 联合 VC Marketing、闻旅共同主办,共收到来自 312 家参赛公司的 1653 件作品,最终有 188 件作品斩获荣誉。

除了五大类别奖项以外,本届金触点还首次发布了「大国心品牌 引领新消费——2020最受年轻消费者喜爱品牌榜单,主办方调研了一线与新一线 19 座城市的 5000 名 18-30 岁之间的消费者,回收有效问卷 4677 份,共有来自 32 个品类的 119 个品牌入选榜单。这为新消费趋势下,企业的年轻消费者喜好研究提供了实质性参考。

附 1:2020 金触点大奖在线发布会重要流程回顾

1、在线欣赏暖场视频

2、主持人开场

3、闻旅 CEO 周海涛 欢迎辞

各位朋友们,大家下午好。我是闻旅周海涛,原本应该与大家再线下相见,因为疫情见面的时间要暂缓了。2020 年是充满变数的一年,从年初疫情突袭,各行各业受到的影响持续一整年,对于身处其中的企业来说,这一年必然难忘,冲击与考验,挣扎与坚持,转型与突破,是每个行业、企业、个人都实实在在经历与见证的。

旅游行业无疑是疫情下最难的行业之一,能在今年与 TopMarketing、VC Marketing 等联合主办本次活动,非常荣幸。闻旅是立足于旅游产业的财经新媒体,跨界也是闻旅一直在尝试推进的新方向,大家认为旅游是传统服务业,但近些年这个行业已经发生了很多新变化,引进来与走出去成为这个行业的趋势之一。

借此机会,我们与 TopMarketing 一起希望能为大家搭建一个交流沟通的平台,旅游业也好,其他产业也好,可以获得更多新鲜元素与灵感,积蓄力量拥抱更好的 2021 年!最后想说一句年初就一直在讲的话,没有一个冬天不能逾越,没有一个春天不会来临,熬过了最难艰的时光,我们终将迎来最盛大的繁华!谢谢大家!

4、VC Marketing 创始人高然 欢迎辞

大家好!我是 VC-Marketing 创始人高然,很高兴和大家一起齐聚金触点颁奖礼现场,作为一家新锐营销行业垂直媒体,非常高兴看到疫情下的行业因为各位的存在充满生机和希望,VC-Marketing 致力于挖掘营销商业生态中创新有活力的品牌、产品、创意,鼓励真正推动行业向前发展的新势力,搭建信息不对等的桥梁。

同时,VC-Marketing 拥有一支来自互联网、营销、广告、公关、媒体等领域优秀人才组成的一只创意营销服务团队。长期致力于传播创新,谙熟该垂直领域的受众心理、行业资源、行业规律、传播渠道、传播方法等市场现实与潜在特征,提供 B to B to C 的营销服务。

期待和大家多多交流,最后,提前恭喜一下各位获奖企业,明年大家一起继续努力!

5、金触点 CSO 首席服务生曹礼财 欢迎辞

热烈欢迎大家,老友新朋,线上相聚,共谋发展。我分享三个关键词:

一是感恩。金触点创办于 2013 年,如今已成长为中国营销市场的三大顶尖奖项之一。真心感恩大家八年来的支持、鼓励和陪伴。今年还要特别感谢我们的三家联合主办方。

二是跨界。2021 年,我们将继续携手中国广告主协会、中国传媒大学、VC Marketing、闻旅及更多垂直行业优秀媒体,跨界融合,交叉创新,用更好的奖项体验回报朋友们的关注。

三是友情。期待在金触点平台,我们的友谊地久天长。以友谊之名,大家多聚多聊,共同寻找发展机会。以友谊之火,点燃更大的商业想象空间。谢谢。

6、中国广告主协会副秘书长易苗 发布辞

非常开心,代表中国广告主协会、中国广告主协会品牌建设与营销专业委员会,来揭晓 2020 金触点年度公司/品牌奖。2020 是不平凡的一年,充满艰辛而又十分魔幻。在复杂多变的商业环境中,涌现出很多激流勇进的优秀公司,他们突破格局、优化产品、拓展市场、创新营销,取得了有口皆碑的巨大成绩。

时势造英雄,在即将过去的 2020 年,很多商界英雄开疆拓土,逆流而上,带领团队在品牌管理、渠道优化、营销创意、媒介创新、顾客沟通、销售增长等方向屡建奇功。2020 金触点年度人物大奖非他们莫属。期待大家有一个更加美好的 2021。

7、新榜联合创始人、COO 李建伟 发布辞

各位下午好,我是新榜的李建伟,很高兴认识大家。新榜是一个内容产业服务平台,我们为自媒体、网络红人、MCN 等提供数据、培训、咨询、版权、商业化等服务;同时新榜也是一家数据驱动的内容营销公司,我们专注于微信、微博、抖音、B 站、小红书等平台的 KOL、红人投放。

技术与产品创新正在改变营销世界,创新营销产品在提升创意表达、提升营销效率、提高营销效果上,取得了非常大的突破。2020 年全行业涌现出最顶尖的营销创新产品,值得表彰、鼓励和互相借鉴学习。

创意是商业的灵魂,是支撑品牌系统性价值的关键因素。2020 年涌现出很多影响行业的优秀商业视频、商业设计以及引爆流行的经典 IP 文娱内容,他们是创作者基于深入的社会洞察,将创意才华与商业价值完美融合,成为典范佳作。

8、中国电视艺术家协会新媒体委员会副主任吴晓晶 发布辞

很高兴认识大家!非常开心,来发布 2020 金触点年度案例(娱乐与 IP 营销类)大奖。娱乐与 IP 为品牌创造了巨大的营销势能,是快速获取粉丝关注与注意,提升品牌资产的宝贵而稀缺资源。我们看到有今年很多品牌巧借娱乐与 IP 资源东风,与目标群体深入互动,C 位出道,成就了营销佳话。

9、闻旅 CEO 周海涛 发布辞

我是闻旅的海涛,由我发布这轮奖项。这两个类别的评审规则如下:

娱乐短视频营销通过抖音,快手等所有短视频平台,或者在其他互联网平台,以短视频为核心表现形式或关键创意的整合营销 campaign。栏目节目冠名,明星代言,影视内容植入等电影营销,音乐营销,游戏营销,直播营销等应用娱乐思维创新的案例,或以娱乐为核心亮点的整合 campaign,同时也包括影游综剧、明星艺人等娱乐产业机构与个人的营销推广案例。AI 与科技营销,以大数据为基础,通过数据分析与挖掘提升营销效果的案例,或以 VR/AR 等创新技术为基础,通过特定技术提升整个创意表现的案例。

10、新媒体跨界研究与实战者/上海戏剧学院创意学院副教授 陈永东 发布辞

在丧丧的 2020 年,大家都不容易,但内容与直播电商绝对是少有的让人激动与兴奋的领域。内容与直播电商对于营销产业的影响,完全是革命性的。但要做到品效双赢,消费者、供应商、厂家的良性互动并非易事,而金触点选拔的案例,都实现了品牌效应、社会效应和经济效应的大丰收。另一方面,文化旅游产业是遭受疫情最严重的领域,文旅业却涌现出了非常脍炙人口的经典营销案例。再次印证了「创意为众王之王」的理念!

11、匹克产业集团 CMO 刘翔 发布辞

朋友们下午好,我是匹克体育产业集团的刘翔,很开心能在金触点这个大平台,以这个特殊的方式和大家见面。我们全新的体育营销平台公司致力于体育营销,体育 IP 运营,运动健康管理的闪光点体育娱乐即将和大家见面,希望大家多多指教,多多合作。

受疫情影响,不能与大家线下相见。很高兴在线上来发布 2020 金触点年度案例(社会化与粉丝营销类)大奖。巧借社会热点,创造优质内容,用目标用户的语言和思维,与他们愉快玩耍,已成为当今数字化营销的标配技能。随着社交平台越来越丰富,对于营销人创意和运营技能的要求也越来越高。而今天的获奖案例,他们在这两个方面的突破,特别值得尊敬、借鉴和学习。

12、马大姐食品 COO 杨学宝 发布辞

亲们下午好!俺是国货味道国民马大姐的杨学宝,很开心给大家开奖啦事件与节日营销资源,具有强关联、高关注、易扩散、长影响等特点,对于广告主的营销投资和借势水平来说,要求较高。如何评判、选择、借势、融合、发酵话题、引导销售与复购成为考验营销人的关键。2020 年金触点大奖选拔的案例,在营销战略与战术上都有值得称道的亮点,年度案例当之无愧。祝获奖单位及所有参会亲们,牛年时刻、牛转乾坤、欢聚一糖、赢取味来。

13、扬帆出海合伙人王璐 发布辞

感谢主办方邀请,大家下午好,我是扬帆出海王璐,扬帆出海拥有最大的出海精英社群,致力于帮助更多的中国互联网企业走向全球化。再次感谢主办方,感谢曹总,认识优秀的各位,希望后续多多交流!2020 黑天鹅频发,让出海跨境充满非常多的不确定性,但一带一路及双循环经济战略下,海外市场依然依然保持着旺盛的增长势头,未来增长潜力也超越想象。2020 金触点出海跨境营销案例深入洞察目标市场特征,展开针对性大创意和系统性传播,成绩斐然,在行业有口皆碑。另一方面,场景体验获奖案例更是将创意、设计、技术与营销全链路融合,引领着发展趋势。

14、恒信集团副总裁、I DO CMO 刘冉 Rita 发布辞

大家好,我是 I Do 珠宝的副总裁兼 CMO 刘冉 Rita,也是 I Do 公益基金会的理事,很开心为大家揭晓公益形象管理+效果营销年度案例奖。

「品牌向善」是营销人应该保持的一种基础而又高阶的素养。如何充分发挥品牌与产品优势,充分服务公益事业,让公益之花最大最美绽放是一门需要不断精进的学问。而实现公益价值与品牌价值的双赢,更加难能可贵。

另一方面,效果 ROI 正成为所有品牌主的必然追求,金触点大奖着眼于发掘优秀的效果营销案例及其背后的方法论体系,值得关注。

15、养乐多副总经理内桶健 发布辞

大家下午好!我是养乐多内桶健,很荣幸为大家揭晓年度案例奖(整合营销)。

唐·舒尔茨的 IMC 理论被视为现代营销之圭臬。然而知易行难,如何高效整合各营销要素,互相融合并互相协同,是一件非常难的营销艺术,也是一门高深的营销科学。2020 金触点大奖涌现出来的整合营销案例,在坚持统一营销战略的前提下,多场景、多元素、多手段地优化营销流程,提升营销效果,是本年度值得研究的案例集。

16、上海大学新闻传播学院教授、中国广告主协会广告主研究院院长许正林 发布辞

「所有的传统产业,在新消费趋势下都有机会升级或重做一遍」。新消费趋势基于互联网平台,但本质上是基于年轻人文化。金触点首开行业之先河,调研了 5000 名 18-30 岁的年轻消费者,发布了「2020 年度最受年轻消费者喜爱品牌」,这对企业的未来市场预判具有借鉴价值。而上榜品牌如何识别年轻需求、融入年轻文化、打造年轻化爆款产品,是一笔非常宝贵的智慧财富。

附 2:部分现场互动花絮

标签: 活动  金融点  商业创新  创意  发布会 

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