【观察】陈奕迅想「买」下抖音,互联网平台为何迎来明星入驻热?

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【观察】陈奕迅想「买」下抖音,互联网平台为何迎来明星入驻热?

阿达 | 2020-11-26 16:08

「我有一个大胆的想法,把抖音买下来多少钱?」11 月 16 日,以一贯搞怪逗趣的风格发布了第一条短视频的陈奕迅,正式入驻抖音。杨千嬅、邓紫棋、黄宗泽、潘长江等一众明星也随即以各自不同的方式花式欢迎陈奕迅入驻,抖音还打造了专属「复古KTV」视频贴纸,以及「原来你最像这个陈奕迅」影集道具供粉丝参与互动创作。值得一提的是,除了发布短视频与歌迷及抖音用户进行互动,此次陈奕迅还将新歌《是但求其爱》的发布也放了 11 月 21 日晚的首场互动直播秀中。到目前为止,陈奕迅已在抖音收获了 673 万多关注,「感觉全抖音都在欢迎陈奕迅」的话题达到 1.9 亿次播放,入驻当日发布的两则短视频也都收获了超百万的点赞。

收获歌神陈奕迅亲睐的抖音,目前已有近 3000 位明星入驻,拥有强大的明星阵容。其实 2020 年以来,明星频频入驻互联网平台,除了抖音以外,快手、B 站、知乎等平台也都加入了这场加速的明星争夺战,赵丽颖入驻抖音担任「美好生活记录官」,郑爽担任快手「创新实验室明星合伙人」,张雨绮成为快手「电商代言人」,B 站收入包括理查德•克莱德曼、贝爷的多元阵容……

越来越多的明星将自己的事业版图扩展到互联网平台,是平台的价值逐渐受到明星认可的表现,互联网平台强大的用户基数以及传播模式为明星风格化的展现、个人作品的传播提供不小推动力,使其成为明星完成作品宣发、个人 IP 经营、粉丝互动等多项内容的集合场地。

10 月 30 日,林俊杰在抖音直播进行了《幸存者•如你》新歌首唱 Live,在直播过程中邀请观看者从准备好的两套服装中直接投票进行换装,给了观看者可以直接掌控演出内容的参与感,林俊杰在 Live 结束后上传的庆功表演,也让粉丝感受到传统演唱会没有展现的后台故事,这些与偶像玩在一起的体验无疑轻松拉近了明星和粉丝间的距离。而林俊杰在演出中借助线上直播的优势,通过 XR 扩展现实、4D 动画等科技元素呈现出的演出内容,或许也能带给粉丝相比传统演唱会中坐在「山顶」看偶像更好的视听感受,抖音注重创意、充满潮流感的玩法刺激着明星在作品宣发中不断加入创新元素,开发更具观赏性的内容。

除了作品宣发,互联网平台也能成为明星向粉丝及平台用户展示日常生活,释放真性情的空间。

6 月 1 日,周杰伦开通首个中文社交媒体帐号,化名「周同学」入驻快手,展示私下聚会照片,邀请好友开直播教大家用 Mojito 做菜,调侃「奶茶梗」……周杰伦在快手上记录着私下生活里的一面,吸引着粉丝前来围观。截至目前,周杰伦在快手的粉丝量已突破 2986 万,入驻日首发的三条视频内容播放量过亿。

9 月 1 日成为快手品牌代言人的陈坤也在快手上传或接地气、或文艺的视频内容,带领着观看者一起感受「行走的力量」。快手通过引入这些成熟的明星 IP,也正在扭转着一线城市用户对于平台以往输出内容的刻板印象,头部明星自带的粉丝效应更成为平台吸引用户的一张王牌。此外,快手还在 11 月 17 日宣布国际球星 C 罗加入平台,并担任快手体育代言人,后续还将吸纳更多体育明星,积极拓展平台内容。

此外,互联网平台也是大量年轻用户的聚集地,明星可以在这里加深与粉丝间的互动。

B 站上,Vitas 带来中文歌《把孤独当晚餐》让粉丝感叹中文十级,黄龄「浴室音乐会」挑战让人上头的「淡黄的长裙」,扮演济公的游本昌通过「亲爱的娃娃们」与年轻朋友进行沟通,贝尔•格里尔斯讲述野外生存知识,理查德•克莱德曼分享经典曲目等等,都成为 B 站上明星活跃的亮点。

还有王嘉尔与知乎合作推出个人专栏,以创作者的身份分享创作理念,郑爽在知乎讨论拍照技巧,通过分享特长或专业领域的内容,表达自我感受,都带来明星与受众沟通更多的可能性。

互联网平台为明星提供了一个新的空间,通过展示生活化的一面塑造多面立体的形象释放人格魅力,与粉丝及平台用户玩在一起,真正融入年轻圈层中。对于平台来说,明星效应也直接将粉丝转化为平台用户,成为直接高效吸引更多用户的手段。通过打破粉丝圈层的壁垒,不同用户间的融合,或许也会玩出更多花样。

而平台在吸引明星入驻后,能否根据明星特点找到既符合其以往风格,又同时能适应平台的传播内容,并持续运营开发明星这一成熟 IP,这些关于后续运营、常态化的内容产出等问题是平台值得深挖的着力点。


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