【案例】腾讯微视为了宠粉,竟然和必胜客联手打造一家主题店!

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【案例】腾讯微视为了宠粉,竟然和必胜客联手打造一家主题店!

socase | 2020-08-17 17:35

吃着美食追剧,这是当代年轻人最喜爱的休闲姿势,没有之一。最近,十分宠粉的腾讯微视就跨界必胜客共同打造一场属于年轻人最爱姿势的狂欢——首家腾讯微视 × 必胜客《通灵妃 2》主题店落成,并联合推出《通灵妃 2》心动套餐,这个跨界合作不仅让《通灵妃 2》占领了剧粉的胃,还占领了剧粉的心,是最宠粉的跨界合作没错了。

宠粉第一步,让粉丝和主人公相遇

在宠粉这件事上,腾讯微视走的是霸道总裁路线,首先它们和必胜客合作,在繁华的深圳南山区保利文化广场上开设了腾讯微视 × 胜客《通灵妃 2》主题店,为粉丝提供了一块打卡圣地。该门店采用了腾讯微视热播竖屏番《通灵妃 2》的 IP 形象和场景元素,店墙上、楼梯上,到处都是主人公夜幽冥和千云兮的「身影」和台词,坐下来会发现连菜单都是这部小甜剧的元素,整个餐厅充满了梦幻和甜蜜气息,粉丝随处都可以和主人公相遇。

随着「小甜剧」《通灵妃 2》竖屏番在腾讯微视即将迎来大结局,越来越多剧粉对霸道王爷和鬼马王妃的甜腻爱情故事心生向往。为此,店内还为剧粉准备了拍照专区和观影专区,通过拍照墙、灯光投影、装饰等装置,让剧粉置身自己喜欢的剧中场景,和有共同话题的人肆意观剧,将「实力宠粉」发挥到极致。

宠粉第二步,抓住粉丝的胃

腾讯微视和必胜客的这波合作,实打实地证明了什么叫「想要抓住粉丝的心,先抓住粉丝的胃。」双方在深圳市和广州市必胜客门店推出了《通灵妃 2》心动套餐,让你仿佛是与夜幽冥在一起用餐。活动期间,广大消费者只需要 189 元即可享受心动套餐,有了美食+优惠的双重宠爱,粉丝们的胃早就被牢牢抓住。 

宠粉第三步,免费探店领周边

腾讯微视宠粉不只要喂饱粉丝的「眼睛」和「胃」,还准备了专供剧粉的限定快乐。8 月 15 日,腾讯微视和必胜客针对《通灵妃 2》的幸运粉丝发起系列探店活动,并为他们准备了三重探店专属福利,将宠粉玩出了新「甜度」。被抽中的幸运粉丝不仅能够到店免费品尝通灵妃心动套餐,还可以在餐厅内的观影专区看剧,并免费获得《通灵妃 2》周边礼物。

其实腾讯微视宠粉不只如此,此前还上线了「《通灵妃 2》定妆直播」、「通灵妃真人剧手绘海报大赛」、「通灵妃手写端午祝福大赛」等活动和剧粉进行互动,还将剧集内容和产品功能巧妙融合,为其量身定制了互动玩法——观众可以通过滤镜特效体验剧集同款甜度测试,或参与真爱粉互动答题测试、魔性主题挑战赛等活动,提升用户的剧集参与感,从而持续带动观众追剧。

此次,腾讯微视精准抓住「美食」和「追剧」当前年轻人生活中重要的两大话题。在腾讯微视 × 必胜客首家联名主题店发起的探店招募、三重专属福利活动,让剧走进剧粉的生活,将腾讯微视的「实力宠粉」延续到线下场景中。

此次腾讯微视与必胜客的跨界合作,不仅为剧粉打造了一个更加真实、美好的「追剧+美食」体验,同时也是对双方品牌形象的一次跨越式提升。对双方品牌而言,以优质剧集 IP 为起点,解锁与剧粉相处的新身份和新玩法,找到更恰当的契合点和粉丝互动形式,可以在日常生活场景中激活和发挥 IP 价值,这也是进一步抓住年轻剧粉群体的重要秘诀。


标签: 案例  腾讯微视  主题店  跨界营销 

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