【营销为什么】从 22 元的小黄人到 5888 元的菜篮子,麦当劳有多不务正业?

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【营销为什么】从 22 元的小黄人到 5888 元的菜篮子,麦当劳有多不务正业?

SocialBeta | 2020-07-09 15:48

不会吧,不会吧,麦当劳又来搞事情?

最近麦当劳再次牵手小黄人组团登陆开心乐园套餐,为了增加此次活动吸引力,麦当劳不仅是紧跟潮流风向,推出盲盒玩法,更是开天辟地般一口气推出整整 70 款小黄人,非常嚣张叫你花钱也很难集齐一整套。 

说来,小黄人也算得上是麦当劳的开心乐园套餐常驻嘉宾团了,早前《神偷奶爸 3》上映之际,麦当劳就联合《神偷奶爸 3》、QQ 带来耍 「堡」玩法,除了推出常规的小黄人玩具,还将小黄人印在汉堡上,扫一扫就能在手机里活捉小黄人。

不过,小黄人只是麦当劳玩具天团中被宠幸次数比较多的一位 IP,但凡是热门的 IP,从电影到动漫、游戏,麦当劳统统没放过,《冰雪奇缘 2》《变形金刚》《爱宠大机密》《精灵宝可梦》《超级马里奥》《愤怒的小鸟》.... 所以说,麦当劳全世界最大的玩具经销商这个荣称真不是浪得虚名的。

当然,麦当劳不务正业的产业链,可不止玩具这一条。和 IP 联名累了,偶尔也会出出玩具,自娱自乐一下,比如推出沙雕的周边产品「麦乐鸡跳水台」,堪称「无用之用」。

如果你觉得玩具没用,麦当劳还贴心地为普罗大众推出实用卦的产品 ——「大薯日周边」从雨伞、PV 透明时尚袋到墨镜、帽子,最大程度满足你对夏天的需求。

而针对时尚弄潮儿,麦当劳不满足把巨无霸印在 T 恤上了,而是把目光瞄准潮流设计师,去年 12 月,就牵手华裔设计师亚历山大・王带来全球限量 300 只、售价 5888 元的黑金篮子以及 99 元纸袋模样的黑金 M 手包。 

麦当劳在不务正业的「周边玩具」产业上可以说是玩得异常出彩,而这些周边是麦当劳不断证明自己还年轻,也是圈粉小年轻的有效手段。

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