SocialBeta 6 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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宝洁为歧视发声

宝洁就发生在美国的乔治•弗洛伊德事件，推出了一支反种族歧视主义的广告。这条 75 秒的广告以黑皮肤上的白色文字开头，一次又一次地询问「难道黑人的命不值钱吗？」随后过渡到了白皮肤上的黑色文字，指出因为特权而产生的力量，并告诉人们「仅仅没有种族主义者是不够的，现在大家都要成为反种族主义者。」在这之前，宝洁也一直在为黑人群体发声，在 2017 年和 2019 年推出了《The Talk》和《The Look》等 Campaign。

当你让导演「自由发挥」

斯柯达的最新 Campaign 受到了疫情的限制，反而变得更加有创意了。品牌索性给到了导演充分的自由，让他们在家里控制玩具车进行自由创作。Campaign 一共由三支视频组成，每支视频由三位不同的导演完成拍摄。当初给到代理商的 brief 是：「尽可能少让家庭成员参与，用一辆模型车为斯柯达的最新 SUV 拍摄一支广告。」在其中一支广告中，一位在家工作的爸爸被桌上的玩具车分散了注意，并沉迷于在家中开它，把家里弄的一团糟。三支风格迥异的视频打破了汽车广告的习惯做法，不禁让人眼前一亮。

没有预算的好莱坞大片

近日，罗马尼亚汽车品牌 Dacia 发布了一则新广告，向我们展示了「低预算」（甚至可能根本就没有预算）也能发挥其独创性。广告的开头就像其他汽车广告一样：一辆汽车在夜间沿着高速公路行驶，但随着镜头向后拉时，我们才意识到原来汽车只是个放在电脑屏幕前的模型。电脑正在播放着道路的视频。而两个人正在用装满水的杯子和玻璃瓶配乐，吹风机制造风声，甚至还加入了加湿器来制造出真实感。而一旁电话的扬声器正播放着旁白，介绍了这款车的购买福利，还说到你不需要好莱坞的预算，就能制造一部大片。

芬达向沙雕致敬

芬达最近发布了一支广告，致敬了那些「互联网沙雕」们。他们做着奇奇怪怪出格的事情，只为博人眼球，让人大笑。但在搞笑的背后，他们却也有着不为人知的努力。其中一个女孩为了拍摄「以跳水的姿势跳进雪堆」这个视频，不断地在床上训练，还提前在冰水中锻炼自己的勇气。这是芬达「以游戏为名义」Campaign 的一部分。芬达鼓励人们要 play 更多，而且是毫无目的的 play。研究表明，世界确实需要更多无目的的游戏，它们能让人们变得更加快乐，更具创造力和社交性。

镜头下的「第一次拥抱」

已经结束隔离的比利时人终于可以去参加最多 10 个人的聚会，并去拥抱那个很久没见的 TA 了。佳能借此机会，拍摄了这组照片，捕捉到了大家解封后的第一次拥抱。出镜的角色包括爱人、朋友、兄弟姐妹和亲人们。这组纯黑白的照片，不仅将出现在佳能的社交平台上，还会在比利时当地的电视广告中播放。首席创意官 Geoffrey Hantson 在采访中说到，他们在拍摄过程中听到了许多疫情期间感人的故事，团队里的很多人都哭了，他们没有想到一个简单的拥抱居然变的如此意义非凡。

汉堡王你怎么又来了

汉堡王在疫情期间依然频频出手，在巴西发起了一个「Lockdown Whopper」的活动，旨在鼓励人们尽可能多地呆在家里。从 6 月 4 日开始，汉堡王会识别出那些在家里花费更多时间的消费者，并给他们免费皇堡，组合礼品券等奖励。不过汉堡王为此需要大量开发其手机端软件，才能通过使用用户的地理位置将 BK 的 App 变成一款监督人们「控制社交距离」的软件。 参加此次活动的用户的地理位置将受到实时监控，在活动结束时有机会获得奖励。

宝马的惊喜约会

在宝马的最新电视广告中，主人公为妻子准备了一个惊喜夜晚。他首先说服了妻子把孩子带到外婆家过夜，趁妻子还没回家，借助投影仪和精心布置的灯光，制造了一个露天电影院。等到妻子回家把车开进了车道上时，主人公拿着鲜花，和妻子在车里度过了浪漫一夜。创意总监 Wes Phelan 说，这个想法早在一个月前就已经在他的车库里诞生了。因为电影院的关闭，我们的日常生活不免变得单调，还要时刻担心社交距离。所以才想出了这个可以把车开进去的私人电影院。

最近你自己做头发了吗

没有了托尼老师，在家隔离的人们都纷纷尝试起了自己 DIY 造型。但是有一说一，再差的托尼老师，和自己的技术相比也是天差地别。Dove 在其最新的护发 Campaign 中展示了人们在闭关期间做头发的瞬间，多数都以失败告终。一个女人说：「这就像我是美杜莎，但我所有的蛇都死了。」Campaign 以 #MyHairMyWay 为话题，鼓励人们在社交媒体上发布自己在家做头发的视频。广告的标语是「尽我们最大的努力支持所有新发型」。该活动将从美国开始在全球范围内推广。

疫情期间「顶风作案」办足球赛

随着各项体育赛事的取消，赞助商们不得不想出更多的办法来吸引球迷。在墨西哥，科罗娜啤酒和代理商 We Believers 竟「顶风作案」，举办了一场足球赛：一场在墨西哥两大足球队 Águilasdel América 和 Chivas Guadalajara 间的决战。这场长达 90 分钟的比赛是由 20 多名编辑人员在分析了 50 场比赛和 75 个小时以上的镜头后，根据过去比赛的「经典时刻」制作而成的。拥有着足球赛 65 年版权的墨西哥最大广播公司 Televisa 对这个想法给予了充分支持。比赛于 6 月  5 日在 Televisa 以及 Facebook 和 YouTube live 上播出。尽管比分是打平的，但对于那些把足球比赛当成生活的一部分的球迷来说，这也依旧激动人心。

欢迎收看后妈的故事

法国在线零售商 La Redoute在最新的广告中强调了它在家庭生活中所扮演的角色。广告讲述了一个少女以及她的后妈为争取她而努力的故事。起初女孩打破了卧室的灯，在家长面前摆脸色，但当她发现后妈在 La Redoute 默默地给她买了一个崭新的灯，还送她了心仪已久的帆布鞋时，她逐渐敞开心扉，甚至给后妈肚里的婴儿买好了毛绒玩具。礼物有时候也能化解矛盾，让彼此接受对方。居家隔离时的矛盾应该会比平时更多，La Redoute 温馨提醒大家，没有什么是一个礼物解决不了的，如果有，就买两个。