【案例】这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

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【案例】这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

clovey | 2020-03-30 14:49

「林深时见鹿,海蓝时见鲸,梦醒时见你」

一切美好开场都如春日这般欢愉而温暖,所有的生机与希望,随着和煦暖阳、鸟语花香一同醒来。

而在这个阳春三月天,岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》,打响了 0.03 粉色战役,再次以艺术视觉高位出圈,回归大众视野,成为春日里最亮眼的那抹春色。

「她经济」崛起,深入人群洞察 

伴随着女性消费势力的崛起,女性对于两性健康的观念意识也愈发增强,对比近一年岡本线上已购用户,女性平均月均消费额相较男性高出 50% 左右,各项数据指标均显著优于男性购买者,女性消费能力更强,消费频次更高。 

「她经济」大行其道,女性消费已然崛起。

而在去年岡本与腾讯共同发布的《2019 中国年轻人性现状报告》中显示:女性对避孕套的产品诉求,超薄排第一、超润滑排第二。有性经历的受访者中,1/3 对「润滑」需求大,并使用过相关产品。

岡本 × 腾讯新闻《2019 中国年轻人性现状报告》

摸清了女性消费者的真实需求和未来需求,岡本顺势而为,迅速出击,女性心智定制款新品 0.03 贴身超滑应运而生。

扩充高端品线,直击用户痛点

在岡本高端产品线中,0.03 系列是乳橡胶能做到的最薄产品,是数字薄的开创者,是岡本数字薄家族中的王牌系列,更是销售核心输出。

此次,0.03 系列创新升级,0.03 贴身超滑正式上市,扩充了 003 高端品链条,以「超薄」+「超润滑」的点睛复合型功能填补了市场空虚,直击高端女性用户痛点。

除了满足了女性「超薄」+「超润滑」的细分需求外,樱花曙粉的创新型包装满足了女性用户的少女心,为消费升级提供更多选择。

而这次岡本 003 粉色战役将 003 贴身超滑独特的产品 DNA 和「岡本粉」概念深入人心,也收获了消费者的一致好评,而岡本对女性的重视和关怀让「文雅绅士」的形象又增加了几分体贴感。

春日战役,打响粉色全域营销

面对消费市场的日新月异,只有能够时刻与目标消费群体产生共鸣的品牌才能最终脱颖而出。而这次,岡本选择了以春日欢愉的角度切入,让 0.03 贴身超滑找到了与消费者最合适的沟通方式。

(1)IP 延续,打造 0.03 世界

三年前,岡本 0.03 超润滑在国内首发。它提炼 Slogan—— 薄力觉醒,一滑入魂,同样以年轻人喜爱的日和插画风格、强视觉语言, 为 Campaign 手绘了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。

外星生物、海底生物在赤色星系和蔚蓝色海洋中破势而出,伴着一股风暴气旋上演了一场暗潮云涌,结合浮世绘、日式神话等元素,传达了「润滑」的产品特性和高分辨率情感体验的概念,打造出属于 003 超润滑的独特世界观。

这是岡本第一次从产品特性出发,延伸出视觉与文案的统一 IP 化表达。

三年后,岡本 003 贴身超滑新登场。此次,不仅完成对 003 系列产品的创新升级,还有对 003 系列 IP 营销上的延续及升华。 

春暖花开的大地,一场关于春日森林的浪漫旅程就此展开。 

地表升腾的水汽弥散至整个樱花林,是画卷的开端,亦是其核心。因水汽循环,动物纷纷苏醒,天与地开始喃喃细语。象征「爱与欢愉」的岡本 003 贴身超滑,作为画面的视觉中心喷薄登场,被这一派春日生机紧紧环绕。

林间淙淙流淌的泉水,寓意产品润滑力;水至空中遇水汽凝结成一颗颗轻盈透亮的气泡,夹杂美好情愫,寓意产品薄力。这一次,岡本将自然景致与主打产品巧妙结合,一边勾勒岡本 003 贴身超滑的浪漫世界,一边向受众传达战役宣言 —— 每个春日,自有欢愉 

基于这张主 kv,岡本衍生了 6 张动物主角海报,以 6 只日本代表性小动物的性格、习惯与场景为设计灵感,进一步诠释何为「春日里的欢愉」。

粉色蝴蝶浪漫交织、日本雪猴温泉沐浴、秋田犬武士挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6 只动物构成截然不同的 6 个场景,搭配岡本 003 贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的「流水」「气泡」元素,谱写了一曲充满生机和活力的春日圆舞,也再次强化了岡本产品力与品牌力。

动物海报所匹配的春日文案同样撩人心弦,给予受众极大的遐想空间 ——

「你是我要保护的,一抹春色」

「等你,共赴一场春天的花事」

「春风让樱花沉醉,你让我乱了阵脚」

配以画面中浪漫、梦幻又充满美妙隐喻的场景,让人很快明白,这是岡本希望向消费者传达的:岡本对亲密关系的忠实守护,对于美好爱情的向往与追求。

与其说是岡本在为年轻人打造又一场视觉饕餮盛宴,倒不如说是以春天的名义,从大众的情感需求、审美表达入手,将「视觉艺术」纳入岡本品牌文化资产的一部分。 

从宇宙深海的奇幻冒险,到春日森林的浪漫旅程,岡本延续的,是讲述方式;升华的,是表达内容和沟通对象。

(2)日系插画,深化日本制符号

除了春日森林画报,岡本从暖春中汲取灵感,还重点打造了一幅日式插画与日式古典俳句相结合的插画长故事「春の七重梦」,进一步呈现一派生机与希望的春日景观。

整幅插画长图采用小清新的春日森系作为主视觉,搭配樱花、海浪、气泡的色彩点缀,还有寓意着日本品牌渊源、文化精神的东京铁塔、神社鸟居等名胜古迹,将男欢女爱的故事,用隐晦的动物拟人化手法传达了出来,为整个春天增添了甜宠暖意。

鸟居在日本文化中,指是类似牌坊的日本神社附属建筑,代表神域的入口,用于区分神栖息的神域和人类居住的世俗界。而在故事开头,是一座高耸入云、气势恢宏的鸟居,意味着故事从踏入神域那一刻开始,化作神使的动物们在这座岡本春日森林里欢愉玩闹,既有日式上古神话的视感,也有走进神秘东方伊甸园的韵味,暗示着亲密关系中的情与爱饱含神性,片刻欢愉亦是遵从自然,顺应天性。 

故事以日式俳句串联,翻译过来,它描绘了一对恋人相识相爱的过程 —— 开始的试探和神秘感(鹿跃入林间不可寻),到爱意萌动(一夜千重樱开),再到情爱的朦胧之美(似不是人间月),相互袒露心扉(万盏灯火初亮),进入真正多维度的亲密关系(陷入叠叠重重的花梦),情难自已的释放(吃我一剑),到爱在内心深处的萌芽、开花(春天初冒枝头),最终引出代表着春日希望的 0.03 贴身超滑新品,告诉情侣们:每个春日,都值得相互取悦,享受如春日般美好的爱情滋味。

对于品牌而言,插画风格不仅创造性地传达了岡本关于「每个春日,自有欢愉」的主题,还因为众多有趣生动的隐喻,暗示了两性关系的极致美好,赋予品牌对于生命和自由的诠释。

此外,东京铁塔、神社鸟居,6 只性格迥异的日本动物…… 这些设计元素都构成品牌对日系艺术文化的传承,深化了岡本「日本制」的品牌符号,让消费者再次深刻感知:来自日本的岡本,的确很日系。 

(3)突破圈层,持续品牌年轻化

传播创意的过程中,致力品牌年轻化的岡本,不忘以内容营销传递战役精神。

首先,在聚集大量文艺青年的豆瓣上,发起话题 #恋爱 3 个月和恋爱 3 年的区别# 。

作为一个着眼人文、满足当代人新奇、探索、兴趣的文艺社区,豆瓣是中国最大的文艺青年聚集地。岡本选择豆瓣为传播媒介,具有非常高的人群契合度。岡本基于话题自身具备的极高话题延展度,在豆瓣用户圈层内引起了热烈的反响与讨论。刷新了他们对于恋爱、亲密关系等两性问题的想法和态度。

其次,将视觉创意精准投放至 B 站动漫区、游戏区等,深度触达 Z 世代。

伴随第一批 90 后迈入 30 岁门槛,以 95 后为主的年轻人逐渐成为市场抢夺焦点。因而,岡本通过「场景 - 主题 - 产品」的深度绑定,选定「小破站」作为精准触达 Z 世代的传播路径;有针对性地圈出与战役画风契合的营销场景,借助浓烈二次元风格的插画跟 Z 时代亲密接触交流,更加贴近年轻用户的生活娱乐场景。

(4)品效合一,京东超品日落地

岡本还联合了京东超级品牌日,推出京东渠道独家首发的专属定制礼盒与定制周边,该礼盒以春日森林视觉为主体,与 3 月的春季不谋而合。

京东超级品牌日作为京东的一大营销 IP,早已成为消费者心中的消费狂欢节,借此机会成为构建品牌和消费者的仪式感是不二选择。除了限定礼盒的推出外,还辅以惊喜的优惠促销,重新唤醒了消费者的产品知觉和刺激了消费行为。

小结

2020 年的春天,是岡本第一个正式的营销节点。

003 粉色战役营造了一种温馨温暖的美好氛围,和消费者共同迎接光芒遇见暖春,传递了满满的治愈人心的正能量,正合当下时机,提高了消费者的品牌好感度。

纵观岡本近年来的营销动作,一直以来都是围绕着其品牌人群 —— 高分辨率的生活体察者精准洞察出击,凭借着凭借 80 多年匠心独运的工艺实力和高级艺术审美营销,夯实了在高端安全套行业的第一品牌力,以稳扎稳打的品牌建设步步为营,最终实现品效合一。

艺术不需要喧嚣,也不需要露骨。它只需要表达美,人自然会接受美。

标签: 案例  岡本  003  春的七重梦  冈本  插画 

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