【案例】新西兰航空的最新安全视频,乘客竟是一只南秧鸡

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【案例】新西兰航空的最新安全视频,乘客竟是一只南秧鸡

sherry | 2020-03-13 11:56

一年一度,新西兰航空带来了 2020 年的航空安全视频《南秧鸡飞行安全之旅》(a journey to safety)。

对航空品牌而言,安全视频的本质诉求是向乘客传递飞行安全行为示范,但安全视频发展至今,也成为航空品牌展现品牌形象的重要方式之一。2009 年,新西兰航空推出了他们的第一个航空安全视频《毫无隐藏》(nothing to hide),近 90 多名新西兰航空员工脱下制服,换上了人体彩绘,被称为「赤裸裸的安全指南」。从那以后,新西兰航空就保持着每年推出 1-2 支航空安全视频的惯例,除去坐在飞机上观看视频的人,历年安全视频的在线播放量早已累计超过 1.8 亿。借助其安全宣传短片的影响力进行目的地的推广一直新西兰航空的主要诉求,而吸引大众对环保等议题的关注,则是新西兰航空赋予今年这支安全视频的特殊意义。

回顾历年出现在新西兰航空安全视频中,不乏各个领域的明星人物,著名导演彼得·杰克逊、户外达人「贝爷」、新西兰国家橄榄球队「全黑队」以及世界冲浪冠军等,但今年视频的主角之一,却是一只迷路的南秧鸡 Mr.T(Takehe)。

视频的创意源自一个需要全球关注的议题:新西兰的生物多样性危机。小女孩珍妮在自己的树屋飞机 A-Tree20 中正在模拟进行最后的飞行操作,却遇到一只走丢的南秧鸡,南秧鸡虽有翅膀却无法飞行,于是珍妮在新西兰航空和新西兰环保部的帮助下,护送走丢的南秧鸡前往合适栖息地。而旅途中,新西兰航空的乘务人员则不时穿插进行了飞行安全行为的讲解和示范。

整支视频温馨不乏幽默,而让人最好奇地莫过于那只虽有翅膀却无法飞翔的南秧鸡,它究竟什么来头?

据资料介绍,不会飞的南秧鸡是目前世界上最大的一种秧鸡,仅分布在新西兰南岛,在新西兰北岛已经灭绝。不仅是一种濒临灭绝的生物,南秧鸡对新西兰南岛的毛利部落族群 Ngāi Tahu 来说,在传统文化和精神层面更有着特殊意义,他们将南秧鸡视为珍宝。

▲ 南秧鸡

自南秧鸡被重新发现的 70 多年来,为了确保它不再濒临灭绝,人们采取了一系列保护措施,包括开创新的保护方式、采取圈养繁殖、岛屿迁移和野外放生等。在新西兰人的努力下,南秧鸡数量从 2016 年的 300 只增加到了 2019 年超过 400 只。

视频中带着 Mr.T 前往栖息地的树屋 A-Tree20 一路飞跃了新西兰的几处自然景观,也是当前南秧鸡以及其他濒危物种的主要栖息地:新西兰峡湾地区(Fiordland)的默奇森山(Murchison Mountains),1948年,科学家 Geoffrey Orbell 和他的团队在这里重新发现了南秧鸡的身影;豪拉基湾(Hauraki Gulf)的蒂利蒂利马唐伊岛(Tiritiri Matangi),这是位于奥克兰的大型南秧鸡培育基地,有着 160 年的野生动物培育史;以及怀卡托的芒格陶塔伊山生态保护区(Sanctuary Mountain Maungatautari),坐落于汉密尔顿·怀卡托的一个没有捕食者的岛屿。而这不仅充分展现了新西兰航空,与新西兰环保部在自然保育上所作出的努力,也一如既往地进行了目的地传播,展现了美好风光与人文特色。

在接受 SocialBeta 采访时,新西兰航空全球品牌及内容营销总经理朱迪·威廉姆斯(Jodi Williams)介绍道 :「这支轻松有趣的视频,其实传递的是一个重要且深刻的信息——本土鸟类需要我们的帮助。因此通过我们广受关注与欢迎的安全视频来呼吁大家重视新西兰的生物多样性危机再合适不过。能与新西兰环保部一起为自然保育尽一份力,我们感到非常自豪,希望大家在欣赏这支欢乐温暖的视频之余,也可以感受到故事背后的深意。」

▲ 新西兰航空全球品牌及内容营销总经理

朱迪·威廉姆斯

关于视频背后的幕后故事,我们也了解到,视频中让人直呼可爱的南秧鸡是由 CGI 技术制作而成,为了能够让南秧鸡在视频中看起来生动逼真,相关制作团队查阅了大量的资料和图片、视频,经过无数次的修改才有了视频中的南秧鸡。这对参与拍摄的人员也提出更高的要求,他们需要通过想象来和南秧鸡进行互动。为了拍摄此支视频,制作团队特意在拍摄现场搭建了树屋,同时,这架 A-Tree20 飞屋也被「收编」在新西兰航空的机队中。

▲ 新西兰航空航机杂志《Kia Ora》三月刊

针对在不同国家的传播,新西兰航空总共输出了 101 个不同版本的视频来满足不同机型和语言的需求,针对中国市场,新西兰航空除了在各大社交媒体上进行传播,也携手果壳网向国内用户更深入地对新西兰的南秧鸡以及其他其他濒危物种进行了科普。据了解截至目前,该视频在全球在线平台上的播放量已经超过两千七百五十万次,位于历来安全视频的榜首。

飞行安全视频已经成为新西兰航空最具特色的一张品牌名片,回顾自 2009 年以来推出的十几支视频,在传递安全飞行规范时,新西兰航空也更注重结合本土特色,将新西兰的优美自然风光以及新西兰式的亲切热情和风趣幽默带给每一位观看者。其中就与因电影取景地在新西兰的电影《霍比特人》三度合作,打造出堪比电影大片级的视频,让原著的粉丝们大呼过瘾,此外,受新西兰航空赞助多年的新西兰国家橄榄球队全黑队亦是安全视频的常客,去年合作的安全视频中,新西兰航空更是从 Air New Zealand 摇身一变成为全黑队航空 Air All Blacks,体现新西兰人幽默精神以及对橄榄球的狂热。

而在创意和趣味的关键词之外,新西兰航空也始终注重传递品牌的社会责任感。2018 年,新西兰航空曾携手新西兰南极局,将镜头对准了千里冰封的南极洲,展现了科学家们在为解决全球气候变化这一严峻问题上所付出的努力,增强大家对环境保护的重视。今年,新西兰航空将视角回归本土,在送南秧鸡回家的故事背后,是新西兰航空在保护本土生物多样性所作出的多年努力,在与新西兰环保部合作的长达八年里,新西兰航空曾利用客机协助新西兰环保部护送濒危新西兰特有野生动物,以确保它们得以幸存。据了解,截至目前新西兰航空已护送超过 3,200 只濒危新西兰特有野生动物,包含超过 180 只南秧鸡、1,000只褐鸭、500只爬行动物、300只几维鸟、230条保育犬以及鸮鹦鹉、喙头蜥等多种品种。新西兰航空曾特别记下了它送回的第 3,000 名动物旅客:一只名叫 Caedence 的小欧加里托几维鸟(Ōkārito rowi kiwi),是几维鸟里最珍稀的品种。但也正如视频最后,在将 Mr.T 送回家后,小女孩珍妮又遇到了一个新的迷路朋友,对新西兰航空而言,对于保护新西兰生物多样性的呼吁和行动亦是任重而道远。



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