【案例】麦当劳在 ebay 拍卖「黄金杯」

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【案例】麦当劳在 ebay 拍卖「黄金杯」

Rosy | 2020-03-02 17:21

为了庆祝麦当劳薄荷口味奶昔上市 50 周年,近日麦当劳在 ebay 上发起了一项特殊的拍卖。

该产品是一个价值近 10 万美元黄金奶昔杯,由麦当劳携手一支经验丰富的珠宝商团队,花了 140 多个小时手工制成。据 ebay 上的介绍显示,这个杯子的杯身由 18K 金制成,杯身中间通过 50 颗黄色钻石构成了一个凸起的「M」标志,在杯身上下的边缘部分,还分别用 50 颗祖母绿及白色钻石进行了点缀。

麦当劳美国市场传播的副总裁 Dave Tovar 在一份声明中说道:「按照传统,我们应该要以黄金庆祝 50 周年,所以我们希望推出一款纪念品,一方面代表这一里程碑事件,另一方面也是更好地传承薄荷口味奶昔。」这款特殊的产品的拍卖时间将持续到 3 月 6 日的下午 5 点,尽管起拍价仅为 1 美元,但短短几天中,这个黄金奶昔杯的实时出价已达 3.2 万美元。

据了解,此次拍卖最终收益将全数捐给麦当劳叔叔之家慈善基金(RMHC),为异地就医的病童家庭提供一个距医院仅数分钟路程的「家以外的家」。其实,这个在美国畅销了 50 年的季节性饮品的慈善故事可以追溯到 1974 年。麦当劳在「关于薄荷口味奶昔的 10 个有趣故事」中写道:1974 年,薄荷口味奶昔的销售曾帮助品牌在费城建立了第一座麦当劳叔叔之家。

当时费城老鹰队球员 Fred Hill 的女儿因白血病接受治疗,Hill 发现由于长途跋涉去看病,许多病人家属因为无法负担酒店房间的费用只能睡在候诊室中。为此 Hill 一家联系到了当地的麦当劳经营者 Hal Rosen 以及麦当劳创始人 Ray Kroc,最终在费城儿童医院以及费城老鹰队的帮助下,麦当劳通过薄荷口味奶昔的销售筹集了足够的资金。后来从 1975 年开始,品牌每出售一杯薄荷口味奶昔便会将一部分款项捐给麦当劳叔叔之家慈善基金会。

鉴于薄荷口味奶昔与费城老鹰队及麦当劳叔叔之家慈善基金的特殊关系,去年薄荷口味奶昔曾在费城进行了两次限时供应,一次是在 3 月的常规季,另一次则是在 9 月 NFL 赛季进行时。

据了解,麦当劳已在近期于美国、加拿大、爱尔兰等地推出了经典的薄荷口味奶昔,除此之外,今年还特别推出了全新的奥利奥薄荷口味麦旋风。

标签: 案例  麦当劳  公益  周年 

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