【案例】沃尔玛的业务,都已经拓展到全宇宙了?

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【案例】沃尔玛的业务,都已经拓展到全宇宙了?

榴莲 | 2020-02-06 17:56

到底是什么神秘力量,可以在 2 分钟内召集齐来自《星际迷航》、《银河护卫队》、《玩具总动员》、《黑衣人》、《星球大战》、《回到未来》等经典科幻电影的 12 位著名角色?

是不是听这描述,还以为詹姆斯·卡梅隆执导的《头号玩家》发布了续集预告片?

在一个好莱坞式英雄登场的标准开头过后,我们看见这些著名访客都搭乘着自己的交通工具来到了地球,而他们大驾光临唯一原因就是:要从沃尔玛工作人员手上接过自己在线订购的商品……

原来这锅科幻情怀梗大乱炖,目的是要通过快捷,不止在这个世界」的创意,推销沃尔玛的免费配送,旅途无忧」便捷取货服务。沃尔玛在将天马行空的想象呈现给消费者的同时,也突出了商品自提服务的便利性,吸引消费者在线购物并快速提取商品。  

      

「Famous Vistors」也延续了去年沃尔玛经典广告「Famous Cars」的设定,这支广告被评为去年金球奖上最受观众喜爱的广告。在「Famous Cars」中,沃尔玛让包括大黄蜂、蝙蝠车在内的 12 款「电影名车」同框出现,来宣传全新推出的免费取货业务。这两年,面对另一零售商亚马逊送货服务的激烈竞争,沃尔玛一直在各种渠道加大推广其配送业务的力度。

当然,外网也有人认为这种设定第一次出现比较新奇,第二次再用就有些偷懒和无趣了。还有声音说这则超级碗广告虽然是肉眼可见的大制作,但在创意表现上无非就是彩蛋串烧,比较平常保守。不过,身处开场不太顺利的 2020 年,或许观众正是需要一些怀旧元素转移对当下现实的注意力呢?

标签: 案例  海外  超级碗  沃尔玛 

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