【营销为什么】挑战吉尼斯世界纪录的品牌能刷新你的新认知吗？

上周，vivo 联合京东在广州邀请 546 人共用一部 vivo X30 望远模式成功挑战「最多人拍照接力」的【吉尼斯世界记录】称号，从而展现 60 倍的数码变焦功能，把广州小蛮腰的美色尽收眼底。

在此之前，荣耀用最多用户好评挑战最大贺卡拼图、lululemon 携手一加手机和 623 位瑜伽爱好者，在上海创造「最多人同时挑战幻椅式」世界吉尼斯纪录，挑战者现场通过开启一加 7 系列的全新「Zenmode 禅定模式」进入纯粹的瑜伽习练....

谈起「吉尼斯世界纪录」，千奇百怪的世界之最就会浮现出来，有了吉尼斯的官方认证，就相当于有了世界级别的认证。从一开始见证人类的各项极限到奇妙趣味之最，吉尼斯纪录也在不断地演变中，发展至今也成为了品牌的营销方式，越来越多品牌开始冲刺吉尼斯纪录，用世界之最来标榜为自身镀金。

目前主要分为两大类，一为品牌挑战大型项目来展示过硬的产品性能；二为品牌与用户共同完成「壮举」加强与社群用户的关联。虽说在吉尼斯本身口碑价值的带动效应下能够吸引到更多消费者目光，但是也不乏争议俱下，有些品牌是为了纪录而纪录，噱头大于意义让吉尼斯纪录含金量降低。

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