SocialBeta 12 月海外案例精选 Top 10

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Gavin

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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.96

SocialBeta 12 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2019-12-29 11:38

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

汉堡王揭晓「年度秘密」

英国汉堡王在年末为我们揭晓了一个秘密——在过去 12 个月中,汉堡王在该地区投放的所有广告中那个招牌皇堡背后,都有一个对手麦当劳的巨无霸。这包括了从本月初开始的以英国脱欧为主题的巴士广告,到每一张在店内展示的海报都是和巨无霸一起拍摄的。但是,消费者却永远不会知道,因为汉堡王想要告诉大家,Whoppers 的体积比 Big Macs 大得多,以至于他们可以完全隐藏其对手的产品。汉堡王隐瞒了人们一年的秘密,终于在各大社交媒体和户外广告中被所有人知道。

被烧焦的圣诞树

在过去的几周中,澳大利亚的新南威尔士州遭受了野火的摧残。为了鼓励人们为受灾者捐赠,澳大利亚红十字会在悉尼中央商务区安装了一棵被「烧毁」的圣诞树。这棵树由 James Dive 设计,并且完全用来自于受大火影响的地区的原木,树枝和灌木丛制成。树木还装饰了其他烧焦的物品,例如农庄大门和自行车。这棵与众不同的圣诞树让我们产生了对受灾者的同情。人们还可以在树下的礼物上扫描二维码,向澳大利亚红十字会捐款。


300 万播放量,100 英镑制作成本

有这么一支小五金店铺的圣诞广告,制作成本只用了不到 100 英镑,却在英国收获了上百万的播放量。广告的主角正是店主 2 岁的儿子。广告采用了以小男孩为「店主」的视角,向我们展示了他平常的一天:包装礼物,装饰店铺,清扫地面……视频的结尾揭示了广告的用意,「Be a kid this Christmas」,鼓励我们在圣诞重回童心。据 BBC 的报道,视频的唯一制作费用是「付钱给录制背景音乐的翻唱歌手。」大火之后,2 岁的 Arthur 是时候给自己找个经纪人了。

史上最奢 T 恤,一件百万

意大利时尚品牌 Diesel 推出了新的 T 恤系列,价格从数十万到高达 550 万美元不等。并且,只要你买了一件衣服,就送你一套房!这实际上是 Diesel 开展新业务的活动的一部分:品牌最近在佛罗里达州迈阿密打造了一整栋品牌公寓,正式进军房地产。拥有 143 套公寓的 Diesel Wynwood 与房地产公司 Bel-Invest 建立了合作伙伴关系。为了推广新房,Diesel 利用了自己的优势,采用了这样一种出乎意料的策略。

外孙女们的惊喜

苹果最近发布了今年的第一支圣诞广告,以「The Surprise」命名。iPad 一开始登场的方式是作为一个「安抚孩子的工具」。对于公众场合吵闹的小孩来说,没有比一个装着游戏和电影的 iPad 更有效的了。但当她们来到爷爷家时,iPad 却又是亲情的纽带。孩子们敏锐得捕捉到了爷爷对于去世奶奶的伤感之情,用 iPad 做了一个温馨的视频,重现了他的美好回忆,又把这份温情传递给了全家人。苹果想要告诉人们,并不是所有的科技都是鼓励人们盲目消费,它还可以用来激发创造力和表达爱意。

「同款」 12 万美元香蕉

最近,意大利艺术家 Maurizio Cattelan 的一件作品被拍卖出了 12 万美元的价格。没错,这件作品正是一根香蕉:它被用银色的胶带贴在墙上,被命名为「喜剧演员」。据悉,这只是他在当地市场花了 0.3 美元买的。敏锐的汉堡王成功借势,把自己家跟香蕉长的差不多了的薯条也用银色胶带贴在了墙上,并只标价 0.01 欧元。(当然只是一根而已)

姆巴佩的足球梦

「Love your dream, until it loves you back.」这句话在法国职业足球运动员 Kylian Mbappé 基利安·姆巴佩身上得到了最好的印证。在 2018 年 FIFA 世界杯上,他成为历史上第二位在决赛中打进一球的少年。耐克本周推出的广告,让我们看到了他一路来付出的努力:当别人小时候在看卡通时,他一直沉迷看球赛;他每次都是最早一个参加训练,却又最晚离开的人……当广告中 10 岁的他把球踢给右边屏幕中 20 岁的他时,我们看到了这句「爱你的梦想,直到它爱你。」


世界自然基金会的「年度色」

尾邻年末,Pantone 选出了 Classic Blue 经典蓝作为 Pantone 2020 年度代表色,这是一款能够稳定人心的色彩。但是,这种颜色使我们想起了一个更严重的问题:全球空气污染。由于城市中心的碳排放量急剧增加,空气污染以多种方式影响着我们的生活。雾霾不仅将我们的蓝天漆成烟灰色,而且还改变了整个生态系统的基本功能。WWF 的这张海报,就是想要呼吁人们拯救 2020 年的代表色,代表天空的经典蓝。值得一提的是,2019 年 WWF 也发布过同样主题的海报,提醒人们海洋塑料污染问题。


自制的星战 4D 体验

菲律宾电信公司 Globe Telecom 最近发布了一支广告,来助势宣传即将上映的《星球大战:天行者崛起》。影片开始,我们就看到了这两个孩子正在进行的「秘密项目」:他们四处走动,在街坊和邻居那里收集轮胎、硬纸板、塑料玩具和一堆手机等。当他们邀请了一位朋友来到家中时,我们才发现这个项目原来是配合《星球大战》使用的 4D 装置。喷水、震动、甚至是爆炸特效都应有尽有。最后,我们才发现原来这位朋友是个聋子。他们创造的这一切,都是为了让她能够无声地欣赏电影。「《星球大战》的奇迹能感动每个人,即使是那些听不到的人。」

打雪仗也成动作大片

自发布以来,这支用 iPhone 11 Pro 拍摄的的广告 Snowbrawl 已经在 Youtube 上获得了 2000 多万的播放量。它讲述了一个女孩和她的哥哥,以及他们队友之间「打雪仗」的故事,并且采用了经典动作片中的配乐,令剧情跌宕起伏,高潮迭起。苹果邀请到了曾导演过《死侍2》和《速度与激情》的大卫·利奇来指导这支短频,并采用了庞大的团队来合作完成制作。广告想要传递的是,在 iPhone 11 Pro 上,你能观看到目前智能手机能做到的最高清视频。

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