【案例】史上最硬核跨界：保时捷联合星战上演年末大戏，不造跑车造飞船

12 月 20 日，万众期待的《星球大战：天行者崛起》正式上映。浩瀚星空中的庞大战队，生死攸关的光剑对决 —— 这些经典的《星球大战》元素自不必说，但今年的首映式却不再只是影迷们的年终盛宴。

这部史诗终章也在全球的车迷群体中成为了超燃的话题，因为《星战》与跑车制造商保时捷联手了！而此次的联名的传播战役，也采用了一些新颖独特的方式，不仅引发了社交媒体上的广泛讨论，也给我们带来了常规传播认知之外的新思考。

暴风兵走出荧幕，神秘快闪硬核预热

在 2019 亚洲保时捷卡雷拉杯「冠军之夜」中，保时捷首款纯电动跑车 Taycan 与银河帝国暴风兵在现场联袂上演了一场「快闪」活动，随着主角 Taycan 的登场，一群《星球大战》中的暴风兵如从天降。这一幕立即成为了无数闪光灯的焦点，引发了影迷车迷们的热烈讨论。

疑似星战最新预告提前泄露，引发全网火热期待

正在大家都在猜测这两家巨头葫芦里到底在卖什么药的时候，B 站著名混剪达人 @剪几手 在 12 月 16 日发布的一支「星战 9 终极预告片」进入了人们的视野。

在预告片镜头中，细心的网友却发现了保时捷 Taycan 的影子，看到这里，网友在弹幕上纷纷留言「这预告成功地吸引了我」，「保时捷要和星战搞什么大新闻？！」。

该预告片一经流出，便引发了网友们的争相转发，纷纷开始猜测保时捷 Taycan 是否会出现在星战 9 的影片当中，甚至有网友猜测保时捷即将发布一辆星战联名的限量版 Taycan。

星战首映礼上谜底揭晓，联名设计竟真的是飞船？

就当网友们还在脑洞大开各抒己见的时候，在洛杉矶举行的《星球大战：天行者崛起》首映典礼上，两个品牌强强联手创作的结晶终于揭晓 —— 一艘融合了两个品牌经典设计 DNA 的梦幻星际飞船终于惊艳现身！

这艘星际飞船的 3D 模型在现场给人以极度震撼的视觉感。三翼式的整体设计，突显出强劲的动力和惊人的速度感。宽大的驾驶舱舱盖，气势非凡的低进气口呈现的视觉效果，与保时捷刚刚问世的纯电动跑车 Taycan 如出一辙。

在传播形式变化不断的今天，品牌跨界电影 IP 的做法早已不新鲜。但是像保时捷和星战这样的硬核跨界还是头一次见到。

不同于以往电影跨界营销中简单粗暴的广告植入做法，保时捷和星战首先以线下事件来引爆话题，接着借助社交媒体大 V 的推波助澜持续蓄积网友期待，最后在星战首映礼上揭晓最终答案。

而最终揭晓的联名星际飞船更是将整个传播推向最高潮。保时捷 Taycan 的跑车设计放到星际飞船上，科技感与未来感完美结合，这足见 Taycan 的设计之超前，也说明两个品牌的 DNA 完美契合，让人不禁开始期待他们后续的更多合作。